ブランドバリューカードデッキは、チームとしてのコアなブランド価値を定義するための遊び心と構造を持った手法です。ブランド価値は、単なる製品やサービスを超えた意味を提供し、ブランドが本質的に何を主張するかを表現します。明確な価値は感情的なつながりを生み出し、差別化を強化し、すべての接点でチームが一貫して行動することを保証します。意図的に選ばれた価値は、複雑さを簡素化し、文化、コミュニケーション、デザインのための安定した基盤を提供します。
ブランド価値カードデッキの重要な要素
あなたのブランドを最もよく表す言葉は何ですか？
ブランドのキャラクターを3つの異なる視点から考慮してください：
自分自身ではブランドをどう見ていますか？市場ではブランドがどのように位置づけられていますか？顧客はどの言葉を使いますか？
ブランド価値カードデッキの利点
明確な一連の価値観は、単なるサービスの範囲を超えて市場環境での差別化を図るための強力な手段です。これは過度の複雑さを軽減するためのものです。
整合性: すべての部門が同じ価値観を理解し体現することを保証します。
焦点: 明確な優先事項を確立することで、複雑さを減らし戦略的決定を鋭くします。
差別化: 感情的な連想をブランドのアイデンティティと結び付けることで、ブランド認知を強化します。
文化的アンカー: 共有された原則と行動に基づく企業文化を構築するのを助けます。
顧客とのつながり: ターゲットオーディエンスにとって重要な価値を反映し、同一化を促進します。
ブランド価値の定義
ブランドを3つの視点から検討することから始めましょう：内部の視点、市場の視点、顧客の視点です。それぞれの視点からキャラクター、文化、卓越性をキャプチャする用語を1つ選び、一般的または使い古された語彙を避けます。最終的な価値セットについてチームで一致し、それらを行動、リチュアル、コミュニケーションの原則に翻訳します。日々の決定、デザイン、顧客とのやり取りに価値が一貫して現れるほど、ブランドはより信頼され、記憶に残るものになります。
