Die Positionierungs-Kreuz-Vorlage hilft dabei, festzulegen, wo sich eine Marke innerhalb ihres Wettbewerbsumfelds befindet und welche Merkmale sie für die Zielgruppen relevant machen. Indem die Marke anhand wichtiger Variablen abgebildet wird, gewinnen Teams Klarheit über Differenzierung, strategischen Fokus und wo sich sinnvolle Chancen befinden.
Wichtige Elemente der Positionierungs-Kreuz-Vorlage
Marktvariablen: Wähle Dimensionen aus, die sowohl für die Marke als auch für die Kategorie von Bedeutung sind, wie Preisniveau, Designqualität, Nachhaltigkeit, Bequemlichkeit oder Innovation.
Wettbewerber: Platziere direkte und indirekte Wettbewerber, um Cluster, Lücken und übersättigte Bereiche zu identifizieren.
Markenposition: Bestimme, wo die Marke basierend auf Stärken, Ambitionen und strategischen Zielen positioniert sein sollte.
Relevanz: Stelle sicher, dass die gewählten Achsen das widerspiegeln, was für die Zielgruppe wirklich zählt.
Differenzierung: Konzentriere dich auf Eigenschaften, die der Marke helfen, sich von der Konkurrenz abzusetzen, anstatt in überfüllte Zonen einzutauchen.
Vorteile der Nutzung der Positionierungs-Kreuzschablone
Die Positionierungs-Kreuzschablone bietet eine strukturierte Methode, um zu bewerten, wo eine Marke heute steht und wo sie in Zukunft positioniert werden sollte. Sie schafft Klarheit in strategischen Diskussionen und unterstützt datengesteuerte Entscheidungsprozesse.
Klarheit: Visualisiert das Wettbewerbsumfeld und zeigt, wie sich Marken zueinander verhalten.
Einblicke: Deckt Muster, Cluster und unerforschte Bereiche auf, die strategische Chancen signalisieren.
Fokus: Hilft Teams, sich auf wesentliche Merkmale zu konzentrieren, anstatt alles zugleich sein zu wollen.
Differenzierung: Stärkt die Fähigkeit der Marke, eine einzigartige und verteidigungsfähige Position zu beanspruchen.
Strategische Ausrichtung: Stellt sicher, dass Positionierungsentscheidungen sowohl die Marktrelevanz als auch die interne Markenidentität widerspiegeln.
Erstellung Ihres Positionierungs-Kreuzes
Beginne mit der Auswahl von zwei Variablen, die für deine Kategorie besonders relevant und für dein Publikum bedeutungsvoll sind. Platziere das Wettbewerbsumfeld, um zu verstehen, wo jede Marke steht, und analysiere, wo der Markt überfüllt wirkt und wo potenzielle weiße Flecken entstehen. Positioniere deine Marke bewusst basierend auf ihren Stärken und zukünftigen Ambitionen. Nutze diese Visualisierung, um strategische Entscheidungen zu lenken, die Kommunikation zu schärfen und das Team darauf auszurichten, wofür die Marke stehen sollte und wofür nicht.
