O modelo de Deslizadores de Personalidade da Marca ajuda a traduzir o valor central de uma marca em uma expressão clara e consistente. Ele define como a marca deve se comportar, soar e aparecer, mapeando características em espectros contrastantes. Ao visualizar essas nuances, o modelo alinha os times na tonalidade pretendida e garante que cada ponto de contato reflita a mesma personalidade. Quando bem utilizado, ele aprimora a expressão da marca, fortalece a coerência e orienta a tomada de decisão criativa em diversas disciplinas.
Elementos-chave dos Sliders de PersonalidadeInterpretação dos valores centrais: Esclareça o significado prático dos valores centrais da marca e como eles devem ser expressos visualmente e verbalmente.
Traços contrastantes: Use características opostas (por exemplo, brincalhão ↔ sério) para definir a gama de comportamentos possíveis.
Posicionamento: Marque onde a marca se posiciona entre os traços para indicar tendências intencionais.
Alinhamento da equipe: Compare os resultados entre os membros da equipe para garantir uma compreensão compartilhada da personalidade da marca.
Consistência: Use a personalidade definida para construir o tom de voz, a identidade visual e a experiência geral da marca.
Vantagens de usar os Sliders de Personalidade
O modelo de Personalização de Personalidade da Marca fornece uma abordagem estruturada para definir o caráter emocional e estilístico de uma marca. Ele simplifica a tomada de decisão e garante que as opções criativas reflitam a mesma intenção estratégica.
Entendimento compartilhado: Ajuda os times a interpretar a personalidade da marca de forma unificada.
Direção criativa: Oferece proteções claras para design, mensagens e narrativas.
Precisão: Torna as características abstratas de personalidade tangíveis e mais fáceis de aplicar.
Controle de qualidade: Reduz inconsistências nas expressões e pontos de contato da marca.
Usando o modelo de Personalização de Personalidade da Marca
Comece selecionando traços opostos significativos que reflitam a essência da sua marca. Posicione sua marca em cada um dos sliders com base em como ela deve se comunicar e se comportar. Compare as perspectivas dentro do time para descobrir desalinhamentos ou valores indefinidos. Em seguida, integre os resultados finais em suas diretrizes de design, tom de voz e processos criativos para garantir uma experiência de marca coerente em todos os meios.
