Psychografische Marktsegmentierung

Die Market Segmentation Psychographic Vorlage hilft Marketern und Forschern, aussagekräftige, eigenschaftsbasierte Profile für bis zu vier Kundensegmente zu erstellen und geht über Alter und Einkommen hinaus, indem sie Werte, Lebensstil, Persönlichkeit und Interessen berücksichtigt. Jedes Segment erhält ein eigenes, farbcodiertes Kartenpaar, dazu flexible Tag-Bubbles, um pro Kategorie so viele oder so wenige Merkmale hinzuzufügen, wie nötig, sowie eine Persona-Illustration, die jedes Segment visuell unterscheidbar macht. Im Gegensatz zu demografischen oder geografischen Aufschlüsselungen erfasst diese Variante die psychologischen und verhaltensbezogenen Triebfedern hinter Kundenentscheidungen – nützlich, wenn Botschaften oder Positionierung auf einer tieferen Ebene wirken müssen, als reine Zahlen es erlauben. Einsetzbar für Markenpositionierung, Entwicklung von Kampagnenbotschaften oder Persona Workshops, bei denen das Verständnis des „Warum" hinter einem Segment genauso wichtig ist wie das „Wer".