Mit dem Helder Brand Frame® kannst du deine Markenidentität auf einen Blick definieren und visualisieren. Er hilft dabei, implizites Wissen in explizite Anleitungen umzuwandeln – klar und umsetzbar zu machen. Dadurch kannst du Folgendes schaffen:
eine gültige Entscheidungsgrundlage für Maßnahmen, Produktentwicklung oder Markenerlebnisse
ein klares Rahmenwerk für konsistente Markenführung und Messaging, das differenziert
eine Marke, mit der sich Menschen identifizieren können: Für dein Team, für Talente und natürlich auch für die Kunden.
Schlüsselelemente des Helder Brand Frame®
Kompetenz: Die Leistung der Marke, die sie vom Wettbewerb abhebt
Ambition: Die greifbare Beschreibung dessen, was die Marke erreichen will.
Mission: Eine Aussage, die den Wert beschreibt, den die Marke ihren Kunden bietet.
Werte: Die Definition dessen, was die Marke bietet und sich damit von der Konkurrenz unterscheidet.
Kern: Die geklärte Essenz dessen, wofür die Marke steht.
Vorteile der Nutzung der Helder Brand Frame®-Vorlage
Mit dem Helder Brand Frame® erfassen Sie alle relevanten strategischen Grundlagen und definieren so den Rahmen für die Führung und Weiterentwicklung Ihrer Marke. Der Helder Brand Frame® ist zudem für die interne Unternehmenskommunikation über verschiedene Abteilungen hinweg geeignet.
Klarheit: Bietet einen vollständigen, leicht verständlichen Überblick über die Identität der Marke.
Konsistenz: Stellt sicher, dass alle Teams aus der gleichen strategischen Basis heraus kommunizieren und gestalten.
Entscheidungsfindung: Dient als Referenzpunkt für die Bewertung von Initiativen, Botschaften und Designentscheidungen.
Differenzierung: Schärft die einzigartige Position der Marke im Wettbewerbsumfeld.
Ausrichtung: Schafft ein gemeinsames Verständnis für Teams, Führungskräfte und externe Partner.
Erstellen Ihres Helder Brand Frame®
Beginne mit dem Ehrgeiz der Marke und definiere ein kühnes, inspirierendes und relevantes Bild davon, wohin die Marke steuern soll. Dies wird als strategischer Referenzpunkt für den gesamten Prozess dienen. Wir empfehlen, in folgender Reihenfolge fortzufahren: Definition der Kompetenz, Formulierung des Leitbildes, Klärung der Werte und schließlich die Markenessenz.
Geh dann einen Schritt zurück. Sobald du fertig bist, überprüfe, ob der Inhalt durchgängig konsistent ist. Gehe jeglichem Gefühl von Inkonsistenz sorgfältig auf den Grund und verfeinere den Inhalt bei Bedarf. Achte schließlich darauf, das Helder Brand Frame® konsequent als Entscheidungshilfe bei der Markenentwicklung und -führung zu nutzen.
