Matriz de segmentación de mercado

La matriz de segmentación de mercado ayuda a los equipos de marketing y de estrategia a hacer lluvias de ideas a través de cuatro lentes clásicos de segmentación — geográfica, psicográfica, conductual y demográfica — antes de reducirlos a una lista corta de segmentos de clientes viables. La parte izquierda está pensada para el proceso creativo abierto, con notas adhesivas colocadas libremente en cada cuadrante, mientras que la parte derecha organiza a los principales candidatos con nombre, justificación, tamaño estimado y el fundamento más sólido para su segmentación. A diferencia de una plantilla de segmentación de un solo enfoque, esta obliga a abarcar un espectro más amplio antes de que se comprometan, lo que ayuda a los equipos a evitar anclarse en la primera idea de segmento que se les ocurra. Úsala en sesiones de planificación de lanzamiento al mercado, en discusiones sobre entrada a nuevos mercados o en talleres donde el equipo necesite explorar múltiples ángulos de segmentación antes de decidir en qué enfocarse.