ブランドポジションニングテンプレート
ブランドポジショニングテンプレートを使って、ブランドの価値やユニークなサービスを定義し、オーディエンスのニーズと合致させることで、競合他社に差をつけましょう。
ブランドポジションニングテンプレートについて
ブランドポジショニングは、ブランドが市場でどのように認知されるかを決定するため、あらゆるビジネス戦略にとって極めて重要です。企業にとって、独自の価値提案を明確に伝え、顧客の期待に沿い、競合他社と差別化することは不可欠です。Miro のブランドポジショニングテンプレートは、主要なブランド要素をわかりやすく表現し、戦略の計画に役立つツールです。
このテンプレートには以下の3つの特徴があります。
ブランドバリュー： ブランドのアイデンティティと理念を形成する、核となる原則と信念を指します。これらの価値観は、ブランドの行動やコミュニケーションの指針となります。
コンペティティブオファリング： 競合他社とブランドを差別化する独自のメリットや特徴を指す。製品の品質、革新的な技術、卓越した顧客サービスから価格戦略まで、あらゆるものが含まれます。
顧客ニーズ： ターゲットオーディエンスの具体的な要件、欲求、ペインポイントを理解し、それに対応することに重点を置きます。ブランドのオファリングをオーディエンスのニーズに合わせることで、企業は顧客とより有意義でインパクトのあるつながりをつくることができます。
ブランドポジションニングテンプレートの使い方
Miroのブランドポジショニングテンプレートの使い方は簡単で、ユーザーフレンドリーです。以下でテンプレートを最大限に活用するためのステップバイステップガイドを見ていきましょう。
テンプレートのブランドバリュー、競合他社製品、オーディエンス・ニーズの各セクションを記入していきましょう。
このテンプレートは自由に編集できます。テキストの編集、セクションの追加や削除、レイアウトの変更など、自社ブランドのニーズに合わせて編集しましょう。
さらに図形、テキストボックス、接続線を追加してテンプレートを拡張し、関係を説明したり、重要なポイントを強調したりします。
画像、文書、リンクなどの他の関連するコンテンツを直接Miroボード貼り付けましょう。これにより、ブランドポジショニング戦略により多くのコンテクストを追加でき、情報をよりわかりやすく表現できます。
ブランドポジションニングテンプレートを使うメリット
ブランドポジショニングテンプレートを使うことには、いくつかのメリットがあります。
情報の明確化：ブランドの本質を明確に定義し、伝えることで、あらゆるマーケティング活動において一貫性を確保することができます。
競争力の維持：競争力のある独自の商品を特定し、明確にすることで、市場におけるブランドの差別化を図ることができます。
顧客への理解： 視聴者のニーズを理解し、それに対応することで、ブランドがターゲット市場に適切なサービスを提供でき、顧客ロイヤルティとエンゲージメントを向上できます。
戦略的な意思決定：明確に定義されたブランドポジションは、製品開発からマーケティング戦略まで、ビジネス上の意思決定の指針となります。
測定と改善： このテンプレートは、ブランドのパフォーマンスを評価し、改善のための領域を特定するためのフレームワークとして活用できます。
Miro のポジションニングマップ作成ツールを使って、マップの作成作業を効率化しましょう。
ブランドポジショニングのテンプレートは、どんなタイプのビジネスにも使用できますか？
このテンプレートは、ベンチャー企業から外資系企業まで、あらゆる規模や業種のビジネスにで活用できます。
ブランドポジショニングテンプレートは、どれくらいの期間で見直し、更新すべきでしょうか？
少なくとも年1回、または市場やビジネスが大きく変化した際には、定期的な見直しをおすすめします。これにより、ブランドポジショニングが適切かつ効果的なものに維持できます。
このテンプレートで作業を開始する
ブランドガイドラインテンプレート
活躍するシチュエーション:
デザイン, マーケティング, ドキュメンテーション
何がブランドを強くするのでしょうか？それは、あらゆるタッチポイントで一貫して表現されたブランドとしての明確なパーソナリティを持つことで、ブランドガイドラインがあることが役立ちます。ブランドガイドラインは、すべきこと、してはいけないことを含んだ明確なルールリストです。色やフォント、ロゴ使用、写真、ブランドボイスなどのような細かい点まで網羅しています。これにより、会社や組織全体の従業員が、ブランドの表示の仕方やブランドについての発言方法を理解できるようになります。Miro のオンラインホワイトボードは、ランドガイドラインの作成や、共有、更新が必要に応じていつでもどこでもできる便利なツールです。
知覚マップテンプレート
活躍するシチュエーション:
マーケティング, デスクリサーチ, マッピング
メッセージを作成し、マーケティングをカスタマイズして、製品を改善し、ブランドを構築するには、顧客の認知度、自社や競合他社のことをどう考えているかを把握する必要があります。知覚マップを検討することで、そのようなインサイトを獲得することができます。このシンプルでありながら強力なツールによって、顧客が価格、パフォーマンス、安全性、信頼性をランク付けする方法を視覚的に表します。このテンプレートを業務に活用すると、競合他社を評価し、市場のギャップを確認して、顧客の行動変化や購入の意思決定を理解することができます。
ペルソナ設定テンプレート
活躍するシチュエーション:
マーケティング, デスクリサーチ, ユーザーエクスペリエンス
Miroのペルソナ設定テンプレートを活用して、自社サービスや商品の対象となるユーザープロフィールを作成し、顧客への販売方法をより深く理解したり、改善案の策定に役立てましょう。
オポチュニティキャンバステンプレート
活躍するシチュエーション:
リーダーシップ, 意思決定, 戦略プランニング
機能や性能が、製品の運命の分かれ道となるので、企業はそれに集中することに時間と労力を費やします。実際にこのようなシチュエーションを体験したことがあるのではないでしょうか？オポチュニティキャンバスを使って試してみましょう。オポチュニティキャンバスを使用することにより１つのボードだけで使用事例や、潜在的な問題、戦略の策定、課題の特定、指標の設定をすることができ、製品改善につながる施策を打ち出すことができます。製品をすでに所有している場合、運用モデルや収益モデルを検討する必要はないので、オポチュニティキャンバスは、最適のツールだと言えるでしょう。
エコシステムマッピング テンプレート
活躍するシチュエーション:
Marketing, Mapping
このエコシステムマッピング テンプレートを使用して、顧客中心のアプローチを推奨しましょう。カスタマー アドボカシーを通じて、組織のエコシステムを総合的に理解します。
3 時間のブランドスプリントテンプレート
活躍するシチュエーション:
スプリントプランニング, ワークショップ, マーケティング
顧客が自社ブランドを信仰する以前に、チームが信じなければなりません。そこで、ブランドスプリントが驚異的な力を発揮します。Google Ventures のチームが普及させたブランドスプリントは、自社ブランドに関するさまざまなアイデアを分類し、価値やオーディエンス、特性、ミッションステートメント、ロードマップなど、ブランドの基礎となるビルティングブロックと方向性を合わせます。新たにブランドを立ち上げる場合でも、既存のブランドをリニューアルする場合でも、ブランドスプリントは会社の命名やロゴのデザイン、デザイナーの採用やマニフェストの作成などのトリガーイベントを行うのに適しています。