Un tableau coloré, prêt au format A4, pour évaluer votre stratégie marketing selon le cadre classique de l’analyse SWOT—tout en veillant à ce que la communication sur la durabilité soit crédible, fondée sur des preuves et adaptée à votre public. Avec un grand espace pour les pense-bêtes, il est conçu pour les ateliers collaboratifs, la planification de campagnes et pour faciliter l’export ou l’impression.
À quoi sert-il ?
Utilisez ce modèle pour évaluer dans quelle mesure votre marketing soutient les objectifs commerciaux, atteint les bonnes audiences et s’adapte à l’évolution des conditions du marché. Il aide les équipes à identifier :
Les capacités marketing, les perspectives clients, les canaux et les partenariats sur lesquels s’appuyer.
Les lacunes au niveau du message, des données, de l’accessibilité, de la gouvernance ou des performances des campagnes.
Les nouveaux besoins des audiences, les tendances du marché, les certifications et les opportunités de durabilité crédibles.
Les risques concurrentiels, réglementaires, réputationnels, liés à la vie privée et aux plateformes pouvant affecter les campagnes.
Le tableau comprend également une vérification de la communication sur la durabilité pour aider les équipes à formuler des affirmations claires et responsables et à éviter les écueils courants tels que greenwashing, greenwishing et greenhushing.
À qui s’adresse-t-il ?
Équipes marketing, professionnels de la marque et de la communication, équipes en charge du développement durable, responsables marketing produit, agences, consultants et équipes interfonctionnelles de campagne. Utilisez-le lorsque vous élaborez une stratégie marketing, passez en revue une campagne, entrez sur un nouveau marché, préparez un plan de communication sur le développement durable, ou alignez les parties prenantes de la marque, du service juridique, du produit et du développement durable.
Comment l’utiliser
Ajoutez une idée par pense-bête dans le quadrant Forces, Faiblesses, Opportunités ou Menaces.
Utilisez les prompts intégrés pour discuter des capacités internes et des conditions du marché.
Ajoutez des éléments probants, du feedback client, des études ou des sources de données lorsque disponibles.
Utilisez la Vérification de la communication en matière de durabilité avant d’élaborer ou d’approuver les allégations de la campagne.
Demandez si chaque message sur la durabilité est spécifique, exact, étayé et compréhensible pour le public visé.
Identifiez les notes qui présentent la plus grande opportunité ou le plus grand risque, puis votez pour les prioriser.
Transformez les priorités en actions concrètes, par exemple renforcer les éléments probants, réviser un message, tester un nouveau canal, améliorer l’accessibilité ou demander un avis juridique.
Le résultat est une stratégie marketing plus ciblée, crédible et prête à être mise en œuvre.
