クリエイティブブリーフテンプレート
要件、目標、リソースを明確にして、クリエイティブブリーフでクリエイティブなプロジェクトの連携を促進しましょう。全員の意識を合わせて、優れた作品を生み出すことができます。
クリエイティブブリーフテンプレートについて
マーケティングや広告キャンペーンでは、多くの場合、大規模で複雑なプロジェクトが対象になります。さまざまな関係者や不確定な要素、制限される予算、複雑なレビュープロセスが存在します。成功した場合、新規顧客を獲得し、ビジネスを拡大することができます。失敗すると、貴重なリソースを消費し、苦労して手に入れた成長も台無しになる危険性があります。
そうした危険な状況の中では、最初の試みで正しく実施することが重要です。ここで、クリエイティブブリーフが必要となり、プロジェクトのターゲットオーディエンス、目標、タイムライン、予算、ガイドラインや仕様など、クリエイティブなプロジェクトの関連情報を提供します。
クリエイティブブリーフとは？
クリエイティブブリーフは、マーケティングや広告キャンペーンの基礎となるコンセプトです。いつでもクリエイティブなプロジェクトを開始する際は、プロジェクトのガイドラインを確立するクリエイティブブリーフを含むことが重要です。
クリエイティブブリーフは、ウェブサイト、ビデオ、広告、バナーなどを構築するのに役立ちます。このドキュメントでは、クリエーターがプロジェクトについて考えている質問を予測し、クリエイティブな仕事を始める前に、全員が対象の範囲や目的に同意していることを確認することを目的としています。
ほとんどのクリエイティブブリーフは、最大 2 ページほどの長さになります。これは、プロジェクトの目的の説明、方向性の確立、オーディエンスの定義、メッセージの明確化を行うことを目的としています。これには、プロジェクトの期間、タイムライン、予算、対象範囲のコミュニケーション戦略について記述します。
クリエイティブブリーフの活用方法
プロジェクトの開始前にクリエイティブブリーフを作成し、関係者全員が認識を合わせ、クリエイティブチーム（デザイナー、ライター、ビデオグラファーなど）が、作業前に必要な情報をすべて揃えていることを確認します。このクリエイティブブリーフテンプレートを使用すれば、キャンペーンに必要な情報をすべて 1 か所で取得することができます。このテンプレートでは、簡単に編集し、関係者と共有することができ、全員の認識を合わせます。
クリエイティブブリーフが活躍する例
デザイン会社や広告代理店では、プロジェクトを開始する際にクリエイティブブリーフを頻繁に使用しますが、マーケティング部門、上層部、その他の専門家もクリエイティブな仕事を要求するために使用することができます。また、フリーランサーがクライアントにクリエイティブブリーフを作成してくれるよう依頼して、コラボレーションを合理化することもできます。
クリエイティブブリーフのメリット
クリエイティブブリーフは、目標や目的を明確にします。このブリーフでは、達成しようとしていることを全員が確実に把握できるようにします。これにより、効率を高め、不要な会議を開催する必要性を減らすことができます。
また、事実や仮定を明確にします。これがプロジェクトの土台になるので、デザインチームはマーケティングチームと認識を合わせ、関係者全員のインプットを提供する場を確保することができます。
また、成功指標や評価基準も提供します。マーケティングチームやデザインチームは、プロジェクトのライフサイクルを通じてこのブリーフを参照することができ、目標の達成、責任の所在と説明責任の強化に向けて順調に進んでいることを確認することができます。
また、クリエイティブブリーフでは、デザインチームがこのブランドのインサイトを明確にすることもできます。このブリーフィングツールは、デザインチームが会社、ブランドボイス、マーケティングスタイル、美的観念を深く知るのに最適な方法です。これがプロジェクトの早い段階で重要な会話のきっかけを作り、時間とコストを徹底的に節約して、仕様の変更が生じないようにします。
それにより、チームメンバー間での認識のズレを未然に防ぐことができるようになります。このクリエイティブブリーフテンプレートでは、予算、タイムライン、推奨されるコミュニケーションスタイルを説明する必要があるので、全員が認識を合わせることができます。
What’s included in a creative brief?
