Cartographiez les obstacles/activateurs et choisissez des nudges à l'aide du modèle COM-B ou EAST simplifié.
Le modèle COM-B explique le comportement en examinant trois conditions essentielles : Capacité, Opportunité et Motivation. Une personne doit posséder les connaissances et compétences nécessaires (Capacité), bénéficier du bon environnement ou service d’assistance (Opportunité), et avoir une raison ou un désir d'agir (Motivation) pour adopter un comportement. Ce modèle est utile pour identifier ce qui doit changer — qu'il s'agisse de développer des compétences, de supprimer des obstacles ou d'augmenter la motivation — afin de soutenir des comportements durables et adaptatifs.
Le cadre EAST propose quatre principes simples pour encourager le changement de comportement : rendre les actions Faciles, Attractives, Sociales et Opportunes. Il se concentre sur la conception de messages, d'environnements ou de stimulations qui réduisent les frictions, captent l'attention, mettent en avant les normes sociales et arrivent au bon moment. EAST est particulièrement efficace pour la communication publique et les interventions à faible coût visant à influencer positivement les choix quotidiens.
NEUROCLIMA est un projet européen (janvier 2024 – décembre 2026), visant à sensibiliser, à fournir les meilleures pratiques et à garantir l'utilisation durable des solutions d'adaptation au changement climatique et de résilience. NEUROCLIMA exploite à la fois l'intelligence humaine et artificielle (IA) pour développer des modèles commerciaux viables, standardiser les résultats et investir dans des cadres et des outils répondant aux besoins des citoyens et des parties prenantes ainsi qu'aux défis liés au changement climatique.
(Financé par l'Union européenne sous le numéro de GA 101137711).
Odysseas Spyroglou
Innovation / Foresight Expert
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