Das Gestalten einer Blog-Seite, die Wachstum unterstützt, hilft Marketing-Teams, den Blog als Entdeckungs- und Umwandlungsweg zu überarbeiten, indem klare Content-Säulen, starke Navigation und eingebettete CTAs genutzt werden, um den organischen Traffic, die Verweildauer auf der Seite und die Lead-Erfassung zu erhöhen.
Was ist das Gestalten einer Blog-Seite, die Wachstum unterstützt, für Marketing-Teams?
Ein 90-minütiger Workshop, um die Rolle des Blogs im Funnel zu planen und die Benutzererfahrung der Seite umzugestalten
Ein Rahmenwerk, um SEO-Ziele, Content-Strategie und Conversionpfade auf der Seite zu verknüpfen
Ein gemeinsamer Ansatz, um Marketing, Inhalt, Design und Nachfragegenerierung auszurichten
Welches Problem löst das „Designing a Blog Page That Supports Growth“?
Blogs, die sich wie Archive anfühlen, statt geführte Reisen zu bieten
Leser können relevante Beiträge nicht schnell finden, weshalb sie abspringen
Inhalte werden zwar gerankt, bewegen aber Nutzer nicht dazu, zu abonnieren, eine Demo anzufordern oder den Produktwert zu erkennen
Wie verwendet man die „Designing a Blog Page That Supports Growth“ für Marketingteams?
Definiere die Aufgaben des Blogs (Traffic, Autorität, Leads, Produkt-Education) und die nächste CTA-Aktion
Schaue dir die Layouts der Wettbewerber an: Tags, Hubs, Intent-Filter, besondere Serien, Lead-Magneten
Erstelle ein Wireframe der Seite: hervorgehobene Beiträge/Sammlungen, Filter + Suche, Postkarten, CTA-Blöcke
Setze Regeln fest: Was wird angeheftet, welche Säulen führen, Sortierlogik nach Phase oder Relevanz
Füge einen Messplan hinzu: Engagement, Konversionen, Scrolltiefe, Klickpfade
Häufige Fehler
Zu viele Tags ohne klare Säulen
Ausgewählte Inhalte, die nach Geschmack und nicht nach Strategie gewählt werden
CTAs, die das Lesen unterbrechen oder unpassend wirken
Wege zur Fehlervermeidung
Begrenze auf 3–5 Säulen; ordne jeden Beitrag einer Hauptsäule zu
Präsentiere Inhalte, die mit aktuellen Zielen verknüpft sind (Lead-Magnet, Demo, Aktivierungsanleitung)
Platziere CTAs an „natürlichen Ausstiegen“ (Ende der Karten, Block in der Mitte des Feeds, Fußzeile)
FAQ
Frage: Wer kann von diesem Template profitieren? Antwort: Content-Leitende, SEO-Strategen, Wachstumsmarketeers, Designer und Demand-Gen-Teams, die für die Seitenkonvertierung verantwortlich sind.
Frage: Was sollte die Blog-Seite zuerst hervorheben? Antwort: Eine hervorgehobene Sammlung, die mit einer Säule verknüpft ist, dann einen gefilterten Feed mit klaren Leserpfaden nach Thema oder Absicht.
Frage: Was sollten wir nach dem Start tracken? Antwort: Absprungrate, Verweildauer, Nutzung von Filtern/Suche, Newsletter-Anmeldungen und Klicks zu Demo/Preisen aus Blog-Sitzungen.
Verwendete Miro-Funktionen
Rahmen für jeden Arbeitsschritt des Workshops, Notizen für Zielsetzungen und Pillar-Mapping, Bilder hochladen für Screenshots von Wettbewerbern, Abstimmung zur Auswahl der besten UX-Muster und Pillars, sowie Abschnitte zur Organisation der Wireframe-Blöcke und der Regeln für vorgestellte Inhalte.
