Helder Brand Frame® を使うことで、ブランドのアイデンティティを一目で定義し、視覚化することができます。これにより、暗黙の知識を明示的な指針に変え、明確で行動につながるものにします。このフレームワークにより、次のことが可能になります。
施策、プロダクト開発、ブランド体験のための有効な意思決定の基盤
差別化を図るための一貫したブランディングとメッセージングのための明確なフレームワーク
チーム、タレント、そしてお客様のために共感できるブランド
Helder Brand Frame® の重要要素
Competence: ブランドを競争相手から際立たせる性能
Ambition: ブランドが達成したい具体的な目標
Mission: ブランドが顧客に提供する価値を示す声明
Values: 競合他社とは異なるブランドとしての定義
Core: ブランドの本質を明確化したもの
Helder Brand Frame® テンプレートを使用するメリット
Helder Brand Frame® を使用すると、すべての関連する戦略的基盤を捉え、ブランドを導き、進化させるためのフレームワークを定義できます。Helder Brand Frame® は、異なる部門間での社内コミュニケーションに適しています。
明瞭性: ブランドのアイデンティティを包括的で理解しやすく提供します。
一貫性: すべてのチームが同じ戦略的基盤に基づいてコミュニケーションを取り、デザインを行うことを確実にします。
意思決定: イニシアチブ、メッセージング、デザイン選択を評価するための参照ポイントとなります。
差別化: 競合の中でのブランドのユニークな位置を明確にします。
整合性: チーム、リーダーシップ、外部パートナーのために共通の理解を作ります。
ブランドの野心からスタートし、ブランドが向かう先の大胆で、インスピレーション豊かで関連性のあるビジョンを定義してください。これがプロセス全体の戦略的な参照点として役立ちます。そこから以下の順番で進めることをお勧めします：能力の定義、ミッションステートメントの策定、価値の明確化、そしてブランドエッセンスの最終確認。
次に少し距離を置いて、すべてが完了したら、内容が一貫しているかどうかを見直してください。一貫性に欠けると感じたところは慎重に取り扱い、必要に応じて内容を洗練してください。最後に、Helder Brand Frame® をブランディング、ブランド開発、ブランド管理における意思決定支援として一貫して使用することを確保してください。
