Der Markenkern ist das Herz deiner Marke – die eine, unverwechselbare Eigenschaft, die dich definiert. Erfolgreiche Marken können oft in einem Wort ausdrücken, wofür sie stehen. Ein klar definierter Markenkern kann die Wiedererkennung und Akzeptanz einer Marke durch die Konsumenten erheblich steigern, wenn er konsequent im gesamten Markenmanagement angewendet wird.
Das Markenwert-Rad bringt Ihre Marke auf den Punkt. Es hilft, den zentralen Wert zu definieren, der die emotionale und strategische Grundlage Ihrer Marke bildet — Ihr Brand Core.
Schlüsselelemente des Brand Core Template
Die Schlüsselelemente des Brand Core sind das prägende Merkmal Ihrer Marke, die Leistung, Haltung oder Emotionen, die Ihr Unternehmen authentisch vermitteln kann, und die verbindenden Eigenschaften, die Ihre Prozesse, Produkte und Werte zusammenführen.
Vorteile der Nutzung des Brand Core Template
Ein klar definiertes Brand Core bietet mehrere Vorteile:
Wiedererkennung und Differenzierung: Ein klarer Kern hebt Sie von anderen Marken ab. Kunden verstehen sofort, wofür die Marke steht.
Interne Orientierung: Teams wissen genau, was zur Marke passt und was nicht. Der Kern wird zu einem praktischen Leitfaden für das strategische Markenmanagement und alltägliche Entscheidungen.
Zielgerichtete Kommunikation: Mit einem klaren Markenwert lässt sich Ihr Publikum leichter ansprechen und erreichen.
Langfristige Kundenbindung: Es entsteht eine emotionale Verbindung, die eine langanhaltende Bindung stärkt.
Effizienteres Marketing: Wenn Kampagnen von einem klaren Kern abgeleitet werden können, spart dies Zeit und Ressourcen.
Stimmige Kommunikation: Gut abgestimmte Kommunikation und kohärente Botschaften über alle Kanäle hinweg stärken Vertrauen und Glaubwürdigkeit.
Definieren Ihres Markenwerts
Um den Markenkern zu definieren, umreiße das prägendste Attribut deiner Marke und identifiziere die drei stärksten Attribute oder Werte, die sie formen. Kläre, welche Leistung, Einstellung oder Emotion dein Unternehmen authentisch vermitteln sollte und kann, und suche dann das zugrunde liegende Thema, das diese Elemente verbindet. Dieser rote Faden drückt die Wahrheit deiner Marke aus. Überlege, was deine Prozesse, Produkte und Werte vereint, und fasse all dies in einem Begriff oder einer kurzen Phrase zusammen, die zeitlos, authentisch und umsetzbar wirkt.
