Mapeie barreiras/ativos e escolha incentivos usando o modelo COM-B ou EAST simplificado.
O modelo COM-B explica o comportamento ao analisar três condições essenciais: Capacidade, Oportunidade e Motivação. Uma pessoa deve possuir o conhecimento e as habilidades necessárias (Capacidade), o ambiente certo ou suporte (Oportunidade) e uma razão ou desejo de agir (Motivação) para realizar um comportamento. Este modelo é útil para identificar o que precisa mudar — seja desenvolver habilidades, remover barreiras ou aumentar a motivação — para apoiar comportamentos sustentáveis e adaptativos.
O framework EAST oferece quatro princípios simples para incentivar a mudança de comportamento: torná-lo Fácil, Atraente, Social e Oportuno. Ele se concentra em projetar mensagens, ambientes ou incentivos que removam fricções, chamem a atenção, destaquem normas sociais e cheguem no momento certo. O EAST é especialmente eficaz para comunicação pública e intervenções de baixo custo que visam influenciar escolhas cotidianas de maneira positiva.
NEUROCLIMA é um projeto europeu (Jan 2024 – Dez 2026), cujo objetivo é aumentar a conscientização, fornecer as melhores práticas e garantir o uso sustentável de soluções para adaptação e resiliência às mudanças climáticas. O NEUROCLIMA alavanca tanto a inteligência humana quanto a artificial (IA) para desenvolver modelos de negócios viáveis, padronizar resultados e investir em estruturas e kits de ferramentas que atendem às necessidades de cidadãos e stakeholders, além de enfrentar os desafios das mudanças climáticas.
(Financiado pela União Europeia sob o número GA 101137711).
