Planification de la campagne marketing
Ce modèle structure les campagnes marketing à travers quatre départements spécialisés qui opèrent de manière séquentielle tout en maintenant une coordination interfonctionnelle tout au long du cycle de vie de la campagne.
Structure des départements
Développement de contenu
Gère la production de ressources créatives, y compris les publicités, vidéos, contenus de blog et supports pour les réseaux sociaux. Élabore des cadres de communication, des directives de marque, des conceptions visuelles et des calendriers de contenu avec des variations de tests A/B.
Préparation avant lancement
Prend en charge la planification stratégique et la configuration technique. Définit les publics cibles, les objectifs de campagne et les KPI. Met en place les systèmes de suivi (pixels, paramètres UTM, tableaux de bord d'analyses), prépare les pages d'atterrissage, les séquences d'e-mails, et coordonne l'alignement de l'équipe avec l'allocation budgétaire.
Lancement de la campagne
Exécute les stratégies de déploiement sur tous les canaux, en veillant à l'activation synchronisée des contenus préparés et des systèmes de suivi.
Suivi & Optimisation
Suit les indicateurs de performance en temps réel (CTR, taux de conversion, CPA, ROI), réalise des tests A/B sur les textes et les visuels, réaffecte les budgets aux canaux performants, et élargit les tactiques réussies sur la base de perspectives fondées sur les données.
Utilisation et application
Pour les équipes marketing : Coordonnez les workflows multi-départementaux avec des transitions de phase claires et des points de contrôle de responsabilité.
Pour les responsables de campagnes : Suivez l'avancement des tâches dans tous les départements, identifiez les goulets d'étranglement et assurez l'achèvement des livrables avant l'avancement de la phase.
Pour les projets transversaux : Établissez une visibilité partagée sur les responsabilités, le planning et les dépendances entre les équipes créatives, analytiques et de mise en œuvre.
La structure départementale assure un focus spécialisé tandis que le design interconnecté maintient la cohésion de la campagne, du concept jusqu'à l'optimisation.
À bientôt,
Khawaja Rizwan
