Modelo de Brainstorming de Análise Competitiva XY
Um quadro visual para o mapeamento de concorrentes em duas dimensões críticas de negócios, a fim de revelar o posicionamento de mercado, identificar lacunas e descobrir oportunidades estratégicas.
Estrutura do Modelo
Grade de Análise Principal
O modelo centra-se em um sistema de eixos XY perpendiculares que cria quatro quadrantes distintos:
Eixo Y (Vertical): Preço mais alto no topo, Preço mais baixo na base
Eixo X (Horizontal): Qualidade inferior à esquerda, Qualidade superior à direita
Marcadores de Posicionamento: Cinco elementos circulares codificados por cores representando Sua Marca e os Concorrentes A, B, C e D
As equipes arrastam e posicionam cada marcador com base na localização dos concorrentes em ambas as dimensões, criando um mapa visual instantâneo do cenário competitivo.
Elementos de Apoio
Legenda dos Concorrentes: Círculos coloridos correspondentes a cada jogador do mercado para referência rápida
Seções para Anotações: Espaços retangulares individuais alinhados com cada concorrente para capturar observações detalhadas, forças, fraquezas e diferenciais
Área de Insights: Seção dedicada para sintetizar conclusões estratégicas, identificar clusters de mercado, lacunas e oportunidades
Seção de Cabeçalho: Espaço claramente rotulado "Análise Competitiva" para nomear o seu mercado específico ou foco da análise
Como Usar
Personalizar Eixos: Substitua preço/qualidade por quaisquer dois critérios comparativos relevantes para sua análise (funcionalidades vs. usabilidade, velocidade vs. custo, inovação vs. confiabilidade)
Posicionar Concorrentes: Coloque cada marcador baseado em pesquisa e conhecimento de mercado
Documentar Resultados: Preencha as seções dos concorrentes com detalhes e evidências de suporte
Identificar Padrões: Procure por aglomerações, espaços livres e vantagens de posicionamento
Extrair Insights: Sintetize descobertas em recomendações estratégicas acionáveis
Ideal Para
Times de pesquisa de mercado, estrategistas de produto e grupos de desenvolvimento de negócios conduzindo análises de cenário competitivo e exercícios de posicionamento.
Saúde!
Khawaja Rizwan
