Avec le Cadre de Marque Helder®, vous pouvez définir et visualiser votre identité de marque en un coup d'œil. Il aide à transformer le savoir implicite en directives explicites – les rendant claires et exploitables. Cela vous permet de créer :
une base décisionnelle valable pour les mesures, le développement de produits ou les expériences de marque
un cadre clair pour une image de marque et un message cohérents qui se démarquent
une marque avec laquelle les gens peuvent s'identifier : Pour votre équipe, pour les talents et, bien sûr, pour les clients.
Éléments clés du Helder Brand Frame®
Compétence : La performance de la marque qui la distingue de la concurrence
Ambition : La description concrète de ce que la marque vise à atteindre.
Mission : Une déclaration décrivant la valeur que la marque apporte à ses clients.
Valeurs : La définition de ce que la marque offre de distinct par rapport aux concurrents.
Essence : L'essence clarifiée de ce que représente la marque.
Avantages de l'utilisation du modèle Helder Brand Frame®
Avec le Helder Brand Frame®, vous capturez tous les fondamentaux stratégiques pertinents, définissant ainsi le cadre pour guider et faire évoluer votre marque. Le Helder Brand Frame® est également conçu pour être adapté à la communication interne de l'entreprise à travers différents départements.
Clarté : Offre une vue d'ensemble complète et facile à comprendre de l'identité de la marque.
Cohérence : Garantit que toutes les équipes communiquent et conçoivent à partir de la même base stratégique.
Prise de décision : Sert de point de référence pour évaluer les initiatives, les messages et les choix de design.
Diversification : Renforce la position unique de la marque dans le paysage concurrentiel.
Alignement : Crée une compréhension partagée pour les équipes, la direction et les partenaires externes.
Créer votre Helder Brand Frame®
Commencez par l’ambition de la marque et définissez une vision audacieuse, inspirante et pertinente de son avenir. Cela servira de point de référence stratégique pour tout le processus. Ensuite, nous recommandons de procéder dans l'ordre suivant : définition de la compétence, formulation de la déclaration de mission, clarification des valeurs et, enfin, l'essence de la marque.
Reprenez ensuite du recul. Une fois terminé, vérifiez la cohérence du contenu dans son ensemble. Traitez avec soin toute impression d'incohérence et affinez le contenu si nécessaire. Enfin, assurez-vous d'utiliser le Helder Brand Frame® de manière cohérente comme un aide à la prise de décision pour le branding, le développement et la gestion de marque.
