Brainstorming zu Category Entry Points (CEP)

Für Disziplinen des Ansatzes des Ehrneberg Bass Institute zum Marketing und das Buch „How Brands Grow“ von Prof. Byron Sharp. Dieses Brainstorm-Board hilft Marketing-Teams, ihre mentale Verfügbarkeit zu steigern, indem es alle potenziellen Category Entry Points (CEPs) erkundet, die Kunden in ihrer Kategorie erleben.

Was ist ein CEP? Dies sind die Hinweise, die Käufer einer Kategorie verwenden, um bei einer Kaufsituation auf ihre Erinnerungen zuzugreifen. Sie können sowohl interne Hinweise (z. B. Motive, Emotionen) als auch externe Hinweise (z. B. Ort, Tageszeit) umfassen, die jede Kaufsituation beeinflussen. Sie sind im Allgemeinen nicht Ihre Produkte, Merkmale, Vorteile oder Aufgaben zu erledigen.

Dieses Framework wurde von Prof. Jenni Romaniuk erstellt und in ein Miro-Board umgewandelt. Nach dem Brainstormen sollten Kundenerhebungen zu den von Ihnen ausgewählten CEPs durchgeführt werden.