Ein farbenfrohes, für A4 vorbereitetes Board zur Bewertung deiner Marketing-Strategie anhand einer klassischen SWOT-Analyse—und um sicherzustellen, dass Nachhaltigkeitskommunikation glaubwürdig, evidenzbasiert und zielgruppenorientiert ist. Mit großzügigem Platz für Notizen ist es für gemeinsame Workshops, Kampagnenplanung und einfachen Export oder Druck konzipiert.
Wofür ist es?
Verwende dieses Template, um zu beurteilen, wie gut dein Marketing die Unternehmensziele unterstützt, die richtigen Zielgruppen erreicht und auf veränderte Marktbedingungen reagiert. Es hilft Teams, zu erkennen:
Marketingfähigkeiten, Kundeneinblicke, Kanäle und Partnerschaften, auf denen aufgebaut werden kann.
Lücken bei Botschaften, Daten, Barrierefreiheit, Governance oder Kampagnenleistung.
Neue Anforderungen der Zielgruppen, Markttrends, Zertifizierungen und glaubwürdige Nachhaltigkeitschancen.
Wettbewerbs-, regulatorische, reputations-, datenschutz- und plattformbezogene Risiken, die Kampagnen beeinträchtigen könnten.
Das Board enthält außerdem einen eigenen Check zur Nachhaltigkeitskommunikation, der Teams dabei hilft, klare, verantwortungsvolle Aussagen zu machen und typische Fallstricke wie greenwashing, greenwishing und greenhushing zu vermeiden.
Für wen ist es?
Marketing-Teams, Marken- und Kommunikationsverantwortliche, Nachhaltigkeitsteams, Produkt-Marketing-Verantwortliche, Agenturen, Berater und funktionsübergreifende Kampagnenteams. Verwende es, wenn du eine Marketingstrategie entwickelst, eine Kampagne überprüfst, in einen neuen Markt eintrittst, einen Nachhaltigkeitskommunikationsplan vorbereitest oder Stakeholder aus Marke, Recht, Produkt und Nachhaltigkeit aufeinander abstimmst.
Anleitung
Füge pro Notiz eine Idee in den Quadranten für Stärken, Schwächen, Chancen oder Risiken ein.
Verwende die eingebauten Prompts, um interne Fähigkeiten und externe Marktbedingungen zu besprechen.
Füge Belege, Kunden-Feedback, Studien oder Datenquellen hinzu, wo verfügbar.
Verwende den Check zur Nachhaltigkeitskommunikation, bevor du Kampagnenaussagen entwickelst oder freigibst.
Prüfe, ob jede Nachhaltigkeitsaussage konkret, korrekt, belegt und für die Zielgruppe verständlich ist.
Identifiziere die Notizen mit dem größten Potenzial oder Risiko und stimme dann über ihre Priorität ab.
Setze die Prioritäten in konkrete nächste Schritte um, z. B. Belege stärken, eine Botschaft überarbeiten, einen neuen Kanal testen, Barrierefreiheit verbessern oder eine rechtliche Prüfung einholen.
Das Ergebnis ist eine fokussiertere, glaubwürdigere Marketingstrategie, die umsetzungsbereit ist.
