Heroika pour la stratégie de marque

***Mise à jour 27/11/2023 : Nous avons ajouté Journey (stratégie de communications) au modèle. Cartographiez votre récit de marque sur une frise chronologique !***

Ce que fait Heroika

Heroika aide les startupsà développer leur activité en leur fournissant des outils et des compétences pour s’adresser à leurs publics grâce au pouvoir dustorytelling. Elle vise à devenir le cadre ultime de la stratégie de marque et des communications tout en démocratisant radicalement les communications marketing. Pour y parvenir, Heroika forme les fondateurs au storytelling tout en évoluant constamment pour ajouter de plus en plus d’outils de communications à sa panoplie.

Ce que vous obtenez

Après avoir terminé Heroika (prévoyez plusieurs heures pour le processus), vous disposerez de :

• votre stratégie de marque, qui sert aussi d’accroche de 10 secondes. Nous l’appelons Brand Saga ; voir Ce que cela fait ci‑dessus pour la Brand Saga de Heroika ;

• votre stratégie de contenu liée à votre entonnoir de vente ;

• votre stratégie de communications sous forme de frise chronologique.

Quand vous aurez terminé, vos prochaines étapes seront :

• obtenir une identité visuelle : le briefing des designers est simple grâce à votre stratégie de marque;

• créer ou modifier votre site web, vos pages d’atterrissage, vos e-mails, etc. : c’est simple avec votre stratégie de contenu et votre identité de marque;

• commencer votre parcours de communication.

À qui s’adresse

Heroika convient particulièrement aux startups en phase de pré-amorçage et d’amorçage, où chacun porte plusieurs casquettes, y compris la casquette de directeur marketing. En bref, si vous savez ce que fait votre produit, Heroika vous aidera à développer votre activité en communiquant avec votre audience.

Fonctionnement

Heroika est un parcours en quatre étapes de développement de marque, qui fait passer un produit à fonction unique à une marque prête à raconter son histoire au monde.

1. World (Briefing)

Qui êtes-vous dans le monde qui vous entoure ?

Parlons d’abord du produit. Quel problème humain votre produit résout-il ou quel besoin comble-t-il ? Ce sont les questions les plus importantes, qui définissent la fondation de votre marque  :

- Que fait-il ?

- À qui s’adresse-t-il ?

Sans réponse claire, votre produit restera un produit générique plutôt qu’une marque.

Ensuite, il faut examiner le monde dans lequel évolue votre produit. De nombreux acteurs et forces l’entourent ; identifions ceux qui sont significatifs pour votre produit.

2. Hero (stratégie de marque)

En observant ce monde, vous élaborerez une matrice SWOT pour obtenir une vue d’ensemble de la position de votre marque sur le marché. C’est là que vous utiliserez notre outil appelé SWOT-HERO. Une matrice de marque bien connue : forces, faiblesses, opportunités et menaces, devient la matrice de comportements HERO de la marque : Aider, Évoluer, Atteindre, Surmonter. Cet ensemble de comportements constituera la base de votre marque.

3. Stories (Stratégie de contenu)

Il est temps de définir les histoires que vous allez raconter sur votre marque. Chaque comportement HERO aura ses propres types d’histoires que vous relierez ensuite aux canaux de communication et aux entonnoirs de vente. Ainsi, vous saurez toujours quelles histoires raconter à votre audience au cours de son parcours dans l’entonnoir de vente.

4. Journey (Stratégie de communication)

Définissez comment vous porterez le message de votre marque au monde. Il s’agit de planifier les canaux, les types de contenu et les stratégies de message qui permettront de transmettre au mieux le récit de votre marque à votre audience. Cette approche stratégique garantit que votre communication est cohérente, ciblée et efficace, et qu’elle s’aligne parfaitement sur votre Brand Saga et votre stratégie de contenu.

Foire aux questions

Une assistance est-elle disponible ?

Oui. Consultez l’exemple dans la partie inférieure du modèle et contactez-nous à hello@landerlander.com.

Proposez-vous des ateliers ?

Oui. Un atelier de base qui vous guide à travers le modèle dure de 4 à 6 heures et aboutit à votre stratégie de marque et à votre stratégie de contenu. Un atelier avancé prendra deux fois plus de temps et ajoutera une stratégie de communication et un plan de communication aux résultats.

Comment m’inscrire à un atelier ?

Commençons par un appel introductif de 15 minutes. Inscrivez-vous ici.

Pouvez-vous me créer une stratégie sur mesure ?

Bien sûr. Envoyez-nous un e-mail à hello@landerlander.com. Si vous avez déjà votre Brand Saga, vous bénéficierez d’une jolie réduction !