Avec le Helder Brand Frame®, vous pouvez définir et visualiser votre identité de marque en un coup d'œil. Il aide à transformer les connaissances implicites en directives explicites – les rendant claires et exploitables. Cela vous permet de créer :
une base valable pour la prise de décision concernant les mesures, le développement produit ou les expériences de marque
un cadre clair pour un branding et un message cohérents qui se démarquent
une marque avec laquelle les gens peuvent s'identifier : pour votre équipe, pour les talents et, bien sûr, pour les clients.
Éléments clés du Helder Brand Frame®
Compétence : La performance de la marque qui la distingue de la concurrence
Ambition : La description concrète de ce que la marque vise à accomplir.
Mission : Une déclaration décrivant la valeur que la marque offre à ses clients.
Valeurs : La définition de ce que la marque offre de distinct par rapport aux concurrents.
Essence : L'essence clarifiée de ce que représente la marque.
Avantages d'utiliser le modèle Helder Brand Frame®
Grâce au Helder Brand Frame®, vous saisissez tous les fondamentaux stratégiques pertinents, définissant ainsi le cadre pour guider et faire évoluer votre marque. Le Helder Brand Frame® est également conçu pour convenir à la communication interne de l'entreprise à travers différents départements.
Clarté : Offre une vue d'ensemble complète et facile à comprendre de l'identité de la marque.
Consistance : Assure que toutes les équipes communiquent et conçoivent à partir de la même base stratégique.
Aide à la décision : Sert de point de référence pour évaluer les initiatives, les messages et les choix de design.
Diversification : Renforce la position unique de la marque dans le paysage concurrentiel.
Alignement : Crée une compréhension partagée pour les équipes, les dirigeants et les partenaires externes.
Créer votre Helder Brand Frame®
Commencez par l'ambition de la marque et définissez une vision audacieuse, inspirante et pertinente de l'orientation future de la marque. Cela servira de point de référence stratégique pour l'ensemble du processus. À partir de là, nous recommandons de procéder dans l'ordre suivant : définition des compétences, formulation de la déclaration de mission, clarification des valeurs et enfin l'essence de la marque.
Ensuite, prenez du recul. Une fois terminé, vérifiez si le contenu est cohérent dans son ensemble. Traitez toute sensation d'incohérence avec soin et affinez le contenu si nécessaire. Enfin, assurez-vous d'utiliser le Helder Brand Frame® de manière cohérente comme outil d'aide à la prise de décision en matière de branding, de développement de marque et de gestion de marque.
