O Núcleo da Marca é o coração da sua marca — a característica mais distintiva que te define. Marcas de sucesso muitas vezes conseguem expressar pelo que elas se destacam em uma única palavra. Um Núcleo da Marca claramente definido pode aumentar significativamente o reconhecimento e a aceitação do consumidor, quando aplicado de forma consistente na gestão da marca e branding.
O Brand Core Wheel (Markenwert-Rad) resume a essência de sua marca. Ele ajuda a definir o valor central que forma a base emocional e estratégica da sua marca — o seu Brand Core.
Elementos-chave do modelo de Brand Core
Os elementos-chave do brand core são o atributo definidor da sua marca, o desempenho, a atitude ou a emoção que sua empresa pode genuinamente transmitir, e as qualidades unificadoras que conectam seus processos, produtos e valores.
Vantagens de usar o modelo de Brand Core
Um brand core bem definido oferece várias vantagens:
Reconhecimento e diferenciação: Um núcleo claro destaca você de outras marcas. Os clientes entendem imediatamente o que a marca representa.
Orientação interna: As equipes sabem exatamente o que está alinhado à marca e o que não está. O núcleo se torna um guia prático para o gerenciamento estratégico da marca e para decisões do dia a dia.
Comunicação direcionada: Com um núcleo de marca claro, torna-se mais fácil abordar e alcançar seu público.
Lealdade dos clientes a longo prazo: Cria uma conexão emocional que fortalece uma lealdade duradoura.
Marketing mais eficiente: Quando as campanhas podem ser derivadas de um núcleo claro, economiza-se tempo e recursos.
Comunicação consistente: Comunicação bem coordenada e mensagens coerentes em todos os canais reforçam a confiança e a credibilidade.
Definindo seu Núcleo de Marca
Para definir o núcleo da marca, delineie o atributo mais definidor da sua marca e identifique os três atributos ou valores mais fortes que a moldam. Esclareça qual desempenho, atitude ou emoção sua empresa deve e pode realmente transmitir, em seguida procure o tema subjacente que conecta esses elementos. Este fio condutor expressa a verdade da sua marca. Considere o que une seus processos, produtos e valores, e resuma tudo isso em um termo ou frase curta que pareça atemporal, autêntica e prática.
