Mapeie barreiras/habilidades e escolha incentivos usando o modelo COM-B ou EAST simplificado.
O modelo COM-B explica o comportamento ao examinar três condições essenciais: Capacidade, Oportunidade e Motivação. Uma pessoa deve ter o conhecimento e as habilidades necessárias (Capacidade), o ambiente ou suporte apropriado (Oportunidade) e uma razão ou desejo para agir (Motivação) a fim de realizar um comportamento. Este modelo é útil para identificar o que precisa mudar — seja desenvolvendo habilidades, removendo barreiras ou aumentando a motivação — para apoiar comportamentos sustentáveis e adaptativos.
O framework EAST oferece quatro princípios simples para incentivar a mudança de comportamento: torná-lo Fácil, Atraente, Social e Oportuno. Ele foca no design de mensagens, ambientes ou estímulos que eliminam atritos, chamam a atenção, destacam normas sociais e chegam no momento certo. O EAST é especialmente eficaz para comunicação pública e intervenções de baixo custo que visam influenciar escolhas cotidianas de maneira positiva.
NEUROCLIMA é um projeto europeu (jan 2024 – dez 2026) com o objetivo de aumentar a conscientização, fornecer melhores práticas e garantir o uso sustentável de soluções de adaptação e resiliência às mudanças climáticas. O NEUROCLIMA utiliza tanto a inteligência humana quanto a artificial (IA) para desenvolver modelos de negócios viáveis, padronizar resultados e investir em estruturas e kits de ferramentas que atendam às necessidades dos cidadãos e stakeholders, além dos desafios das mudanças climáticas.
(Financiado pela União Europeia sob o número GA 101137711).
