Jogando com a IA para vencer no marketing

Por que jogar?

Aprenda sobre as oportunidades de marketing oferecidas pela IA de forma divertida e descubra o que faz uma estratégia de marketing com IA ser bem-sucedida por meio deste jogo cooperativo de cartas.

Quem pode jogar?

Você pode jogar sozinho, com um parceiro ou em grupo. Se for jogar em grupo, uma pessoa deve ser o moderador do jogo e guiar os participantes. Essa pessoa deve conhecer o jogo, suas regras e também as aplicações potenciais da IA.

Importante: o objetivo do jogo não é uma pessoa ganhar, mas todos ganharam juntos.

Quando jogar?

O jogo pode ser jogado como quebra-gelo no início de um workshop ou treinamento sobre IA. Dependendo do tamanho do grupo, da intensidade do jogo e da experiência dos jogadores, o jogo dura entre 15 a 45 minutos. A duração é determinada pelos jogadores ou pelo próprio moderador.

Como jogar?

0. Qual é o objetivo do jogo?

O objetivo é criar uma estratégia de IA eficaz para o marketing, seja individualmente ou em equipe, dentro de um período de tempo definido. Uma estratégia de marketing com IA eficaz identifica as disciplinas de marketing dentro da empresa onde os aplicativos de IA podem ser implementados para atingir os objetivos de marketing. A estratégia de marketing com IA é bem-sucedida quando resulta em um caso de negócio, significando que o valor agregado dos aplicativos de IA aos objetivos de marketing supera seus custos.

Para isso, calculamos o ROI da IA, que é definido da seguinte forma:

ROI = (Valor - Custos) / Custos

Durante o jogo, você aplica vários cartões de caso de uso de IA para diferentes disciplinas de marketing a fim de atingir um objetivo específico de marketing. Cada caso de uso de IA tem custos diferentes (indicados por 🔴) e fornece um determinado valor de negócio (indicado por 🟢) dependendo das disciplinas de marketing. No final, os valores de todos os cartões de caso de uso de IA são somados, e quando se trata de custos, apenas o maior custo do caso de uso em uma disciplina de marketing é levado em conta.

Portanto, faça boas escolhas sobre qual IA (cartão) você joga e onde você a joga, porque estratégia é tudo sobre escolhas.

Vamos começar o jogo.

I. Quem somos nós?

Gostaria de jogar usando sua própria empresa como exemplo? Então você pode pular as etapas 1 a 3 e entrar diretamente com o nome da sua empresa. Caso contrário:

1) Peça aos participantes que informem suas localizações e/ou indústrias e peçam que escrevam isso em notas adesivas.

2) Deixe a Miro AI criar empresas a partir dessas localizações.

3) Escolha uma empresa para o jogo, por exemplo, através de uma votação rápida. Todos devem conhecer a empresa.

4a) Decida quanto tempo deseja jogar. Quanto mais curto o tempo, mais difícil; quanto mais longo, mais fácil se torna.

4b) Inicie o cronômetro. O jogo começa!

II. Qual é nossa aspiração de vitória?

5) Realize uma enquete sobre o objetivo de marketing da empresa: O que você quer alcançar com AI? Você também pode definir seu próprio objetivo, se necessário.

III) Onde vamos jogar?

6) Faça uma escolha de onde NÃO jogar: Então, quais atividades/disciplines de marketing podemos ignorar na ideação de casos de uso de AI a seguir. Coloque as cartas pretas nos espaços cinza para as atividades/disciplines de marketing.

Nota: Se uma atividade/disciplina de marketing estiver ocupada com um cartão preto, não poderão ser colocados cartões de IA ali posteriormente.

IV) Como vamos vencer?

Você pode escolher jogar juntos ou em turnos. Se jogar em turnos, cada pessoa gira a roda de IA uma vez e depois coloca um cartão de IA. Os demais podem oferecer conselhos ao jogador cuja vez é.

Por outro lado, se jogarem juntos, todos podem sugerir onde colocar os cartões de IA, e vocês devem chegar a uma decisão em grupo sobre seu posicionamento.

