Un tablero colorido, listo para A4, para evaluar tu estrategia de marketing mediante un marco FODA clásico—asegurando al mismo tiempo que la comunicación sobre sostenibilidad sea creíble, basada en evidencia y orientada a la audiencia.
¿Para qué sirve?
Usa esta plantilla para evaluar qué tan bien tu Marketing apoya los objetivos de negocio, llega a las audiencias correctas y responde a las condiciones cambiantes del mercado. Ayuda a los equipos a identificar:
Capacidades de Marketing, insights de clientes, canales y alianzas en las que apoyarse.
Brechas en la mensajería, los datos, la accesibilidad, la gobernanza o el rendimiento de las campañas.
Nuevas necesidades de la audiencia, tendencias del mercado, certificaciones y oportunidades creíbles relacionadas con la sostenibilidad.
Riesgos competitivos, regulatorios, reputacionales, de privacidad y de plataforma que podrían afectar las campañas.
El tablero también incluye una revisión de la comunicación de sostenibilidad dedicada que ayuda a los equipos a formular afirmaciones claras y responsables y a evitar errores comunes como el greenwashing, el greenwishing y el greenhushing.
¿Para quién es?
Equipos de Marketing, profesionales de marca y de comunicaciones, equipos de sostenibilidad, responsables de Marketing de producto, agencias, consultores y equipos de campaña interfuncionales. Úsalo cuando estés definiendo una estrategia de Marketing, revisando una campaña, entrando en un nuevo mercado, preparando un plan de comunicación sobre sostenibilidad o alineando a los stakeholders de marca, legales, de producto y de sostenibilidad.
Cómo usarlo
Agrega una idea por nota adhesiva en el cuadrante de Fortalezas, Debilidades, Oportunidades o Amenazas.
Usa las instrucciones integradas para discutir las capacidades internas y las condiciones del mercado externo.
Agrega evidencia, comentarios de clientes, investigación o fuentes de datos cuando estén disponibles.
Usa la Lista de verificación de comunicación de sostenibilidad antes de desarrollar o aprobar las afirmaciones de la campaña.
Pregúntate si cada mensaje de sostenibilidad es específico, preciso, respaldado y comprensible para la audiencia objetivo.
Identifica las notas que representan la mayor oportunidad o riesgo, y luego vota para priorizarlas.
Convierte las prioridades en próximos pasos prácticos, como fortalecer la evidencia, revisar un mensaje, probar un nuevo canal, mejorar la accesibilidad o solicitar una revisión legal.
El resultado es una estrategia de Marketing más enfocada, creíble y lista para llevar a la práctica.
