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AARRR 템플릿

획득, 활성화, 유지, 추천 및 수익에 대한 측정 기준을 개략적으로 설명합니다.

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AARRR 템플릿 소개

우리의 AARRR 템플릿을 통해 기업은 AARRR 모델을 사용할 수 있습니다. 일반적으로 창업 기업, 소규모 기업 및 SaaS 기업에서 고객 여정을 더 잘 이해하고 주요 성과 지표를 생성하고 달성 가능한 목표를 설정하는 데 사용됩니다.

이 모델은 초기 접점 시점에서 유료 고객이 될 때까지 고객의 라이프사이클 과정을 5단계로 나눕니다. 각 단계에는 팀이 비즈니스의 성장과 성공을 추적하고 측정하는 데 도움이 되는 특정 지표가 할당됩니다.

이제 AARRR 모델을 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.

AARRR 모델은 무엇입니까?

AARRR은 모든 창업 기업이 집중해야 하는 지표의 약어입니다. 취득, 활성화, 유지, 추천 및 수익을 나타냅니다.

AARRR은 고객, 고객 여정, 깔때기, 스타트업에 대한 실행 가능한 목표 설정 방법에 대해 잘 이해할 수 있도록 도와줍니다. AARRR은 일반적으로 창업 기업이 집중해야 할 5가지 가장 중요한 지표로 받아들여집니다.

AARRR의 5가지 요인

AARRR 모델은 다음과 같은 요소로 나뉩니다:

획득— 잠재 고객이 내 기업을 어떻게 찾을 수 있습니까? 획득 단계에는 소비자가 비즈니스를 찾는 데 사용할 수 있는 모든 채널을 식별하는 작업이 포함됩니다. 다음이 포함됩니다:

  • SEO

  • 소셜 미디어

  • 인바운드 마케팅 캠페인

  • 이메일 마케팅

  • 유료 광고

활성화 — 잠재 고객이 전환하도록 도울 수 있는 좋은 경험을 어떻게 제공할 수 있습니까? 귀하의 획득 노력이 결실을 맺었습니다. 이제 소비자가 행동을 취하도록 설득하는 방법을 생각해야 합니다. 여기서 활성화 단계가 시작됩니다. 이 단계에서는 잠재 고객을 완전 유료 고객으로 전환하는 방법에 중점을 두게 됩니다.

유지 — 어떻게 하면 제품 또는 서비스로 고객 기반을 유지할 수 있습니까? 소비자가 행동을 취하고 있으므로, 이제 여러분의 노력을 유지로 전환해야 할 때입니다. 여기에는 고객의 비즈니스에 대한 관심을 유지하고 고객이 다시 구매하러 오도록 장려하는 작업이 포함됩니다.

추천 - 고객이 내 제품 또는 서비스를 추천하도록 하려면 어떻게 해야 합니까?1 창업 기업이나 소규모 기업은 추천과 검토가 모두 중요합니다. 신뢰성이 높은 브랜드를 공고히 하고 더 많은 고객에게 다가갈 수 있도록 도와줍니다. AARRR 프로세스의 이 단계에서는 기존 고객이 다른 고객에게 귀사의 비즈니스를 추천하도록 하는 방법에 초점을 맞출 것입니다.

수익 — 어떻게 하면 비즈니스가 수익성 있는 성장을 하고 있는지 확인할 수 있습니까? 마지막 단계는 이전 4단계에서의 모든 노력이 수익 증대로 이어지도록 하는 것입니다. 이것이 여러분이 하고 있는 모든 일이 수익성 있는 성장을 가져오는지 알 수 있는 유일한 방법입니다. 결국, 이것이 요점입니다.

AARRR 모델을 사용하는 이유는 무엇입니까?

AARRR 모델을 사용하면 기업, 특히 이제 막 시작하는 소규모 기업이나 신생 기업에 많은 이점을 제공할 수 있습니다. 왜일까요? 모델의 5가지 지표는 성장에 초점을 맞추는 동시에 단순하고 실행 가능하기 때문입니다.

