PPM 분석

PPM란

제품 포트폴리오 관리(Product Portfolio Management)의 약자로, 일반적인 경영 분석 기법 중 하나입니다.

시장 성장률과 시장 점유율이라는 두 가지 지표를 기반으로 사업 상태를 네 가지로 분류하는 것입니다.

스타 상품

- 캐시카우

- 물음표

- 개

네 가지로 분류됩니다.

경쟁 분석을 수행할 때 사용하는 프레임워크로, 자사와 타사의 위치를 파악하는 데 유용합니다.

- 스타 상품

시장 성장률과 시장 점유율 둘 다 높은 사업.점유율이 높아 수익을 내기 쉽지만, 성장률이 높아 경쟁률도 높아지는 사업.

- 캐시카우

시장 성장률은 낮지만, 시장 점유율은 높은 사업.점유율이 높아서 안정적인 수익 창출이 가능한 사업입니다.

・문제아

시장 성장률이 높고 시장 점유율이 낮으므로, 경쟁에서 이기기 위해 투자해야 하지만 이익이 잘 늘지 않는 사업입니다.

・패배자

시장 성장률이 낮고 시장 점유율도 낮은 사업입니다.기본적으로는 축소나 철수를 고려해야 하는 사업입니다.