Un tablero colorido, listo en formato A4, para evaluar tu estrategia de marketing mediante un marco FODA clásico—asegurando al mismo tiempo que la comunicación sobre sostenibilidad sea creíble, basada en evidencia y orientada a la audiencia. Con amplio espacio para notas adhesivas, está diseñado para talleres colaborativos, la planificación de campañas y para exportar o imprimir fácilmente.
¿Para qué sirve?
Usa esta plantilla para evaluar qué tan bien tu Marketing apoya los objetivos comerciales, llega a las audiencias adecuadas y responde a las condiciones cambiantes del mercado.
Capacidades de Marketing, insights de clientes, canales y alianzas para potenciar.
Brechas en los mensajes, los datos, la accesibilidad, la gobernanza o el rendimiento de las campañas.
Nuevas necesidades del público, tendencias del mercado, certificaciones y oportunidades de sostenibilidad creíbles.
Riesgos competitivos, regulatorios, reputacionales, de privacidad y de plataforma que podrían afectar a las campañas.
El tablero también incluye una revisión de comunicación de sostenibilidad para ayudar a los equipos a hacer afirmaciones claras y responsables y evitar errores comunes como el greenwashing, greenwishing y greenhushing.
¿Para quién está dirigida?
Equipos de Marketing, profesionales de marca y de comunicaciones, equipos de sostenibilidad, responsables de Marketing de producto, agencias, consultores y grupos de campaña interfuncionales.
Cómo usarlo
Añade una idea por nota adhesiva en el cuadrante de Fortalezas, Debilidades, Oportunidades o Amenazas.
Usa las instrucciones integradas para discutir las capacidades internas y las condiciones del mercado externo.
Añade evidencia, comentarios de clientes, investigación o fuentes de datos cuando estén disponibles.
Usa el Chequeo de la comunicación sobre sostenibilidad antes de desarrollar o aprobar afirmaciones de la campaña.
Pregúntate si cada mensaje sobre sostenibilidad es específico, preciso, fundamentado y comprensible para el público objetivo.
Identifica las notas que representen la mayor oportunidad o riesgo, luego vota para priorizarlas.
Convierte las prioridades en próximos pasos prácticos, como reforzar la evidencia, revisar un mensaje, probar un nuevo canal, mejorar la accesibilidad o solicitar una revisión legal.
El resultado es una estrategia de marketing más enfocada, creíble y lista para poner en práctica.
