Was ist PPM
Es ist die Abkürzung für „Product Portfolio Management“ und stellt eine der gängigen Methoden der Unternehmensanalyse dar.
Basierend auf den beiden Indikatoren Marktwachstumsrate und Marktanteil wird der Zustand eines Geschäfts in vier Kategorien eingeteilt.
• Stars
• Cash Cows
• Fragezeichen
• Arme Hunde
in vier Kategorien eingeteilt.
Es ist ein Framework zur Wettbewerbsanalyse, das nützlich ist, um die Position des eigenen Unternehmens im Vergleich zu anderen zu verstehen.
• Stars
Ein Geschäft mit sowohl hoher Marktwachstumsrate als auch hohem Marktanteil.Aufgrund des hohen Marktanteils ist es zwar profitabel, doch wegen der hohen Wachstumsrate ist auch der Wettbewerb intensiv.
• Cash Cows
Ein Geschäft mit niedriger Marktwachstumsrate, aber hohem Marktanteil.Aufgrund des hohen Marktanteils handelt es sich um ein Geschäft, das stabil und profitabel ist.
• Sorgenkind
Ein Geschäft mit hoher Marktwachstumsrate und niedrigem Marktanteil, bei dem Investitionen erforderlich sind, um die Konkurrenz zu schlagen, jedoch das Gewinnwachstum schwerfällt.
• Lahmer Gaul
Ein Geschäft mit niedriger Marktwachstumsrate und niedrigem Marktanteil.Im Grunde sollte man über eine Verkleinerung oder den Rückzug aus dem Geschäft nachdenken.