다른 몇 가지 이점을 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.

  • 리소스를 현명하게 사용합니다. 소규모 기업 및 신생 기업은 대규모 조직보다 예산이 적습니다. 그들은 수익을 극대화하기 위해 자원을 현명하게 사용할 필요가 있습니다. 비즈니스 소유자는 AARRR 템플릿을 사용하여 올바른 영역에 시간과 비용을 투자할 수 있습니다.

  • 고객의 행동을 더 잘 이해할 수 있습니다. 전체 AARRR 모델은 고객 여정을 중심으로 구성되어 있습니다. 다양한 고객 터치포인트를 사용하여 성공을 측정하는 데 도움이 되는 지표를 생성합니다. 따라서 고객이 어떻게 행동하고 고객 여정이 어떻게 진행되는지 상당히 잘 파악할 수 있습니다.

  • 더 나은 고객 경험을 제공합니다. 고객이 누구인지, 고객이 무엇을 기대하는 지를 더 잘 이해함으로써 고객에게 더 나은 경험을 제공할 수 있습니다. 예를 들어, 청중이 무엇을 원하는지 이해함으로써 마케팅 노력을 개인화하여 참여도를 높이고 전반적인 구매 경험을 개선할 수 있습니다.

AARRR 템플릿을 사용하는 방법

ARRR 모델은 Miro를 사용하여 쉽게 만들 수 있습니다. 시작하려면 이 AARRR 템플릿을 선택하고 정보 입력을 시작하십시오. 또한 필요에 따라 템플릿을 사용자 정의할 수 있으므로 팀에 적합한 AARRR 모델을 만들 수 있습니다.

하지만 AARRR 템플릿에 정확히 무엇을 포함해야 합니까? 여러분에게 좋은 아이디어를 주기 위해 이 다섯 단계를 살펴보겠습니다.

1단계: 획득에 대해 생각해 보려면 전체 시장부터 시작하십시오. 누가 귀하의 제품으로 혜택을 누릴 수 있습니까? 잠재 고객층이 확보되면, 고객에게 연락하는 데 사용할 채널을 생각해 보십시오. 이 부분 집합은 도달 가능한 시장을 나타냅니다.

지표와 관련하여 각 채널에 대한 특정 측정이 필요합니다.

유기적 검색을 통해 사이트를 방문하는 소비자 수를 추적하는 SEO 측정값이 있을 수 있습니다. 유료 광고의 경우, 누군가가 여러분의 광고를 클릭하고 여러분의 웹사이트에 10초 이상 머무를 수 있습니다. 템플릿이 무엇이든 간에 다시 템플릿을 참조하여 구매 작업이 어떻게 수행되고 있는지 확인할 수 있습니다.

2단계: 활성화 단계에서는 고객에게 제공할 제품 또는 경험에 대해 생각해 보십시오. 활성 사용자를 선별된 잠재 고객으로 전환하고 싶은데 잠재 고객이 고객이 되려면 어떻게 해야 합니까?

다음은 AARRR 템플릿에서 활성화 측정을 위해 사용할 수 있는 몇 가지 지표입니다.

  • 웹 사이트 또는 앱에서 시간을 보냅니다.

  • 웹 사이트의 추가 페이지를 방문합니다.

  • 뉴스레터에 가입합니다.

  • 제품 또는 서비스의 무료 평가판에 등록합니다.

  • 제품 또는 서비스를 구매합니다.

3단계: 유지 단계에서 고객이 계속 돌아올 수 있도록 하는 방법을 생각해 보십시오. 고객이 다시 구매하도록 권장하고 고객 이탈률을 낮추려면 어떻게 해야 합니까?

이 단계의 측정은 유지가 어떻게 수행되고 있는지 추적합니다. 몇 가지 예시는 다음과 같습니다:

  • 고객은 반복적으로 귀하의 웹 사이트로 돌아갑니다.

