Cartographiez les obstacles/activateurs et choisissez les incitations en utilisant le modèle simplifié COM-B ou EAST.
Le modèle COM-B explique le comportement en considérant trois conditions essentielles : Capacité, Opportunité et Motivation. Une personne doit posséder les connaissances et compétences nécessaires (Capacité), bénéficier du bon environnement ou du soutien adéquat (Opportunité), et avoir un motif ou un désir d’agir (Motivation) pour réaliser un comportement. Ce modèle est utile pour identifier ce qui doit changer—que ce soit le développement des compétences, l'élimination des obstacles ou la stimulation de la motivation—afin de soutenir des comportements durables et adaptatifs.
Le cadre EAST propose quatre principes simples pour encourager le changement de comportement : rendre les actions faciles (Easy), attrayantes (Attractive), sociales (Social) et opportunes (Timely). Il se concentre sur la conception de messages, d'environnements ou de nudges qui réduisent les frictions, captent l'attention, mettent en avant les normes sociales et arrivent au bon moment. EAST est particulièrement efficace pour la communication publique et les interventions à faible coût visant à orienter positivement les choix quotidiens.
NEUROCLIMA est un projet européen (janvier 2024 – décembre 2026), visant à sensibiliser, fournir les meilleures pratiques et assurer une utilisation durable des solutions d'adaptation et de résilience au changement climatique. NEUROCLIMA s'appuie sur l'intelligence humaine et artificielle pour développer des modèles économiques viables, standardiser les résultats et investir dans des cadres et des outils répondant aux besoins des citoyens et des parties prenantes, tout en relevant les défis du changement climatique.
(Financé par l’Union européenne sous le numéro GA 101137711).
Odysseas Spyroglou
Innovation / Foresight Expert
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