Jogar IA para Vencer no Marketing

Por que jogar?

Aprenda sobre as oportunidades de marketing oferecidas pela IA de forma divertida e descubra o que faz uma estratégia de marketing de IA bem-sucedida através deste jogo de cartas cooperativo.

Quem pode jogar?

Você pode jogar sozinho, com um parceiro ou em grupo. Se estiver jogando em grupo, uma pessoa deve ser o moderador do jogo e conduzir a partida. Essa pessoa deve conhecer o jogo, suas regras e também as potenciais aplicações de IA.

Importante: o objetivo do jogo não é que uma pessoa vença, mas que todos ganhem juntos.

Quando jogar?

O jogo pode ser jogado como uma maneira de quebrar o gelo no início de um workshop ou treinamento sobre IA. Dependendo do tamanho do grupo, da intensidade do jogo e da experiência dos jogadores, o jogo dura entre 15 e 45 minutos. A duração é determinada pelos próprios jogadores ou pelo moderador.

Como jogar?

0. Qual é o objetivo do jogo?

O objetivo é criar uma estratégia eficaz de IA para marketing, seja individualmente ou como parte de um time dentro de um prazo definido. Uma estratégia eficaz de marketing com IA identifica as áreas de marketing na empresa onde as aplicações de IA podem ser implementadas para atingir os objetivos de marketing. A estratégia de marketing com IA é bem-sucedida quando leva a um caso de negócio, significando que o valor agregado das aplicações de IA aos objetivos de marketing supera seus custos.

Para isso, calculamos o ROI de IA, que é definido da seguinte forma:

ROI = (Valor - Custos) / Custos

Durante o jogo, você aplica vários cartões de casos de uso de IA para diferentes disciplinas de marketing a fim de alcançar um objetivo específico de marketing. Cada caso de uso de IA possui custos diferentes (indicados por 🔴) e oferece certo valor de negócio (indicado por 🟢) dependendo das disciplinas de marketing. No final, os valores de todos os cartões de IA são somados, e, quanto aos custos, apenas o custo mais alto do caso de uso dentro de uma disciplina de marketing é considerado.

Portanto, faça boas escolhas sobre qual IA (cartão) você joga e onde o joga, porque a estratégia é tudo sobre escolhas.

Vamos começar o jogo.

I. Quem somos?

Gostaria de jogar usando sua própria empresa como exemplo? Então você pode pular as etapas 1 a 3 e inserir diretamente o nome da sua empresa. Caso contrário:

1) Peça aos participantes que informem suas localizações e/ou setores e anotem em notas adesivas.

2) Deixe a Miro fazer a ideação de empresas a partir dessas localizações.

3) Escolha uma empresa para o jogo, por exemplo, por meio de uma votação rápida. Todos devem conhecer a empresa.

4a) Decida quanto tempo deseja jogar. Quanto mais curto o tempo, mais difícil é; quanto mais longo, mais fácil se torna.

4b) Inicie o cronômetro. O jogo começa!

II. Qual é nossa aspiração de vitória?

5) Realize uma enquete sobre o objetivo de marketing da empresa: O que você quer alcançar com a IA? Você também pode definir seu próprio objetivo, se necessário.

III) Onde vamos jogar?

6) Faça uma escolha onde NÃO jogar: Então, quais atividades/disciplinas de marketing podemos ignorar na seguinte ideação de casos de uso de IA. Coloque os cartões pretos sobre os espaços cinzas para as atividades/disciplinas de marketing.

Nota: Se uma atividade/uma disciplina de marketing estiver ocupada com um cartão preto, nenhum cartão de IA poderá ser colocado lá posteriormente.

IV) Como vamos vencer?

Vocês podem escolher jogar juntos ou em turnos. Se jogarem em turnos, cada pessoa gira a roda de IA uma vez e então coloca um cartão de IA. Os demais podem oferecer conselhos para a pessoa cujo turno é vez.

Por outro lado, se jogarem juntos, todos podem sugerir onde colocar os cartões de IA, e vocês devem chegar a uma decisão em grupo sobre seu posicionamento.

Repita os seguintes passos até o cronômetro (veja o passo 4) encerrar:

7a) Gire a roda de IA: Quando a roda parar, vocês irão descobrir qual tipo de IA podem usar no próximo passo. Os tipos variam em complexidade—também conhecida como maturidade de IA. Aplicações de IA mais complexas/maduras geralmente vêm com custos mais altos, mas também tendem a oferecer maior valor.

