Qu'est-ce que le PPM
C'est l'abréviation de « Product Portfolio Management » (gestion du portefeuille de produits), une des principales méthodes d'analyse de gestion.
Elle classifie l'état des affaires en quatre catégories en se basant sur deux indicateurs : le taux de croissance du marché et la part de marché.
• Vedette
• Vache à lait
• Dilemme
• Poids mort
en quatre catégories.
C'est un cadre utilisé pour réaliser une analyse concurrentielle, utile pour comprendre la position de votre entreprise par rapport à celle des autres.
• Vedette
Une entreprise qui a à la fois un taux de croissance du marché et une part de marché élevés.Une entreprise qui, en raison de sa part de marché élevée, peut générer facilement des bénéfices, mais qui, en raison de son taux de croissance élevé, fait également face à une forte concurrence.
• Vache à lait
Une entreprise avec un faible taux de croissance du marché mais une forte part de marché.En raison de la haute part de marché, il est plus facile pour l'entreprise de générer des bénéfices de manière stable.
・Enfant problématique
L'entreprise a un taux de croissance du marché élevé, mais une faible part de marché, ce qui nécessite des investissements pour surpasser les concurrents mais rend difficile l'augmentation des bénéfices.
・Perdant
L'entreprise a un faible taux de croissance du marché et une faible part de marché.En principe, c'est une activité pour laquelle il vaut mieux envisager une réduction ou un retrait.
