Über die Vorlage
In unserer täglichen Praxis bei der Arbeit mit Kunden stoßen wir bei Møde häufig auf Situationen, in denen das Markenkonzept bereits von Entscheidungsträgern entwickelt und genehmigt wurde, ihre Teams jedoch Schwierigkeiten haben, es auf der Ebene von Kommunikationsbotschaften in die Realität umzusetzen — allgemeine Botschaften, die die Idee der Marke und ihre Rolle für den Endverbraucher in verständlicher Form charakterisieren.
Diese Vorlage ist Teil unseres zweitägigen Workshops, der der Entwicklung einer Markenkommunikationsstrategie gewidmet ist. Es kann deinem Team helfen, vom bestehenden Markenbuch/den bisherigen Markeninformationen zu relevanten Kommunikationsbotschaften überzugehen, die mit den aktuellen Entwicklungs- und Kommunikationszielen im Einklang stehen.
Warum unsere Vorlage nutzen
Unsere Vorlage ermöglicht es dir, dich sowohl auf die aktuellen Kommunikationsziele des Marken-Teams als auch auf die Hauptwerte der Marke selbst (ihre Kernidee, funktionale Vorteile, Attribute usw.) zu konzentrieren. In diesen verwandten Übungen formulierst du zuerst die wichtigsten Botschaften deiner Marke und dann:
Identifiziere die wichtigsten Zielgruppen, für die die Nachrichten relevant sein könnten
Wähle Markenattribute aus, die in der Kommunikation demonstriert werden können, um deine Botschaften zu unterstützen und zu detaillieren.
ein einzigartiges Ökosystem von Kanälen und Touchpoints zu schaffen, um sie zu verbreiten.
Am Ende dieses Mini-Workshops kannst du eine detaillierte Kommunikations-Roadmap entwickeln, die alle oben aufgeführten Einheiten veranschaulicht und miteinander in Beziehung setzt. Du kannst diese Roadmap anschließend an das Kreativteam weiterleiten, damit es spezifische kreative Materialien entwickelt, die die im Plan hervorgehobenen Botschaften an die entsprechenden Zielgruppen vermitteln.
Dank des gut gestalteten UX-Designs jedes Rahmens wirst du keinerlei Schwierigkeiten haben, Board-Elemente von einer Übung zur anderen zu übertragen, sie zu bearbeiten, zu priorisieren und schließlich zu visualisieren.
