Psychografische Marktsegmentierung

Psychografische Marktsegmentierung Vorlage hilft Marketern und Forschern, detaillierte, eigenschaftsbasierte Profile für bis zu vier Kundensegmente zu erstellen und geht über Alter und Einkommen hinaus – hin zu Werten, Lebensstil, Persönlichkeit und Interessen. Jedes Segment erhält sein eigenes, farbcodiertes Kartenpaar, mit flexiblen Tag-Blasen, mit denen sich pro Kategorie beliebig viele oder wenige Merkmale hinzufügen lassen, sowie einer Persona-Illustration, die jedes Segment optisch unterscheidbar macht. Im Gegensatz zu demografischen oder geografischen Aufschlüsselungen erfasst diese Version die psychologischen und verhaltensbezogenen Treiber hinter Kundenentscheidungen – nützlich, wenn Botschaften oder die Positionierung auf einer tieferen Ebene wirken müssen, als es reine Zahlen erlauben. Verwende sie für Markenpositionierung, Entwicklung von Kampagnenbotschaften oder Persona Workshops, in denen das Verständnis des „Warum“ hinter einem Segment genauso wichtig ist wie das „Wer“.