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Modelo para Estratégia de Conteúdo

Gere consistência entre os canais de comunicação e desenvolva estratégias de conteúdo matadoras com este Modelo para Estratégia de Conteúdo. Projetado para planejar e entregar conteúdo de alto impacto, use esta ferramenta para colaborar mais rápido e melhor.

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Sobre o Template de Estratégia de Conteúdo

Adrian Radev, designer de produto da The Independent, criou este template de estratégia de conteúdo para trazer maior agilidade à produção e entrega de conteúdo. Este template ajuda os times a otimizar a estratégia de conteúdo, produto e canais, criando um impacto maior e permitindo que os times colaborem melhor.

O que é o template de estratégia de conteúdo?

O template de estratégia de conteúdo funciona como um mapa da sua estratégia de conteúdo, onde você tem todas as informações sobre seu conteúdo em um espaço compartilhado, da ideação à distribuição. O template está organizado em três quadros:

  • Pilares de Conteúdo e Estratégia

  • Propósito do Canal

  • Processo de Conteúdo

Use esses quadros para adaptar seu template de plano de conteúdo, coordenar times criativos e gerenciar campanhas de marketing. Esta também é uma ótima ferramenta para alinhar conteúdo com os objetivos de negócios, otimizar a produção e escalar a distribuição de conteúdo.

Benefícios do Template de Estratégia de Conteúdo

Muitos times podem se beneficiar do template de estratégia de conteúdo, incluindo marketing, marca e produto, mas lembre-se de que diversos times podem usar template de formas diferentes. O pessoal que cuida da linha editorial montará toda a sua estratégia de marketing de conteúdo com esta ferramenta, enquanto os que cuidam de marketing de produto podem adotar este framework para desenvolver seu site.

Se você trabalha com conteúdo, independentemente do seu time, confira aqui alguns benefícios de usar esse template:

  • Planeje melhor suas táticas de conteúdo. Defina seus pilares de conteúdo, hierarquia, canais e propósito.

  • Apresente seu plano de conteúdo de uma maneira coesa e impactante. Otimize os processos e planeje melhor a produção com sua estratégia de conteúdo já implementada.

  • Estruture sua produção de conteúdo, tenha melhor compreensão dos processos e da velocidade do trabalho. Depois de conhecer seus pilares de conteúdo, canais e plano de conteúdo, fica mais fácil colocar tudo em produção e alinhar os times criativos.

  • Obtenha adesão dos stakeholders seniores. O modelo de estratégia de conteúdo mostra visualmente como você impactará a organização com seu plano de conteúdo.

Como usar o modelo de estratégia de conteúdo?

Selecione o modelo de estratégia de conteúdo e adicione-o ao seu board. Este template está dividido em três quadros, onde você pode traçar os diferentes aspectos da sua estratégia de conteúdo.

Pilares de Conteúdo e Estratégia

Neste quadro, adicione seus principais pilares de conteúdo, a finalidade do seu conteúdo e por que você escolheu esta abordagem. Em seguida, defina sua hierarquia de conteúdo e suas principais prioridades.

Finalidade dos Canais

Defina quais canais você usará para distribuir seu conteúdo. Alinhe-se com os publicitários e gerentes de marketing de produto para obter uma melhor visão geral das suas campanhas de marketing e lançamentos, como também planejar seu conteúdo de acordo.

Processo de Conteúdo

Adicione seu fluxo de trabalho, da ideação à produção, e certifique-se de que seu processo de produção de conteúdo esteja totalmente alinhado com sua estratégia de conteúdo. Se necessário, marque os membros do seu time em todas as fases deste processo e até mesmo adicione um template RACI para esclarecer funções e responsabilidades.

Dica útil:

  • Se você tiver qualquer outro processo de produção que deseja adicionar ao template, adicione outro quadro de processo de conteúdo ao seu template.

Perguntas frequentes sobre o modelo de estratégia de conteúdo

Quais são os elementos de uma estratégia de conteúdo?

Os elementos básicos de uma estratégia de conteúdo são o próprio conteúdo escolhido, sua finalidade, canais de distribuição e seu processo de produção. Mapear todos esses aspectos da sua estratégia de conteúdo facilita a execução e o alinhamento com outras equipes e esforços de marketing.

O que incluir em um plano de conteúdo?

Seu plano de conteúdo deve incluir todos os resultados da sua estratégia de conteúdo. Por exemplo, se sua estratégia contém X posts de blog por semana, certifique-se de adicioná-los ao seu plano de conteúdo com prazos viáveis. O mesmo se aplica a postagens de mídia social, campanhas de e-mail, landing pages ou qualquer outro meio que possua conteúdo. Recomendamos a criação de um template de plano de conteúdo separadamente, para que você possa editá-lo e compartilhá-lo enquanto gerencia outros projetos.

O template de estratégia de conteúdo pode ser usado para planejamento mensal?

Sim, toda tipo de equipe pode usar o Template de Estratégia de Conteúdo como fonte de informação e para planejar o conteúdo em todos os departamentos e canais de marketing. Se precisar, adicione um calendário anual ao seu template, para que todos visualizem os cronogramas e prazos.

Modelo para Estratégia de Conteúdo

Comece com esse modelo agora mesmo.

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