Frise chronologique de la campagne marketing
Ce modèle structure les campagnes marketing à travers quatre départements spécialisés qui fonctionnent de manière séquentielle tout en maintenant une coordination interfonctionnelle tout au long du cycle de vie de la campagne.
Structure départementale
Développement de contenu
Gère la production de contenus créatifs, y compris les publicités, les vidéos, le contenu de blog et les matériaux pour les réseaux sociaux. Développe les cadres de messages, les directives de marque, les designs visuels et les calendriers de contenu avec des variations de tests A/B.
Configuration avant le lancement
Gère la planification stratégique et la configuration technique. Définit les publics cibles, les objectifs de campagne et les KPI. Établit les systèmes de suivi (pixels, paramètres UTM, tableaux de bord analytiques), prépare les pages de destination, les séquences d'e-mails et coordonne l'alignement de l'équipe avec l'allocation du budget.
Lancement de la campagne
Exécute les stratégies de déploiement sur tous les canaux, en s’assurant de l'activation synchronisée des contenus préparés et des systèmes de suivi.
Suivi et optimisation
Suivi des indicateurs de performance en temps réel (CTR, taux de conversion, CPA, ROI), réalise des tests A/B sur les textes et les visuels, réalloue les budgets vers les canaux les plus performants et met à l’échelle les tactiques fructueuses basées sur des perspectives fondées sur les données.
Utilisation et application
Pour les équipes marketing : Coordonnez les workflows multi-départementaux avec des transitions claires entre les phases et des points de contrôle des responsabilités.
Pour les chefs de campagne : Suivez la progression dans tous les départements, identifiez les goulots d'étranglement, et assurez la complétion des livrables avant l'avancement des phases.
Pour les projets inter-fonctionnels : Établissez une vision partagée des responsabilités, des frises chronologiques et des dépendances entre les équipes créatives, analytiques et d'exécution.
La structure départementale assure un focus spécialisé tandis que le design interconnecté maintient la cohésion de la campagne du concept jusqu'à l'optimisation.
À bientôt,
Khawaja Rizwan
