Heroika pour la stratégie de marque

***Mise à jour 27/11/2023 : Nous avons ajouté Journey (Stratégie de communication) au modèle. Cartographiez votre narration de marque sur une frise chronologique !

Ce que cela fait

Heroika aide les startups à développer leur business en leur offrant des outils et des compétences pour dialoguer avec leurs publics grâce à la puissance du storytelling. Elle vise à devenir le cadre ultime pour la stratégie de marque et de communication tout en démocratisant radicalement les communications marketing. Pour y parvenir, Heroika forme les fondateurs au storytelling tout en évoluant constamment pour ajouter de plus en plus d'outils de communication à son arsenal.

Ce que vous obtenez

Après avoir complété Heroika (préparez-vous à y consacrer plusieurs heures), vous disposerez de :

• votre stratégie de marque qui fait aussi office de pitch de présentation en 10 secondes. Nous l'appelons Brand Saga ; voir Ce qu'elle fait ci-dessus pour la Brand Saga de Heroika ;

• votre stratégie de contenu connectée à votre entonnoir de vente

• votre stratégie de communication sous forme de frise chronologique

Une fois terminé, vos prochaines étapes seront :

• obtenir une identité visuelle de marque : briefer les designers est facile avec votre stratégie de marque ;

• créer ou modifier votre site web, vos pages d'atterrissage, e-mails, etc. : c'est facile avec votre stratégie de contenu et identité de marque ;

• commencer votre parcours de communication.

Pour qui ?

Heroika s'adresse aux startups en phase d'amorçage et de pré-amorçage où chacun porte plusieurs casquettes, y compris celle de CMO. En bref, si vous savez ce que fait votre produit, Heroika vous aidera à développer votre business en communiquant avec votre audience.

Fonctionnement

Heroika est un parcours en 4 étapes du développement de marque, allant d'un produit à une fonction unique à une marque prête à raconter son histoire au monde.

1. Monde (Briefing)

Qui êtes-vous dans le monde qui vous entoure ?

Tout d'abord, parlons du produit. Quel problème humain votre produit résout-il ou quel besoin satisfait-il ? Ce sont les questions les plus importantes, qui définissent les fondations de votre marque :

- Que fait-il ?

- Pour qui est-il destiné ?

Sans réponse claire à ces questions, votre produit restera une simple commodité plutôt qu'une marque.

Ensuite, examinez le monde dans lequel votre produit évolue. De nombreux personnages et forces gravitent autour de lui, alors identifions ensemble ceux qui sont significatifs pour votre produit.

2. Héros (Stratégie de marque)

En analysant ce monde, vous élaborerez une matrice SWOT pour avoir une vue d'ensemble de la position de votre marque sur le marché. C'est ici que vous utiliserez notre outil exclusif appelé SWOT-HERO. Une matrice de marque bien connue : Forces, Faiblesses, Opportunités et Menaces, devient la matrice du comportement HERO de la marque : Aider, Évoluer, Atteindre, Surmonter. Cet ensemble de comportements deviendra la base de votre marque.

3. Récits (Stratégie de contenu)

Il est temps de concevoir les récits que vous allez raconter sur votre marque. Chaque type de comportements HERO aura ses propres types de récits que vous connecterez ensuite à vos canaux de communication et d'acquisition. De cette manière, vous saurez toujours quel type de récits raconter à votre audience au cours de son parcours dans l'équipe de vente.

4. Parcours (Stratégie de communication)

Planifiez comment vous allez communiquer le message de votre marque au monde. Il s'agit de planifier les canaux, les types de contenu et les stratégies de message qui transmettront au mieux l'histoire de votre marque à votre public. Cette approche stratégique garantit que votre communication soit cohérente, ciblée et efficace, s'alignant parfaitement avec votre saga de marque et votre stratégie de contenu.

Foire aux questions

Y a-t-il de l'aide disponible ?

Oui. Regardez l'exemple dans la partie inférieure du modèle, contactez-nous à victor@landerlander.com et rejoignez notre Slack (envoyez-nous un e-mail pour recevoir une invitation) ou Discord.

Faites-vous des ateliers ?

Oui. Un atelier de base qui vous guide à travers le modèle prendra 4 à 6 heures et aboutira à votre stratégie de marque et stratégie de contenu. Un atelier avancé prendra deux fois plus de temps et ajoutera une stratégie de communication et un plan de communication aux résultats.

Comment m'inscrire à un atelier ?

Démarrons avec un appel introductif de 15 minutes. Inscrivez-vous ici.

Pouvez-vous me créer une stratégie sur mesure ?

Bien sûr. Envoyez-nous un e-mail à hello@landerlander.com. Si votre Saga de Marque est prête, vous bénéficiez d'une belle réduction !