Ein farbenfrohes, für A4 geeignetes Board zur Bewertung deiner Marketingstrategie mithilfe des klassischen SWOT-Rahmens – und um sicherzustellen, dass Nachhaltigkeitskommunikation glaubwürdig, evidenzbasiert und zielgruppengerecht ist. Mit großzügigem Platz für Notizen ist es für kollaborative Workshops, Kampagnenplanung sowie einfaches Exportieren oder Drucken konzipiert.
Wofür ist es?
Verwende dieses Template, um zu bewerten, wie gut dein Marketing Business-Ziele unterstützt, die richtigen Zielgruppen erreicht und auf sich verändernde Marktbedingungen reagiert. Es hilft Teams dabei, zu identifizieren:
Marketingfähigkeiten, Kundeneinblicke, Kanäle und Partnerschaften, auf denen aufgebaut werden kann.
Lücken in Botschaften, Daten, Barrierefreiheit, Governance oder Kampagnenleistung.
Neue Bedürfnisse von Zielgruppen, Markttrends, Zertifizierungen und glaubwürdige Nachhaltigkeitschancen.
Risiken in Bezug auf Wettbewerb, Regulierung, Reputation, Datenschutz und Plattformen, die Kampagnen beeinflussen könnten.
Das Board enthält außerdem eine dedizierte Prüfung der Nachhaltigkeitskommunikation, die Teams dabei hilft, klare und verantwortungsvolle Aussagen zu treffen und gängige Fallstricke wie Greenwashing, Greenwishing und Greenhushing zu vermeiden.
Für wen ist es?
Marketing-Teams, Marken- und Kommunikationsverantwortliche, Nachhaltigkeitsteams, Produkt-Marketer, Agenturen, Berater und bereichsübergreifende Kampagnenteams. Nutze es, wenn du eine Marketingstrategie gestaltest, eine Kampagne überprüfst, in einen neuen Markt eintrittst, einen Plan für Nachhaltigkeitskommunikation vorbereitest oder Marken-, Rechts-, Produkt- und Nachhaltigkeits-Stakeholder aufeinander abstimmst.
Anleitung
Füge pro Notiz eine Idee in den Quadranten Stärken, Schwächen, Chancen oder Risiken ein.
Nutze die eingebauten Prompts, um interne Fähigkeiten und externe Marktbedingungen zu besprechen.
Füge, wo verfügbar, Belege, Kundenfeedback, Forschung oder Datenquellen hinzu.
Nutze die Sustainability communication check, bevor du Kampagnenaussagen entwickelst oder genehmigst.
Prüfe, ob jede Nachhaltigkeitsbotschaft spezifisch, genau, belegt und für die Zielgruppe verständlich ist.
Identifiziere Notizen, die das größte Potenzial oder Risiko darstellen, und stimme dann ab, um sie zu priorisieren.
Wandle die Prioritäten in praktische nächste Schritte um, z. B. Belege stärken, eine Botschaft überarbeiten, einen neuen Kanal testen, Barrierefreiheit verbessern oder eine rechtliche Prüfung einholen.
Das Ergebnis ist eine Marketingstrategie, die fokussierter, glaubwürdiger und umsetzungsbereit ist.