Creative briefs may vary depending on the project, but here are a few basics that every creative brief should have: summary, content format, related projects, references, description, specs, deadline, goals, target audience, and content input.
仮定グリッドテンプレート
活躍するシチュエーション:
Leadership, Decision Making, Strategic Planning
未来を予測するのは非常に難しいことです。しかし、ビジネス界の先行きはどうでしょうか？とりわけ不明瞭で、何が起こってもおかしくない状況にあります。仮定グリッドは、そのような未知の領域に足を踏み入れ、自信を持って意思決定を下すのに役立ちます。仮定グリッドを使えば、ビジネスアイデアを確実性やリスクごとに整理することができます。その上で、チームはアイデアについて検討し、決断を下すことや優先順位付け、リスクの軽減、不確実性の克服などが可能になります。そのため、仮定グリッドは、チームが時折直面する「意思決定が不可能になる状態」を切り抜けるためのパワフルなツールなのです。
ミッチ・レイシーの見積もりゲームテンプレート
活躍するシチュエーション:
Leadership, Agile Methodology, Prioritization
ミッチ・レイシーの見積もりゲームは、名称は長いですが、シンプルなツールで、作業タスクを規模や優先順位でランク付けする効果的な方法なので、まずどの作業に取り組めばよいか判断することができます。ゲームでは、ノートカードが、作業アイテムや機能の ROI、ビジネス価値、その他の重要な指標を表します。四分円上の領域にそれぞれのタスクを配置し（規模と優先順位でランク付け）、今後のスケジュールで実施する順番を決めるのに役立ちます。またこのゲームでは、開発者やプロダクト管理チームが協力して、効果的にコラボレーションすることができます。
リサーチデザインテンプレート
活躍するシチュエーション:
デザイン思考, デスクリサーチ, UX デザイン
デザインリサーチマップは、リサーチ方法において考え方とアプローチという 2 つの重要な共通部分の関係を示すグリッドフレームワークです。デザインリサーチマップでは、チームやクライアントに、生成的なデザイン思考を使用して新しいビジネス戦略を立てるよう促します。このフレームワークは元々、学者のリズ・サンダース氏によってデザインされ、リサーチとデザイン手法間の混乱や重複の問題を解決することを目的としています。チームが問題解決モードまたは問題空間定義モードのどちらであっても、リサーチデザインテンプレートを使用すれば、多くの無関係な業務における共同価値を検討するのに役立ちます。
ブルズアイ図テンプレート
活躍するシチュエーション:
プロジェクト管理, 優先順位付け, 図表作成
成長している組織にいると、すべての意思決定が運命の分かれ道であるかのように感じることがあります。そのせいで決断を下せずにいたり、優先順位をつけられない状態になったり、効率の悪い会議や士気の低下に至ることさえあるのです。そのようなシチュエーションに直面した時に、ブルズアイ図を活用しましょう。ブルズアイ図とは、その名の通り同心円を使ったダイアグラムで、企業が優先事項を設定したり、重要な決断を下したり、障害となるものを排除あるいは乗り越えたりするのに役立ちます。
ブランド戦略テンプレート
活躍するシチュエーション:
Marketing
完全なガイドが盛り込まれたブランド戦略テンプレートを使用して、新ブランドや既存ブランドのためのブランド戦略を立てましょう。ブランドを構築し、ビジネスを立ち上げ成功に導くための新しい方法を見つけましょう。
競合分析テンプレート
活躍するシチュエーション:
マーケティング, 意思決定, 戦略プランニング
Miroの競合分析テンプレートを活用して、競合企業や、競合の製品・サービスの比較を行いましょう。競合他社をリードし、自社の強いビジネスを作っていくことをサポートします。