O Núcleo da Marca é o coração da sua marca— a característica mais distintiva que define você. Marcas de sucesso costumam expressar seu propósito em uma única palavra. Um Núcleo da Marca claramente definido pode melhorar significativamente o reconhecimento e a aceitação do consumidor quando aplicado consistentemente na gestão e estratégia de marca.
A Roda do Núcleo da Marca (Markenwert-Rad) leva sua marca ao ponto central. Ela ajuda a definir o valor central que forma a base emocional e estratégica da sua marca — seu Núcleo da Marca.
Elementos-chave do Modelo do Núcleo da Marca
Os elementos-chave do núcleo da marca são o atributo definidor da sua marca, o desempenho, a atitude ou a emoção que sua empresa pode realmente transmitir, e as qualidades unificadoras que conectam seus processos, produtos e valores.
Vantagens de usar o Modelo do Núcleo da Marca
Um núcleo de marca claramente definido oferece várias vantagens:
Reconhecimento e diferenciação: Um núcleo claro distingue sua marca das outras. Os clientes entendem imediatamente o que a marca representa.
Orientação interna: As equipes sabem exatamente o que está em linha com a marca e o que não está. O núcleo torna-se um guia prático para a gestão estratégica da marca e para decisões do dia a dia.
Comunicação direcionada: Com um núcleo de marca claro, torna-se mais fácil atingir e alcançar seu público.
Fidelidade de clientes a longo prazo: Cria uma conexão emocional que fortalece a lealdade duradoura.
Marketing mais eficiente: Quando campanhas podem ser derivadas de um núcleo claro, economiza tempo e recursos.
Comunicação consistente: Comunicação bem coordenada e mensagens coerentes em todos os canais fortalecem a confiança e a credibilidade.
Definindo seu Brand Core
Para definir o núcleo da sua marca, descreva o atributo mais característico dela e identifique os três atributos ou valores mais fortes que a moldam. Esclareça qual desempenho, atitude ou emoção sua empresa deve e pode genuinamente transmitir, depois procure o tema subjacente que conecta esses elementos. Esse fio condutor expressa a verdade da sua marca. Considere o que une seus processos, produtos e valores, e resuma tudo isso em um termo ou frase curta que pareça atemporal, autêntica e prática.
