Ein Blog zu gestalten, der Wachstum unterstützt, hilft Marketing-Teams, den Blog als Entdeckungs- und Konversionspfad neu zu gestalten, indem klare Content-Pillar, eine starke Navigation und eingebettete CTAs verwendet werden, um den organischen Traffic, die Verweildauer auf der Seite und das Erfassen von Leads zu erhöhen.
Wofür ist das Gestalten eines Blogs, der Wachstum unterstützt, für Marketing-Teams gedacht?
Ein 90-minütiger Workshop, um die Rolle des Blogs im Funnel zu planen und die Page-UX umzugestalten
Ein Rahmenwerk, um SEO-Ziele, Content-Strategie und On-Page-Conversion-Pfade zu verknüpfen
Eine gemeinsame Methode, um Marketing, Content, Design und Demand Gen zu vereinheitlichen
Welches Problem löst das Gestaltungskonzept für einen wachstumsunterstützenden Blog?
Blogs, die sich wie Archive anfühlen, nicht wie geführte Reisen
Leser können relevante Beiträge nicht schnell finden und springen ab
Inhalte ranken, bewegen aber die Nutzer nicht zu Abonnements, Demos oder Produktwerten
Wie das Gestaltungskonzept für einen wachstumsunterstützenden Blog für Marketing-Teams verwenden?
Definiere die Aufgabe des Blogs (Traffic, Autorität, Leads, Produkterziehung) und die nächste Schritt-CTA
Analysiere Wettbewerberlayouts: Tags, Hubs, Intent-Filter, vorgestellte Serien, Lead-Magneten
Erstelle das Wireframe der Seite: hervorgehobener Beitrag/Sammlung, Filter + Suche, Kartenvorschaukarten, CTA-Blöcke
Setze hervorzuhebende Regeln: Was wird angeheftet, welche Säulen führen, Sortierlogik nach Stufe oder Relevanz
Füge einen Messplan hinzu: Engagement, Konversionen, Scrolltiefe, Klickpfade
Häufige Fehlerquellen
Zu viele Tags ohne klare Säulen
Vorgestellte Inhalte, die nach Geschmack und nicht nach Strategie ausgewählt werden
CTAs, die das Lesen unterbrechen oder unpassend wirken
Möglichkeiten, Fehler zu vermeiden
Auf 3–5 Säulen beschränken; jeden Beitrag einer Hauptsäule zuordnen
Inhalte hervorheben, die an aktuelle Ziele gebunden sind (Lead Magnet, Demo, Aktivierungsanleitung)
CTAs an "natürlichen Ausgängen" platzieren (Ende von Karten, mitten im Feed-Block, Fußzeile)
Häufig gestellte Fragen
Frage (aus dem englischen Original übertragen): Wer kann von dieser Vorlage profitieren? Antwort (aus dem englischen Original übertragen): Content-Verantwortliche, SEO-Strategen, Wachstumsmarketer, Designer und Nachfrage-Generierungsteams, die für die Seitenkonvertierung verantwortlich sind.
Frage (aus dem englischen Original übertragen): Was sollte die Blogseite zuerst hervorheben? Antwort (aus dem englischen Original übertragen): Eine hervorgehobene Sammlung, die an eine Säule gebunden ist, gefolgt von einem gefilterten Feed mit klaren Leserpfaden nach Thema oder Absicht.
Frage (aus dem englischen Original übertragen): Was sollten wir nach dem Launch verfolgen? Antwort (aus dem englischen Original übertragen): Absprungrate, Verweildauer auf der Seite, Nutzung von Filtern/Suche, Newsletter-Anmeldungen und Klicks zur Demo/Preise aus Blog-Sitzungen.
Miro-Features verwendet
Rahmen für jeden Schritt des Workshops, Notizen für Ziele und die Mapping von Säulen, Bilder hochladen für Screenshots von Wettbewerbern, Abstimmung, um die besten UX-Muster und Säulen auszuwählen, sowie Bereiche, um die Wireframe-Blöcke und Regeln für hervorgehobene Inhalte zu organisieren.
