Mit KI das Marketing gewinnen

Warum mitspielen?

Lerne auf spielerische Weise die Marketingmöglichkeiten kennen, die KI bietet, und entdecke, was eine erfolgreiche KI‑Strategie fürs Marketing ausmacht – in diesem kooperativen Kartenspiel.

Für wen ist das Spiel geeignet?

Du kannst allein, zu zweit oder in einer Gruppe spielen. Spielt ihr in einer Gruppe, sollte jemand als Moderator das Spiel leiten. Diese Person sollte das Spiel, die Regeln und mögliche KI‑Anwendungen kennen.

Wichtig: Das Ziel des Spiels ist nicht, dass eine Person gewinnt, sondern dass alle gemeinsam gewinnen.

Wann spielen?

Das Spiel kann als Eisbrecher zu Beginn eines KI-Workshops oder einer Schulung gespielt werden. Je nach Gruppengröße, Spielintensität und Erfahrung der Spieler dauert das Spiel zwischen 15 und 45 Minuten. Die Dauer bestimmen die Spieler oder der Moderator selbst.

Wie spielt man?

0. Was ist das Ziel des Spiels?

Ziel ist es, innerhalb eines vorgegebenen Zeitrahmens individuell oder im Team eine wirkungsvolle KI-Strategie für das Marketing zu entwickeln. Eine erfolgreiche KI-Marketingstrategie identifiziert die Marketingdisziplinen im Unternehmen, in denen KI-Anwendungen eingesetzt werden können, um Marketingziele zu erreichen. Die KI-Marketingstrategie ist erfolgreich, wenn sie zu einem Business Case führt, was bedeutet, dass der Mehrwert der KI-Anwendungen für die Marketingziele ihre Kosten übersteigt.

Dafür berechnen wir den AI-ROI wie folgt:

ROI = (Wert - Kosten) / Kosten

Während des Spiels setzt du verschiedene AI-Use-Case-Karten für unterschiedliche Marketing-Disziplinen ein, um ein bestimmtes Marketingziel zu erreichen. Jede AI-Use-Case-Karte hat je nach Marketing-Disziplin unterschiedliche Kosten (🔴) und liefert einen bestimmten Business‑Wert (🟢). Am Ende werden die Werte aller AI-Use-Case-Karten addiert; bei den Kosten wird pro Marketing‑Disziplin nur der höchste Kostenwert eines Use Case berücksichtigt.

Wähle also sorgfältig, welche AI‑Karte du spielst und wo, denn Strategie dreht sich um Entscheidungen.

Los geht's.

I. Wer sind wir?

Möchtest du mit deinem eigenen Unternehmen spielen? Dann kannst du die Schritte 1 bis 3 überspringen und direkt den Namen deines Unternehmens eintragen. Andernfalls:

1) Frag die Teilnehmenden nach ihrem Standort und/oder ihrer Branche und lass sie das auf Notizen festhalten.

2) Lass die Miro AI Unternehmen für diese Standorte in einer Ideenfindung vorschlagen.

3) Wähle ein Unternehmen für das Spiel, z. B. durch eine kurze Abstimmung. Alle sollten das Unternehmen kennen.

4a) Lege fest, wie lange ihr spielen wollt. Je kürzer die Zeit, desto schwieriger; je länger, desto einfacher.

4b) Starte den Timer. Das Spiel beginnt!

II. Was ist unser Ziel?

5) Führe eine Abstimmung zum Marketingziel des Unternehmens durch: Was wollt ihr mit AI erreichen? Bei Bedarf könnt ihr auch ein eigenes Ziel festlegen.

III) Wo spielen wir?

6) Entscheidet, wo ihr NICHT spielen wollt: Welche Marketing‑Aktivitäten/Disziplinen könnt ihr bei der folgenden Use‑Case‑Ideenfindung außer Acht lassen? Legt die schwarzen Karten vom Stapel oben auf die grauen Platzhalter für die jeweiligen Marketing‑Aktivitäten/Disziplinen.

Hinweis: Wenn eine Marketingaktivität / Disziplin mit einer schwarzen Karte belegt ist, können dort später keine KI-Karten platziert werden.

IV) Wie gewinnen wir?

Ihr könnt entweder gemeinsam spielen oder reihum. Wenn ihr reihum spielt, dreht jede Person einmal am KI-Rad und legt dann eine KI-Karte. Andere können der Person, die gerade an der Reihe ist, Ratschläge geben.

Wenn ihr hingegen zusammen spielt, kann jeder vorschlagen, wo die KI-Karten platziert werden sollen, und ihr müsst euch auf eine gemeinsame Entscheidung zur Platzierung einigen.

