Jouer à l'IA pour gagner en marketing

Pourquoi jouer ?

Découvrez les opportunités marketing offertes par l'IA de manière ludique et apprenez ce qui fait la réussite d'une stratégie de marketing basée sur l'IA grâce à ce jeu de cartes coopératif.

Avec qui jouer ?

Vous pouvez jouer seul, avec un partenaire ou en groupe. Si vous jouez en groupe, une personne doit être le modérateur de jeu et guider la partie. Cette personne doit connaître le jeu, ses règles, ainsi que les applications possibles de l'IA.

Important : l’objectif du jeu n’est pas qu’une seule personne gagne, mais que tout le monde gagne ensemble.

Quand jouer ?

Le jeu peut être joué comme un brise-glace au début d’un atelier ou d’une formation sur l’IA. Selon la taille du groupe, l’intensité du jeu et l’expérience des joueurs, le jeu dure entre 15 à 45 minutes. La durée est déterminée par les joueurs ou le modérateur eux-mêmes.

Comment jouer ?

0. Quel est le but du jeu ?

Le but est de créer une stratégie efficace d'IA pour le marketing, que ce soit individuellement ou en équipe, dans un délai imparti. Une stratégie de marketing IA efficace identifie les disciplines marketing au sein de l’entreprise où des applications IA peuvent être mises en œuvre pour atteindre les objectifs marketing. La stratégie de marketing IA est réussie lorsqu’elle aboutit à un cas d’affaires, signifiant que la valeur ajoutée des applications IA aux objectifs marketing dépasse leurs coûts.

Pour cela, nous calculons le ROI de l’IA, défini comme suit :

ROI = (Valeur - Coûts) / Coûts

Pendant le jeu, vous appliquez diverses cartes de cas d’utilisation de l’IA pour différentes disciplines du marketing afin d’atteindre un objectif marketing particulier. Chaque cas d’utilisation de l’IA a des coûts différents (indiqués par 🔴) et apporte une certaine valeur business (indiquée par 🟢) selon les disciplines du marketing. À la fin, les valeurs de toutes les cartes d’utilisation de l’IA sont additionnées, et pour les coûts, seul le coût le plus élevé du cas d’utilisation dans une discipline marketing est pris en compte.

Faites donc de bons choix concernant l'IA (carte) que vous jouez et où vous la jouez, car la stratégie consiste à faire des choix.

Commençons le jeu.

I. Qui sommes-nous ?

Souhaitez-vous jouer en utilisant votre propre entreprise comme exemple ? Alors vous pouvez passer directement aux étapes 1 à 3 et saisir directement le nom de votre entreprise. Sinon :

1) Demandez aux participants leur lieu et/ou leur secteur d'activité et faites-les les noter sur des pense-bêtes.

2) Laissez l'IA de Miro imaginer des entreprises à partir de ces lieux.

3) Choisissez une entreprise pour la partie, par exemple par un vote rapide. Tout le monde doit connaître l'entreprise.

4a) Décidez de la durée de la partie. Moins elle dure, plus elle est difficile ; plus elle est longue, plus elle devient facile.

4b) Lancez le minuteur. La partie commence !

II. Quelle est notre ambition de victoire ?

5) Organisez un sondage sur l'objectif marketing de l'entreprise : qu'est-ce que vous souhaitez atteindre avec l'IA ? Vous pouvez aussi définir votre propre objectif si nécessaire.

III) Où allons-nous jouer ?

6) Faites un choix sur où NE PAS jouer : donc, quelles activités/disciplines marketing allons-nous ignorer dans l'idéation suivante des cas d'utilisation de l'IA. Placez les cartes noires sur les emplacements gris pour les activités/disciplines marketing.

Remarque : Si une activité/disciplinaire marketing est occupée par une carte noire, aucune carte AI ne peut être placée à cet endroit plus tard.

IV) Comment allons-nous gagner ?

Vous pouvez choisir de jouer ensemble ou à tour de rôle. Si vous jouez à tour de rôle, chaque personne fait tourner la roue AI une fois, puis place une carte AI. Les autres peuvent donner des conseils au joueur dont c'est le tour.

En revanche, si vous jouez ensemble, chacun peut suggérer où placer les cartes AI, et vous devez parvenir à une décision de groupe concernant leur placement.

Répétez les étapes suivantes jusqu'à ce que le minuteur (voir étape 4) soit épuisé :

7a) Tournez la roue AI : Lorsque la roue s'arrête, vous découvrirez quel type d'AI vous pouvez utiliser à l'étape suivante. Les types varient en complexité, également connue sous le nom de maturité AI. Les applications AI plus complexes/matures engendrent généralement des coûts plus élevés, mais elles ont aussi tendance à offrir une plus grande valeur.

