Mit dem Helder Brand Frame® kannst du deine Markenidentität auf einen Blick definieren und visualisieren. Es hilft dir, implizites Wissen in explizite Anleitungen zu verwandeln – klar und umsetzbar. Dies ermöglicht die Erstellung von:
eine gültige Entscheidungsgrundlage für Maßnahmen, Produktentwicklung oder Markenerlebnisse
einen klaren Rahmen für konsistentes Branding und Messaging, das sich abhebt
eine Marke, mit der sich Menschen identifizieren können: Für dein Team, für Talente und natürlich für Kunden.
Schlüsselelemente des Helder Brand Frame®
Kompetenz: Die Leistungsfähigkeit der Marke, die sie vom Wettbewerb abhebt
Ambition: Die greifbare Beschreibung dessen, was die Marke erreichen will.
Mission: Ein Statement, das den Wert beschreibt, den die Marke ihren Kunden bietet.
Werte: Die Definition, was die Marke von anderen unterscheidet.
Kern: Die geklärte Essenz dessen, wofür die Marke steht.
Vorteile der Nutzung des Helder Brand Frame® Templates
Mit dem Helder Brand Frame® erfasst du alle relevanten strategischen Grundlagen und definierst so den Rahmen zur Steuerung und Weiterentwicklung deiner Marke. Das Helder Brand Frame® ist auch für die interne Unternehmenskommunikation über verschiedene Abteilungen hinweg geeignet.
Klarheit: Bietet einen umfassenden, leicht verständlichen Überblick über die Markenidentität.
Konsistenz: Stellt sicher, dass alle Teams ausgehend von derselben strategischen Grundlage kommunizieren und gestalten.
Entscheidungsfindung: Dient als Referenzpunkt zur Bewertung von Initiativen, Botschaften und Designentscheidungen.
Unterscheidbarkeit: Schärft die einzigartige Position der Marke im Wettbewerbsumfeld.
Ausrichtung: Schafft ein gemeinsames Verständnis für Teams, Führungskräfte und externe Partner.
Erstellung deines Helder Brand Frame®
Beginne mit dem Ambitionsniveau der Marke und entwickle ein gewagtes, inspirierendes und relevantes Bild davon, wohin sich die Marke bewegen soll. Dies wird als strategischer Bezugspunkt für den gesamten Prozess dienen. Von dort aus empfehlen wir folgende Reihenfolge: Definition der Kompetenz, Formulierung des Leitbilds, Klärung der Werte und schließlich die Markenessenz.
Mache dann einen Schritt zurück. Sobald du fertig bist, überprüfe, ob der Inhalt durchgängig konsistent ist. Behandle jegliche Inkonsistenzen sorgfältig und verfeinere den Inhalt bei Bedarf. Stelle abschließend sicher, dass der Helder Brand Frame® konsequent als Entscheidungshilfe in der Markenbildung, Markenentwicklung und im Markenmanagement genutzt wird.