  • 고객은 (이메일을 열거나 링크 중 하나를 클릭하여) 이 메일 마케팅에 참여합니다.

  • 고객은 소셜 미디어(계정을 팔로우하거나 게시물을 좋아하거나 댓글을 달거나 다른 사용자와 게시물을 공유함)에 참여합니다.

4단계: 추천과 관련하여 여러분은 기존 고객이 귀사의 비즈니스에 대해 널리 알리기를 원합니다. 이를 위한 한 가지 방법은 추천 프로그램을 통합하는 마케팅 전략을 수립하는 것입니다.

다음 추천 인센티브의 예를 살펴보면 영감을 얻을 수 있습니다:

  • 이메일 마케팅이나 고객이 구매할 때 '친구 소개' 쿠폰을 제공하세요.

  • 소셜 미디어에서 추천 대회를 주최합니다.

  • 신규 고객이 구매를 할 때 귀사에 대해 어떻게 알게 되었는지 물어보십시오. 선택할 수 있는 옵션으로 '친구 또는 가족의 추천'이 있습니다.

추천 추적 시 사용할 수 있는 옵션은 다양합니다. 궁극적으로 측정 기준은 사용 중인 마케팅 채널과 활동에 따라 달라집니다.

5단계: 귀사의 비즈니스 모델의 실행 가능성과 수익을 창출하기 위해 귀사의 제품과 서비스를 판매할 수 있는 가격을 계산하십시오. 여러분의 노력이 수익을 증가시키고 있는지 확인할 필요가 있습니다. 만약 그렇지 않다면, 처음부터 다시 시작하고 새로운 아이디어를 생각해내야 합니다.

수익 지표가 효과적인지 확인하려면 SMART 목표 프레임워크를 사용하십시오. 이 프레임워크를 사용하면 모든 측정값이 상세하고 달성 가능하며 현실적인지 확인할 수 있습니다.

AARRR 모델에 대한 FAQ

AARRR이란 무엇을 의미하나요?

AARRR은 획득(Acquisition), 활성화(Activation), 보존(Retention), 조회(Referral), 수익(Revenue)을 나타냅니다. 일부 모델에서는 약어에 'A'가 추가되기도 합니다. 여기에서는 획득(Acquisition)으로 시작하는 대신 인식(Awareness)으로 시작합니다. 이는 AAARRR 퍼널로 알려져 있습니다. 인식은 오직 더 많은 청자에게 다가갈 수 있는 방법에 초점을 맞춥니다. 이는 브랜드 인지도를 높이고 깔때기형 도표의 첫 단계를 통해 소비자들을 끌어들입니다. 대부분의 AARRR 모델에서 인식은 획득 단계의 일부입니다.

'AARRR 해적 메트릭스'란 무엇인가요?

본 질문에 답하기 전에, 당사가 귀하에게 물어볼 것이 있습니다. 'AARRR'이라는 단어를 큰 소리로 발음해 보면 어떻게 들리나요? 맞아요. 마치 해적처럼 들리죠. AARRR라는 약어는 해적들이 '아으'라고 외치는 것과 꽤 비슷하게 들립니다. 결과적으로, 그것은 때때로 해적 메트릭 프레임워크 또는 해적 퍼널이라고 알려져 있습니다. 이는 모두 동일한 프레임워크입니다. 큰 소리로 외치는 것이 조금 더 재미있을 뿐이죠.

AARRR 퍼널이란 무엇인가요?

AARRR 퍼널이란 AARRR 모델을 구성하는 또 다른 방법입니다. 5가지 주요 단계가 하향식 퍼널 도표에 표시됩니다. 퍼널은 단계를 나타내는 데 사용되지만, AARRR 모델은 기업이 측정 기준을 실행에 옮기는 데 사용됩니다.

AARRR 템플릿

지금 바로 이 템플릿으로 시작해 보세요.

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