7b) Prenez une carte d'IA du jeu qui correspond à la couleur de l'élément sur la roue d'IA tournée, ce qui indique le niveau de maturité de l'IA.

7c) Choisissez l'activité marketing ou la discipline où vous souhaitez utiliser la carte d'IA. Vous pouvez placer la carte dans un domaine qui a déjà une autre carte d'IA (peu importe la couleur), mais vous ne pouvez pas la placer dans un domaine bloqué par une carte noire.

7d) Décrivez comment cette carte d'IA / cas d'utilisation de l'IA bénéficie à cette activité marketing, en aidant spécifiquement l'entreprise concernée à atteindre son objectif marketing établi. Le modérateur déterminera si votre choix est raisonnable. Si le modérateur rejette votre proposition, vous pouvez soit soumettre une nouvelle proposition, soit appliquer la carte dans un autre domaine d'affaires. Le processus recommence alors à l'étape 7c.

L'utilisation d'une carte joker vous permet de proposer n'importe quel cas d'utilisation de l'IA, mais vous devez expliquer ce cas d'utilisation au modérateur, qui doit le trouver raisonnable.

Si le minuteur est toujours en cours, revenez à l'étape 7a. Si le minuteur a expiré, passez à l'étape 8. Lorsqu'une pile de cartes AI est épuisée, le processus d'idéation se termine également, et vous devez également passer à l'étape 8.

Remarque : Une variante alternative du jeu permet aux joueurs de retourner la carte avant de la placer dans un domaine d'activité pendant l'idéation des cas d'utilisation AI.

V) Comment avons-nous joué ?

8) Une fois le temps écoulé, nous calculerons les coûts et les valeurs des cas d'utilisation AI pour chaque discipline marketing dans le tableau de notation des cas d'utilisation. Passez en revue toutes les disciplines marketing une à une et suivez ces étapes :

8a) Parmi les cartes AI dans la discipline marketing, identifiez la carte AI avec les coûts les plus élevés 🔴 et inscrivez ce montant dans la ligne appropriée du tableau sous la colonne 🔴 Coûts pour l'activité/disciplines marketing concernée.

8b) Retournez les cartes AI. Le dos affichera la valeur correspondante 🟢 pour chaque activité marketing. Additionnez ces valeurs et inscrivez la somme dans la colonne 🟢 Valeur de la ligne correspondante de l'activité marketing.

Une fois que vous avez complètement rempli le tableau de scores des cas d’utilisation, passez à l'étape 9 pour le tableau des meilleurs scores. Au bas du tableau des scores des cas d’utilisation, vous trouverez la valeur totale et le coût total de votre stratégie marketing AI.

VI) Quelle a été notre performance ?

9) Notez les données du jeu actuel (titre, date, facilitateur, entreprise, objectif) et surtout les 🔴 coûts totaux et la 🟢 valeur totale déterminés dans le tableau précédent/étape dans le tableau des meilleurs scores.

Le ROI de votre stratégie marketing AI est automatiquement calculé et affiché sous forme de pourcentage :

• Un pourcentage positif signifie que vous avez un retour sur investissement positif (vous avez gagné plus que ce que vous avez dépensé) : vous avez gagné !

• Un pourcentage négatif signifie que vous avez un retour sur investissement négatif (vous avez dépensé plus que vous n'avez gagné) : vous avez perdu ! Réessayez.

Vous pouvez également comparer votre ROI avec d'autres parties/stratégies d'IA pour voir si vous performez au-dessus ou en dessous de la moyenne. Si vous êtes en dessous de la moyenne, jouez une autre partie. Vous ferez forcément mieux la deuxième fois !

Où en trouver plus ?

Datentreiber vous offre non seulement ce modèle Miroverse, mais aussi :

• Le Data & AI Business Design Kit offre de nombreux canevas open source pour appliquer la méthode Data & AI Business Design.

• De plus, la communauté de conception Data & AI est disponible pour des échanges, des événements et des contenus d'experts.

• Des formations certifiées en ligne et sur place sont disponibles à l’Académie de Conception Data & AI.

• De nombreux autres outils de gestion, modèles d'atelier et plans de projet sont disponibles sur notre Data & AI Business Design Bench commercial.

• Notre Data & AI Business Consulting offre un accompagnement pour vos projets de stratégie, d'innovation et de transformation autour des données et de l’IA.

Si vous êtes intéressé ou si vous avez des questions ou des feedback, veuillez nous contacter à : info@datentreiber.de.

Copyright : Tous droits réservés par Datentreiber GmbH.