Modelo de Estratégia de Branding

Sobre o modelo de estratégia de marca

Arek Dvornechuck, especialista em branding e fundador da Ebaq Design, criou o Modelo de Estratégia de Marca para ajudar as equipes criativas a desenvolver estratégias de marca matadoras para marcas novas ou já existentes. Seu framework contém exercícios essenciais para que as empresas possam esclarecer o propósito, o posicionamento e a identidade das suas marcas.

O que é um modelo de estratégia de marca?

O modelo de estratégia de marca é um framework que ajuda a definir a essência, o posicionamento e a persona da sua marca. Essas três principais áreas da marca incluem nove aspectos que são essenciais para uma estratégia de marca saudável:

• Propósito da marca

• Visão da marca

• Valores da marca

• Público-alvo

• Análise de mercado

• Conscientização da marca

• Personalidade da marca

• Tom de voz da marca

• Tagline da marca

Neste template, você encontrará nove exercícios que ajudam a definir cada uma dessas áreas ao criar as estratégias da sua marca.

Quem deve usar este modelo de estratégia de marca?

Criativos, estrategistas de marca, designers, redatores, diretores de criação, etc., podem usar o template de estratégia de marca para levar os clientes à jornada de descoberta de identidade de marca.

Este modelo é uma ferramenta excelente para que as equipes internas façam workshops de estratégia de marca com as partes interessadas e entendam melhor a estratégia da marca.

Como facilitador, use este modelo quando:

• As startups desejam criar estratégias de desenvolvimento de marca.

• As marcas existentes desejam se reposicionar ou se redefinir.

Como time interno:

• As organizações desejam redefinir a identidade da sua marca.

• As organizações desejam criar uma nova marca.

Os benefícios de um template de estratégia de marca

As marcas são a conexão entre seu produto e usuários, e com o tempo, a marca é o que desenvolverá um relacionamento duradouro com seus clientes. Confira alguns dos benefícios quando estratégias de desenvolvimento de marca são implementadas:

• O propósito, os valores, a voz e a personalidade da marca ajudam a promover conexões com seus consumidores e público, além de construir confiança a longo prazo.

• A visão da marca garante que sua empresa está caminhando na direção certa.

• A pesquisa de mercado ajuda a orientar na tomada de decisões, preencher as lacunas e definir o que diferencia a sua marca da concorrência.

• A conscientização da marca aproxima você do seu público, o que leva a vender mais ao lançar novas campanhas.

• A tagline da marca torna sua marca memorável.

• Ao definir um público-alvo, seus esforços de marketing são potencializados.

Como usar o modelo de estratégia de marca

Selecione este modelo e adicione-o ao seu board da Miro. Trabalhe na área de workshop.

Veja como fazer os nove exercícios:

1. Propósito

Para descobrir o propósito da sua marca, faça o exercício do Círculo Dourado do Simon Sinek. Ele é composto por três círculos em que você responde a essas três perguntas:

• Por quê: qual é a crença central da sua marca?

• Como: quais ações fazem sua empresa se destacar?

• O quê: o que está tentando vender?

A parte mais desafiadora para muitas marcas é descobrir o porquê. Para ajudar você nesta tarefa, os quadros deste exercício a seguir revelarão uma causa que a sua marca apoia e a declaração de propósito da sua marca.

2. Visão

Planeje em uma linha do tempo para mostrar como você vê sua marca em 5, 10 e 15 anos. Escreva uma declaração de visão que traduza sua visão.

3. Valores

Analise profundamente os valores da sua marca, mapeando todas as experiências e sentimentos negativos, e positivos, que sua marca evoca.

4. Público

Encontre os objetivos, problemas, desejos e medos deles para saber o que os influencia. Este exercício contém um template com quatro quadrantes em que você adiciona os objetivos, problemas, impacto (o que os impacta) e desejos do seu público.

5. Mercado

Aproveite este momento para mapear seu cenário competitivo. A análise de mercado é um passo essencial no seu workshop de estratégia de marca, porque também definirá seus pontos fortes e quais problemas você está resolvendo que ninguém conseguiu resolver. No final deste exercício, escreva uma declaração de posicionamento que deixe isso bem claro.

6. Conscientização

A conscientização da marca é como as pessoas conhecem sua marca. É crucial ao desenvolver estratégias de marketing para a divulgação. Neste quadro, você adicionará quais canais são mais adequados para a estratégia da sua marca.

7. Personalidade

A personalidade da sua marca unirá as pessoas e as fará se identificar com sua marca. Use a roda arquetípica para definir os traços de personalidade da sua marca. Para ajudar você a moldar a personalidade da sua marca, escreva algumas declarações de atitude no final deste exercício.

8. Voz

Este quadro contém uma escala para que possa avaliar onde sua marca se encontra em relação ao humor, formalidade e entusiasmo. Depois de ver onde se enquadra nessa escala, projete seu tom de voz escrevendo o que sua marca é e o que sua marca não é.

9. Tagline

Como você quer que as pessoas se lembrem de você? Passe um tempo criando uma tagline incrível e inesquecível que todos lembrarão e se identificarão.

Dicas úteis:

• Planeje seu workshop de estratégia de marca com antecedência.

• Cada exercício leva de 30 a 40 minutos, e recomendamos que você programe três sessões para cada parte da marca (essência, posicionamento, persona). Cada sessão durará aproximadamente 2 horas.

• Faça este workshop em tempo real. Crie um espaço seguro em que as ideias fluam sem julgamento, logo no início do workshop de estratégia de marca, para que ninguém possa vetar essas ideias.

• Escolha uma pessoa ou facilitador para adicionar as ideias ao template

• Anote todas as ideias que surgirem no workshop, edite e selecione as melhores mais tarde.