La plantilla Segmentación de mercado psicográfica ayuda a los mercadólogos y a los investigadores a crear perfiles detallados basados en rasgos para hasta cuatro segmentos de clientes, y va más allá de la edad y los ingresos al abordar valores, estilo de vida, personalidad e intereses. Cada segmento tiene su propio par de tarjetas codificadas por color, con burbujas de etiquetas flexibles para añadir tantos o tan pocos rasgos como se necesiten por categoría, junto con una ilustración de persona para mantener cada segmento visualmente distinto. A diferencia de los desgloses demográficos o geográficos, esta versión captura los impulsores psicológicos y conductuales detrás de las decisiones de los clientes —útil cuando el mensaje o el posicionamiento debe resonar a un nivel más profundo que el que las estadísticas por sí solas pueden respaldar. Úsala para el posicionamiento de marca, el desarrollo de mensajes de campaña o talleres de personas donde entender el "por qué" de un segmento importa tanto como el "quién".
