Der Markenkern ist das Herz Ihrer Marke – das eine, unverwechselbare Merkmal, das Sie definiert. Erfolgreiche Marken können oft mit einem einzigen Wort ausdrücken, wofür sie stehen. Ein klar definierter Markenkern kann die Wiedererkennung und Akzeptanz einer Marke erheblich steigern, wenn er konsequent im Markenmanagement und Branding angewendet wird.
Das Markenwert-Rad bringt Ihre Marke auf den Punkt. Es hilft, den zentralen Wert zu definieren, der die emotionale und strategische Grundlage Ihrer Marke bildet – Ihren Brand Core.
Wichtige Elemente des Brand Core Templates
Die Schlüsselelemente des Brand Cores sind das definierende Attribut Ihrer Marke, die Leistung, Haltung oder Emotion, die Ihr Unternehmen authentisch vermitteln kann, sowie die verbindenden Qualitäten, die Ihre Prozesse, Produkte und Werte vereinen.
Vorteile der Nutzung des Brand Core Templates
Ein klar definierter Brand Core bietet mehrere Vorteile:
Wiedererkennung und Differenzierung: Ein klarer Kern hebt Sie von anderen Marken ab. Kunden verstehen sofort, wofür die Marke steht.
Interne Orientierung: Teams wissen genau, was zur Marke gehört und was nicht. Der Kern wird zu einem praktischen Leitfaden für das strategische Markenmanagement und für alltägliche Entscheidungen.
Zielgerichtete Kommunikation: Mit einem klaren Markenkern wird es einfacher, die Zielgruppe anzusprechen und zu erreichen.
Langfristige Kundenbindung: Es entsteht eine emotionale Verbindung, die die langfristige Loyalität stärkt.
Effizienteres Marketing: Wenn Kampagnen von einem klaren Kern abgeleitet werden können, spart das Zeit und Ressourcen.
Konsistente Kommunikation: Gut abgestimmte Kommunikation und kohärente Botschaften über alle Kanäle hinweg stärken das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit.
Definition deines Markenkerns
Um den Markenkern zu definieren, skizzieren Sie das markanteste Merkmal Ihrer Marke und identifizieren Sie die drei stärksten Attribute oder Werte, die sie prägen. Klären Sie, welche Leistung, Einstellung oder Emotion Ihr Unternehmen authentisch vermitteln sollte und kann, und suchen Sie dann nach dem zugrunde liegenden Thema, das diese Elemente verbindet. Dieser rote Faden drückt die Wahrheit Ihrer Marke aus. Überlegen Sie, was Ihre Prozesse, Produkte und Werte vereint, und fassen Sie all dies in einem Begriff oder einer kurzen Phrase zusammen, die zeitlos, authentisch und umsetzbar wirkt.
