Helder Brand Frame®을 통해 브랜드 정체성을 한눈에 정의하고 시각화할 수 있습니다. 이를 통해 묵시적 지식을 명확하고 실행 가능한 지침으로 전환할 수 있습니다. 이렇게 함으로써 다음을 생성할 수 있습니다:
조치, 제품 개발, 또는 브랜드 경험의 유효한 의사 결정 기반
차별화를 위한 일관된 브랜딩과 메시지를 위한 명확한 프레임워크
팀, 인재 그리고 물론 고객들이 동일시할 수 있는 브랜드를 만들어냅니다.
Helder Brand Frame®의 핵심 요소
역량(Competence): 경쟁사와 차별화되는 브랜드의 성능
포부(Ambition): 브랜드가 이루고자 하는 목표의 구체적인 설명.
미션(Mission): 브랜드가 고객에게 제공하는 가치를 설명한 성명.
가치(Values): 브랜드가 경쟁사와 차별화되는 특성을 정의.
핵심(Core): 브랜드가 추구하는 명확한 본질.
Helder Brand Frame® 템플릿의 장점
Helder Brand Frame®을 통해 모든 관련 전략의 기본을 포착하여 브랜드를 안내하고 발전시키기 위한 프레임을 정의합니다. Helder Brand Frame®은 여러 부서 간 내부 회사 커뮤니케이션에도 적합하도록 설계되었습니다.
명확성: 브랜드 정체성에 대한 완전하고 이해하기 쉬운 개요를 제공합니다.
일관성: 모든 팀이 동일한 전략적 기초에서 소통하고 디자인하도록 보장합니다.
의사결정: 이니셔티브, 메시지, 디자인 선택을 평가하기 위한 기준점 역할을 합니다.
차별성: 경쟁적 환경에서 브랜드의 독특한 위치를 강화합니다.
정렬: 팀, 리더십, 외부 파트너를 위한 공유된 이해를 만듭니다.
Helder Brand Frame® 만들기
브랜드의 포부를 시작으로, 브랜드가 나아가고자 하는 대담하고 영감을 주며 관련성 있는 그림을 정의하세요. 이는 전체 과정의 전략적 참조점으로 작용할 것입니다. 그 후에, 다음 순서대로 진행할 것을 권장합니다: 역량의 정의, 미션 명세서 작성, 가치의 명확화, 마지막으로 브랜드 본질.
이후 한걸음 물러서십시오. 완료한 후에는 내용이 일관성을 가지고 있는지 검토하세요. 일관성의 부족을 주의깊게 처리하고 필요하다면 내용을 다듬으십시오. 마지막으로, Helder Brand Frame®을 일관되게 의사 결정 보조 수단으로 사용하여 브랜드, 브랜드 개발 및 브랜드 관리를 하십시오.