Wiederholt die folgenden Schritte, bis der Timer (siehe Schritt 4) abläuft:

7a) Dreht das KI-Rad: Wenn das Rad stoppt, erfahrt ihr, welche Art von KI ihr im nächsten Schritt einsetzen könnt. Die Typen unterscheiden sich in ihrer Komplexität – auch bekannt als Reifegrad der KI. Komplexere/ausgereiftere KI-Anwendungen verursachen in der Regel höhere Kosten, bieten dafür aber oft auch einen größeren Nutzen.

7b) Nimm eine KI‑Karte aus dem Stapel, deren Farbe mit der auf dem gedrehten KI‑Rad angezeigten Farbe übereinstimmt, die den KI‑Reifegrad angibt.

7c) Wähle die Marketingaktivität oder -disziplin, in der du die KI‑Karte einsetzen möchtest. Du kannst die Karte in ein Feld legen, in dem bereits eine andere KI‑Karte liegt (unabhängig von deren Farbe), aber nicht in ein Feld, das durch eine schwarze Karte blockiert ist.

7d) Beschreibe, wie diese KI‑Karte / dieser KI‑Use Case diese Marketingaktivität unterstützt, insbesondere wie sie dem jeweiligen Unternehmen hilft, sein festgelegtes Marketingziel zu erreichen. Der Moderator entscheidet, ob deine Wahl sinnvoll ist. Wenn der Moderator deinen Vorschlag ablehnt, kannst du entweder einen neuen Vorschlag einreichen oder die Karte in einem anderen Geschäftsbereich einsetzen. Der Vorgang startet dann wieder bei Schritt 7c.

Die Verwendung einer Joker‑Karte erlaubt es dir, jeden beliebigen KI‑Use Case vorzuschlagen; du musst ihn jedoch dem Moderator erklären, der ihn für plausibel befinden muss.

Wenn der Timer noch läuft, kehrt zu Schritt 7a zurück. Wenn der Timer abgelaufen ist, geht zu Schritt 8. Ist ein Stapel AI-Karten aufgebraucht, endet der Ideenfindungsprozess ebenfalls und ihr solltet ebenfalls zu Schritt 8 übergehen.

Hinweis: Eine alternative Spielvariante erlaubt es den Spielern, die Karte umzudrehen, bevor sie diese während der Ideenfindung der AI-Use-Cases in ein Business-Feld legen.

V) Wie gut haben wir gespielt?

8) Nach Ablauf der Zeit berechnen wir in der Use-Case-Bewertungstabelle die Kosten und Werte der AI-Use-Cases für jede Marketing-Disziplin. Geht alle Marketing-Disziplinen nacheinander durch und folgt diesen Schritten:

8a) Aus den AI-Karten der jeweiligen Marketing-Disziplin identifiziert ihr die AI-Karte mit den höchsten Kosten 🔴 und tragt diesen Betrag in die entsprechende Zeile der Tabelle unter der 🔴 Kosten Spalte für die jeweilige Marketing-Aktivität/Disziplin ein.

8b) Die KI-Karten umdrehen. Auf der Rückseite steht der entsprechende Wert 🟢 für jede Marketing-Aktivität. Diese Werte zusammenzählen und die Summe in die 🟢 Wert Spalte der jeweiligen Zeile für die Marketing-Aktivität eintragen.

Sobald die Use-Case-Bewertungstabelle vollständig ausgefüllt ist, gehe zu Schritt 9 für die Highscore-Tabelle. Am Ende der Use-Case-Bewertungstabelle findest du den Gesamtwert und die Gesamtkosten für deine KI-Marketingstrategie.

VI) Wie viel haben wir gewonnen?

9) Notiere die Daten des aktuellen Spiels (Titel, Datum, Moderator, Unternehmen, Ziel) und besonders die in der vorherigen Tabelle/Schritt ermittelten 🔴 Gesamtkosten und den 🟢 Gesamtwert in der Highscore-Tabelle.

Der ROI deiner KI-Marketingstrategie wird automatisch berechnet und als Prozentsatz angezeigt:

• Ein positiver Prozentsatz bedeutet, dass dein ROI positiv ist (du hast mehr eingenommen als ausgegeben): du hast gewonnen!

• Ein negativer Prozentsatz bedeutet, dass dein ROI negativ ist (du hast mehr ausgegeben als eingenommen): du hast verloren! Versuche es noch einmal.

Du kannst deinen ROI außerdem mit anderen Spielen/AI-Strategien vergleichen, um zu sehen, ob du über oder unter dem Durchschnitt liegst. Wenn du unter dem Durchschnitt liegst, spiele noch einmal. Beim zweiten Mal wirst du es bestimmt besser machen!

Wo findest du mehr?

Datentreiber bietet dir nicht nur dieses Miroverse-Template, sondern auch:

• Das Data & AI Business Design Kit bietet zahlreiche Open‑Source‑Canvas‑Vorlagen zur Anwendung der Data & AI Business Design Method.

• Außerdem steht die kostenlose Data & AI Business Design Community für Austausch, Veranstaltungen und Experteninhalte zur Verfügung.

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