Un tableau coloré, prêt au format A4, pour évaluer votre stratégie marketing selon le cadre SWOT classique — tout en veillant à ce que vos communications en matière de durabilité soient crédibles, fondées sur des preuves et adaptées au public.
À quoi sert-il ?
Utilisez ce modèle pour évaluer dans quelle mesure votre marketing soutient les objectifs commerciaux, atteint les publics visés et s’adapte aux évolutions du marché. Il aide les équipes à identifier :
capacités marketing, perspectives client, canaux et partenariats sur lesquels s’appuyer;
lacunes dans les messages, les données, l’accessibilité, la gouvernance ou les performances des campagnes;
nouveaux besoins des publics, tendances du marché, certifications et opportunités crédibles en matière de durabilité;
risques concurrentiels, réglementaires, réputationnels, liés à la confidentialité et aux plateformes pouvant affecter les campagnes.
Le tableau inclut également une vérification de la communication sur la durabilité dédiée pour aider les équipes à formuler des allégations claires et responsables et à éviter les écueils courants tels que le greenwashing, le greenwishing et le greenhushing.
À qui s’adresse-t-il ?
Équipes marketing, responsables de la marque et de la communication, équipes chargées du développement durable, responsables marketing produit, agences, consultants et équipes de campagne interfonctionnelles. Utilisez-le lorsque vous élaborez une stratégie marketing, passez en revue une campagne, entrez sur un nouveau marché, préparez un plan de communication sur le développement durable, ou alignez les parties prenantes de la marque, du juridique, du produit et du développement durable.
Comment l’utiliser
Ajoutez une idée par pense-bête dans le quadrant Forces, Faiblesses, Opportunités ou Menaces.
Utilisez les prompts intégrés pour discuter des capacités internes et des conditions du marché externes.
Ajoutez des preuves, des feedbacks clients, des recherches ou des sources de données lorsque disponibles.
Utilisez le Contrôle de la communication sur la durabilité avant de développer ou d’approuver des allégations de campagne.
Demandez si chaque message en matière de durabilité est spécifique, précis, étayé et compréhensible pour l’audience visée.
Identifiez les notes qui offrent la plus grande opportunité ou présentent le plus grand risque, puis votez pour les prioriser.
Transformez les priorités en actions concrètes : renforcer les preuves, réviser un message, tester un nouveau canal, améliorer l’accessibilité ou demander un avis juridique.
Le résultat est une stratégie marketing plus ciblée, crédible et prête à être mise en œuvre.
