O que é PPM
É a abreviação de "Product Portfolio Management (Gestão de Portfólio de Produtos)", uma das principais metodologias de análise de gestão.
Baseia-se em dois indicadores: a taxa de crescimento do mercado e a participação de mercado, classificando o estado dos negócios em quatro categorias.
• Estrela
• Vaca leiteira
• Abacaxi
• Cachorro morto
é classificado em quatro categorias.
É uma estrutura utilizada na análise de concorrentes e é útil para entender a posição da sua empresa em relação aos outros.
• Estrela
Um negócio em que tanto a taxa de crescimento do mercado quanto a participação de mercado são altas.Devido à alta participação de mercado, é fácil obter lucros; no entanto, o alto crescimento também leva a uma alta concorrência.
• Vaca leiteira
Um negócio em que a taxa de crescimento de mercado é baixa, mas a participação de mercado é alta.Devido à alta participação de mercado, é um negócio que gera lucro de forma estável.
・Problema
Como a taxa de crescimento do mercado é alta e a participação de mercado é baixa, o negócio requer investimento para superar os rivais, mas o lucro é difícil de aumentar.
・Derrotado
Um negócio com baixa taxa de crescimento de mercado e baixa participação de mercado.Basicamente, é um negócio que deve considerar a redução ou a retirada.
