ブランドコアとは、ブランドの心臓部であり、ブランドを定義する最も独自の特徴です。成功したブランドは、多くの場合、自らが何を表現するかを一言で示すことができます。明確に定義されたブランドコアは、ブランド管理およびブランディングにおいて一貫して適用されると、ブランドの認知度と消費者の受容性を大きく向上させます。
Brand Core Wheel（ブランド・コア・ホイール）は、ブランドの核心を表現します。ブランドの感情的かつ戦略的な基盤である中心的な価値を定義するのに役立ちます。
ブランドコアテンプレートの主要要素
ブランドコアの主要要素は、ブランドの定義的な属性であり、企業が真に提供できるパフォーマンス、態度、または感情、そしてプロセス、製品、価値を結びつける統一された特質です。
ブランドコアテンプレートを使用する利点
明確に定義されたブランドコアには、いくつかの利点があります：
認知と差別化：明確なコアにより、他のブランドと区別されます。顧客はブランドが何を表すのかを即座に理解できます。
内部の指向性：チームは、何がブランドに合致するか否かを正確に把握できます。コアは、戦略的なブランド管理と日常の決定に役立つ実用的な指針となります。
ターゲットを絞ったコミュニケーション: 明確なブランドコアを持つことで、ターゲット層に届きやすくなります。
長期的な顧客ロイヤルティ: 感情的なつながりを作り、顧客の長期的な忠誠心を強化します。
より効率的なマーケティング: 明確なコアからキャンペーンを策定できるため、時間とリソースを節約できます。
一貫したコミュニケーション: すべてのチャネルで調整されたコミュニケーションと一貫したメッセージングが信頼と信用を強化します。
ブランドコアの定義
ブランドコアを定義するためには、ブランドの最も決定的な特性を示し、それを形成する3つの最も強力な特性または価値を特定します。次に、会社が本当に伝えるべき、そして伝えられるパフォーマンス、態度、または感情を明確にし、これらの要素を結びつける基盤となるテーマを探してください。この一貫したテーマがブランドの真実を表します。プロセス、製品、価値を結びつけるものを考え、それを時を超えて真実であり、実践可能な言葉や短いフレーズでまとめてください。