7b) Pegue um cartão de IA do baralho que corresponda à cor do item na roda de IA, que indica o nível de maturidade da IA.

7c) Escolha a atividade ou disciplina de marketing onde você deseja usar o cartão de IA. Você pode colocar o cartão em um campo que já tenha outro cartão de IA (independentemente da cor), mas não pode colocá-lo em um campo que esteja bloqueado por um cartão preto.

7d) Descreva como este cartão de IA / caso de uso de IA beneficia essa atividade de marketing, especificamente ajudando a empresa a alcançar seu objetivo de marketing estabelecido. O moderador determinará se sua escolha é razoável. Se o moderador rejeitar sua proposta, você pode submeter uma nova proposta ou aplicar o cartão em outro campo de negócios. O processo então reiniciará na etapa 7c.

Usar um cartão curinga permite que você proponha qualquer caso de uso de IA, mas você precisa explicar o caso de uso ao moderador, que deve achá-lo razoável.

Se o cronômetro ainda estiver funcionando, volte para a etapa 7a. Se o cronômetro expirou, prossiga para a etapa 8. Quando uma pilha de cartões de AI se esgota, o processo de ideação também se conclui, e você deve avançar para a etapa 8.

Nota: Uma variante alternativa do jogo é permitir que os jogadores virem o cartão antes de colocá-lo em um campo de negócios durante a ideação de caso de uso de AI.

V) Como jogamos bem?

8) Após o tempo terminar, calcularemos os custos e valores dos casos de uso de AI para cada disciplina de marketing na tabela de pontuação de casos de uso. Analise todas as disciplinas de marketing uma a uma e siga estas etapas:

8a) Dos cartões de AI na disciplina de marketing, identifique o cartão de AI com os custos mais altos 🔴 e registre esse valor na linha apropriada da tabela sob a coluna 🔴 Custos para a respectiva atividade/disciplina de marketing.

8b) Vire os cartões de IA. O verso mostrará o valor correspondente 🟢 para cada atividade de marketing. Some esses valores e insira a soma na coluna 🟢 Valor da linha correspondente da atividade de marketing.

Depois de preencher totalmente a tabela de pontuação de casos de uso, passe para a etapa 9 para a tabela de recordes. Na parte inferior da tabela de pontuação de casos de uso, você encontrará o valor total e o custo total para sua estratégia de marketing de IA.

VI) Quanto ganhamos?

9) Anote os dados do jogo atual (título, data, facilitador, empresa, objetivo) e especialmente os custos totais 🔴 e o valor total 🟢 determinado na tabela anterior/etapa na tabela de recordes.

O ROI da sua estratégia de marketing de IA é calculado automaticamente e mostrado como uma porcentagem:

• Uma porcentagem positiva significa que você teve um retorno sobre o investimento positivo (ganhou mais do que gastou): você venceu!

• Uma porcentagem negativa significa que você teve um retorno sobre o investimento negativo (gastou mais do que ganhou): você perdeu! Tente novamente.

Você também pode comparar seu ROI com outros jogos/estratégias de IA para ver se está performando acima ou abaixo da média. Se estiver abaixo da média, jogue novamente. Você certamente vai se sair melhor na segunda vez!

Onde encontrar mais?

A Datentreiber oferece não apenas este modelo do Miroverse, mas também:

• O Data & AI Business Design Kit oferece diversos canvas de código aberto para aplicar o Método de Data & AI Business Design.

• Além disso, a Comunidade de Data & AI Business Design está disponível gratuitamente para trocas, eventos e conteúdos de especialistas.

• Cursos de treinamento pagos, online e presenciais, com certificação estão disponíveis na Academia de Data & AI Business Design.

• Muitas ferramentas adicionais de gestão, modelos de workshops e planos de projetos estão disponíveis no nosso comercial Data & AI Business Design Bench.

• Nossa Consultoria de Negócios em Data & AI oferece suporte para sua estratégia de dados e projetos de inovação e transformação com AI.

Se você estiver interessado ou tiver dúvidas ou feedback, entre em contato conosco em: info@datentreiber.de.

Direitos Autorais: Todos os direitos reservados por Datentreiber GmbH.