Mit dem Helder Brand Frame® kannst du deine Markenidentität auf einen Blick definieren und visualisieren. Es hilft dabei, implizites Wissen in explizite Anleitungen zu verwandeln – klar und umsetzbar. Dadurch kannst du schaffen:
eine gültige Entscheidungsfindungsgrundlage für Maßnahmen, Produktentwicklung oder Markenerlebnisse
einen klaren Rahmen für konsistentes Branding und Messaging, das differenziert
eine Marke, mit der sich Menschen identifizieren können: Für dein Team, für Talente und natürlich für Kunden.
Schlüsselelemente des Helder Brand Frame®
Kompetenz: Die Leistung der Marke, die sie von der Konkurrenz abhebt
Ambition: Die greifbare Beschreibung dessen, was die Marke erreichen will.
Mission: Eine Erklärung, die den Wert beschreibt, den die Marke ihren Kunden bietet.
Werte: Die Definition dessen, was die Marke im Vergleich zum Wettbewerb auszeichnet.
Kern: Das geklärte Wesen dessen, wofür die Marke steht.
Vorteile der Verwendung der Helder Brand Frame® Vorlage
Mit dem Helder Brand Frame® erfasst du alle relevanten strategischen Grundlagen und definierst so den Rahmen zur Leitung und Weiterentwicklung deiner Marke. Das Helder Brand Frame® ist auch geeignet für die interne Unternehmenskommunikation über verschiedene Abteilungen hinweg.
Klarheit: Bietet einen umfassenden, leicht verständlichen Überblick über die Markenidentität.
Konsistenz: Stellt sicher, dass alle Teams von derselben strategischen Grundlage aus kommunizieren und gestalten.
Entscheidungsfindung: Dient als Referenzpunkt zur Bewertung von Initiativen, Botschaften und Designentscheidungen.
Differenzierung: Schärft die einzigartige Position der Marke im Wettbewerbsumfeld.
Ausrichtung: Schafft ein gemeinsames Verständnis für Teams, Führung und externe Partner.
Erstellung deines Helder Brand Frame®
Beginnen Sie mit dem Streben der Marke und definieren Sie ein kühnes, inspirierendes und relevantes Bild davon, wohin sich die Marke bewegt. Dies dient als strategischer Bezugspunkt für den gesamten Prozess. Wir empfehlen, in folgender Reihenfolge vorzugehen: Definition der Kompetenz, Formulierung des Mission Statements, Klärung der Werte und schließlich die Markenessenz.
Dann nehmen Sie Abstand. Sobald Sie fertig sind, überprüfen Sie, ob der Inhalt durchgängig konsistent ist. Behandeln Sie jegliche Inkonsistenzen mit Sorgfalt und verfeinern Sie den Inhalt bei Bedarf. Schließlich stellen Sie sicher, dass der Helder Brand Frame® konsequent als Entscheidungsfindungshilfe in der Markenbildung, Markenentwicklung und im Markenmanagement eingesetzt wird.
