Sobre a metodologia
Este modelo é baseado em duas metodologias interrelacionadas:
Matriz SWOT — etapa de estratégia de marketing (etapa final da análise 5C). Uma ferramenta eficaz para estruturar informações sobre a empresa, definir metas e desenvolver estratégias para alcançá-las.
Estratégia TOWS — uma ferramenta para construir estratégias baseadas na Matriz SWOT. Permite desmontar/dividir a matriz SWOT e conectar/interseccionar suas seções entre si, ou seja, criar uma estratégia de ação real utilizando informações sobre as atuais forças e fraquezas da empresa, oportunidades e ameaças externas.
Para facilitar que os participantes se familiarizem com esses dois métodos, referências metodológicas abrangentes e ilustrativas estão localizadas nos quadros correspondentes do board (veja primeiro e segundo quadro).
Por que usar nosso modelo
A maioria das empresas para na etapa de preenchimento da matriz SWOT, ou seja, limitam-se à gravação e estruturação de dados atuais. Na Møde, preferimos seguir em frente com o desenvolvimento de um plano de ação imediatamente após identificar forças, fraquezas, oportunidades e ameaças. Além disso, permitimos que nossos clientes criem quantas estratégias forem possíveis para, por meio de votação com duplo filtro (votação em duas etapas), escolher o curso de ação específico para sua empresa na etapa atual de sua existência. Na fase de votação, os clientes podem sempre combinar várias etapas táticas inter-relacionadas em uma estratégia detalhada e abrangente, mantendo todas as nuances e esclarecimentos das notas adesivas mais votadas.
Além das matrizes SWOT e TOWS propriamente ditas, este workshop completo inclui modelos convenientes para um estudo detalhado de materiais de pesquisa sobre o público-alvo, o campo competitivo e o contexto empresarial do país. Graças a um UX integrado, é fácil navegar através de slides/documentos/links para materiais de terceiros, enquanto se registram simultaneamente as observações mais importantes e se tiram conclusões. Como resultado desse trabalho, a matriz SWOT é preenchida não com suposições abstratas, mas com fatos reais.
Este workshop pode ser usado para criar estratégias de vários tipos e níveis (desde uma estratégia de comunicação de marca até uma estratégia de negócios para o desenvolvimento da própria empresa). Tudo depende do tipo de materiais de pesquisa que servirão como base para a análise e dos aspectos específicos que os participantes do workshop decidirão focar.
