Das Brand Values Karten Set ist eine spielerische, aber dennoch strukturierte Methode, um die Kernwerte eurer Marke im Team zu definieren. Markenwerte verleihen über Produkte und Dienstleistungen hinaus Bedeutung, sie drücken aus, wofür die Marke im Kern steht. Klare Werte schaffen emotionale Verbindungen, stärken die Differenzierung und sorgen dafür, dass Teams über alle Berührungspunkte hinweg konsistent agieren. Wenn sie bewusst gewählt werden, vereinfachen Werte Komplexität und bieten eine stabile Grundlage für Kultur, Kommunikation und Design.
Wesentliche Elemente des Brand Values Card Decks
Welches Wort repräsentiert am besten, wofür Ihre Marke steht?
Betrachten Sie den Charakter Ihrer Marke aus drei verschiedenen Perspektiven:
Wie nehmen Sie selbst die Marke wahr?Wie ist die Marke am Markt positioniert?Welches Wort würden Ihre Kunden verwenden?
Vorteile der Verwendung des Brand Values Card Decks
Ein klarer Satz von Werten ist daher ein mächtiges Instrument, um sich im Marktumfeld über das bloße Dienstleistungsangebot hinaus zu differenzieren. Sie sind dazu da, Überkomplexität zu reduzieren.
Abstimmung: Stellt sicher, dass alle Abteilungen dasselbe Werteset verstehen und verkörpern.
Fokus: Reduziert Komplexität und schärft strategische Entscheidungen, indem klare Prioritäten gesetzt werden.
Differenzierung: Stärkt die Markenbekanntheit, indem emotionale Assoziationen an die Markenidentität gebunden werden.
Kulturelle Verankerung: Hilft beim Aufbau einer Unternehmenskultur basierend auf gemeinsamen Prinzipien und Verhaltensweisen.
Kundenbindung: Fördert die Identifikation, indem Werte widergespiegelt werden, die der Zielgruppe wichtig sind.
Deine Markenwerte definieren
Beginne damit, die Marke aus drei Perspektiven zu betrachten: der internen Sicht, der Marktsicht und der Kundensicht. Wähle einen Begriff pro Perspektive, der Charakter, Kultur und Exzellenz einfängt, ohne in generische oder abgegriffene Begriffe zu verfallen. Einigt euch als Team auf den abschließenden Wertekanon und übersetzt sie in Verhaltensweisen, Rituale und Kommunikationsprinzipien. Je konsequenter die Werte in täglichen Entscheidungen, im Design und in der Kundeninteraktion sichtbar werden, desto glaubwürdiger und einprägsamer wird die Marke.