Repita os seguintes passos até que o cronômetro (veja o passo 4) termine:

7a) Gire a roda de IA: Quando a roda parar, você descobrirá qual tipo de IA poderá usar na próxima etapa. Os tipos variam em complexidade—também conhecida como maturidade da IA. Aplicativos de IA mais complexos/maduros geralmente vêm com custos mais altos, mas também tendem a oferecer maior valor.

7b) Pegue um cartão de AI do baralho que corresponda à cor do item na roda de AI girada, o que indica o nível de maturidade da AI.

7c) Escolha a atividade ou disciplina de marketing onde deseja usar o cartão de AI. Você pode colocá-lo em um campo que já tenha outro cartão de AI (independentemente da cor), mas não pode colocá-lo em um campo bloqueado por um cartão preto.

7d) Descreva como esse cartão de AI / caso de uso de AI beneficia essa atividade de marketing, especificamente ajudando a empresa a alcançar sua meta de marketing estabelecida. O moderador determinará se sua escolha é razoável. Se o moderador rejeitar sua proposta, você pode submeter uma nova proposta ou aplicar o cartão em um campo de business diferente. O processo então recomeçará no passo 7c.

Usar um cartão coringa permite que você proponha qualquer caso de uso de AI, mas é necessário explicar o caso de uso ao moderador, que deve considerá-lo razoável.

Se o cronômetro ainda estiver rodando, volte ao passo 7a. Se o cronômetro tiver expirado, prossiga para o passo 8. Quando um baralho de cartões de AI acabar, o processo de ideação também se encerra, e você deve avançar para o passo 8.

Nota: Uma variante alternativa do jogo é permitir que os jogadores virem o cartão antes de colocá-lo em um campo de negócio durante a ideação de caso de uso de AI.

V) Quão bem jogamos?

8) Após o término do tempo, calcularemos os custos e valores dos casos de uso de AI para cada disciplina de marketing na tabela de pontuação de casos de uso. Passe por todas as disciplinas de marketing uma a uma e siga estes passos:

8a) Dos cartões de AI na disciplina de marketing, identifique o cartão de AI com os maiores custos 🔴 e registre esta quantia na linha apropriada da tabela na coluna 🔴 Custos para a respectiva atividade/disciplina de marketing.

8b) Vire as cartas de IA. O verso exibirá o valor correspondente 🟢 para cada atividade de marketing. Some esses valores e insira a soma na coluna 🟢 Valor da linha relevante da atividade de marketing.

Depois de preencher completamente a tabela de pontuação dos casos de uso, vá para o passo 9 para a tabela de recordes. Na parte inferior da tabela de pontuação dos casos de uso, você encontrará o valor total e o custo total para sua estratégia de marketing com IA.

VI) Por quanto ganhamos?

9) Anote os dados do jogo atual (título, data, facilitador, empresa, objetivo) e especialmente os custos totais 🔴 e o valor total 🟢 determinados na tabela/passo anterior na tabela de recordes.

O ROI da sua estratégia de marketing com IA é calculado automaticamente e exibido como uma porcentagem:

• Uma porcentagem positiva significa que você tem um retorno positivo sobre o investimento (você ganhou mais do que gastou): você venceu!

• Uma porcentagem negativa significa que você tem um retorno negativo sobre o investimento (você gastou mais do que ganhou): você perdeu! Tente novamente.

Você também pode comparar seu ROI com outros jogos/estratégias de IA para ver se está acima ou abaixo da média. Se estiver abaixo da média, jogue outra vez. Você certamente se sairá melhor na segunda tentativa!

Onde encontrar mais?

A Datentreiber oferece não apenas este modelo do Miroverse, mas também:

• O Data & AI Business Design Kit oferece inúmeros canvas de código aberto para aplicação do Método de Design de Negócios em Dados e IA.

• Além disso, a Comunidade de Design de Negócios em Dados e IA está disponível gratuitamente para troca, eventos e conteúdos especializados.

• Cursos de treinamento pagos, online e presenciais com certificação estão disponíveis na Data & AI Business Design Academy.

• Muitos outros instrumentos de gestão, modelos de workshop e planos de projeto estão disponíveis em nosso Data & AI Business Design Bench comercial.

• Nossa Consultoria de Dados e IA oferece suporte para sua estratégia de dados e IA, projetos de inovação e transformação.

Se você estiver interessado ou tiver perguntas ou feedback, entre em contato conosco em: info@datentreiber.de.

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