Com a Estrutura de Marca Helder®, você pode definir e visualizar sua identidade de marca de relance. Ela ajuda a transformar o conhecimento implícito em orientações explícitas – tornando-o claro e acionável. Isso permite criar:
uma base válida para a tomada de decisões sobre medidas, desenvolvimento de produtos ou experiências de marca
um quadro claro para uma marca e mensagem consistentes que se diferencie
uma marca com a qual as pessoas possam se identificar: Para sua equipe, para talentos e, claro, para clientes.
Elementos-chave do Helder Brand Frame®
Competência: O desempenho da marca que a diferencia da concorrência
Ambição: A descrição tangível do que a marca pretende alcançar.
Missão: Uma declaração que delineia o valor que a marca entrega aos seus clientes.
Valores: A definição do que a marca oferece de distinto em relação aos concorrentes.
Cerne: A essência esclarecida do que a marca representa.
Vantagens de usar o Template do Helder Brand Frame®
Com o Helder Brand Frame®, você captura todos os fundamentos estratégicos relevantes, definindo assim a estrutura para guiar e evoluir sua marca. O Helder Brand Frame® também é projetado para ser adequado para a comunicação interna da empresa entre diferentes departamentos.
Clareza: Oferece uma visão completa e fácil de entender sobre a identidade da marca.
Consistência: Garante que todas as equipes se comuniquem e projetem a partir da mesma base estratégica.
Tomada de decisão: Atua como um ponto de referência para avaliar iniciativas, mensagens e escolhas de design.
Diferenciação: Aguça a posição única da marca no cenário competitivo.
Alinhamento: Cria um entendimento compartilhado para equipes, liderança e parceiros externos.
Criando seu Helder Brand Frame®
Comece pela ambição da marca e defina uma visão ousada, inspiradora e relevante de onde a marca está se dirigindo. Isso servirá como seu ponto de referência estratégico para todo o processo. A partir daí, recomendamos seguir a seguinte ordem: definição de competência, formulação da declaração de missão, esclarecimento dos valores e, finalmente, a essência da marca.
Em seguida, dê um passo atrás. Quando terminar, reveja se o conteúdo é consistente ao longo de todo o processo. Trate qualquer sensação de inconsistência com cuidado e refine o conteúdo, se necessário. Finalmente, certifique-se de usar o Helder Brand Frame® de forma consistente como uma ferramenta de auxílio na tomada de decisões em branding, desenvolvimento de marca e gestão de marca.
