Nutzerreisen sollten im Mittelpunkt deiner Content-Strategie stehen
Bevor generative KI die Ökonomie des Content-Marketings veränderte, indem sie die Generierung von Inhalten für alle günstig und einfach machte, war der klügste Ansatz für Marken im Content-Marketing die Erstellung von Inhalten in großem Maßstab. Marken schrieben über alle möglichen Keywords, die auch nur entfernt mit ihrem Produkt zu tun hatten. Da dies jetzt jeder tun kann, brauchen wir eine neue Strategie.
Marken müssen sich auf ihre neu gewonnenen Nutzereinblicke verlassen, um Inhalte zu erstellen, die viel individueller auf die tatsächliche Nutzerreise zugeschnitten sind, anstatt sich nur auf das Suchvolumen zu verlassen.
Ein guter Weg, dies zu tun, ist die Anwendung des Jobs To Be Done-Frameworks und die Erstellung einer Mapping der typischen Nutzerreise deines idealen Kunden. Stelle ein Expertengremium zusammen, um Ideen für Inhalte zu brainstormen, die deinem idealen Kunden bei der Erfüllung seiner Aufgaben helfen könnten.
Wie man dieses Template nutzt
Verwende dieses Template für deine Ideenfindungssitzungen.
Erforsche deine Zielgruppe und ihren Kaufprozess, um ihre Jobs To Be Done zu finden.
Wähle einen dieser Jobs aus, den es zu erledigen gilt. Priorisiere denjenigen, der für dein Business am wichtigsten ist.
Identifiziere ihre Ziele in jeder Phase des Funnels.
Versetze dich in ihre Lage und fülle die Abschnitte zu den zu beantwortenden Fragen, Aktionen und Räumen aus.
Notiere einige Inhaltsideen für jede Phase, um den Nutzern zu helfen, ihre Ziele zu erreichen.
Lade deine wichtigsten Stakeholder ein, um deine Gedanken zur User Journey zu validieren und einige Inhaltsideen beizutragen.
Credit
Die Grundlagen dieses Templates wurden von Sarah Beldo geschaffen. Bearbeitet und angepasst von Lidia Infante.
