Um board colorido, pronto para A4, para avaliar sua estratégia de marketing por meio de uma Matriz SWOT clássica, garantindo que a comunicação sobre sustentabilidade seja crível, baseada em evidências e adequada ao público. Com amplo espaço para notas adesivas, é ideal para workshops colaborativos, planejamento de campanhas e exportação ou impressão fáceis.
Para que serve?
Use este modelo para avaliar o quanto seu marketing apoia os objetivos de negócio, atinge os públicos certos e responde às mudanças nas condições de mercado. Ele ajuda os times a identificar:
Capacidades de marketing, insights de clientes, canais e parcerias para aproveitar.
Lacunas em mensagens, dados, acessibilidade, governança ou desempenho de campanhas.
Novas necessidades dos públicos, tendências de mercado, certificações e oportunidades de sustentabilidade credíveis.
Riscos competitivos, regulatórios, reputacionais, de privacidade e de plataforma que podem afetar as campanhas.
O board também inclui um Checklist de comunicação sobre sustentabilidade para ajudar os times a fazer declarações claras e responsáveis e evitar armadilhas comuns como greenwashing, greenwishing e greenhushing.
Para quem é?
Times de marketing, profissionais de marca e comunicação, times de sustentabilidade, profissionais de marketing de produto, agências, consultores e grupos multifuncionais de campanha. Use-o ao definir uma estratégia de marketing, revisar uma campanha, entrar em um novo mercado, preparar um plano de comunicação sobre sustentabilidade ou alinhar stakeholders das áreas de marca, jurídica, produto e sustentabilidade.
Como usá-lo
Adicione uma ideia por nota adesiva no quadrante de forças, fraquezas, oportunidades ou ameaças.
Use os prompts integrados para discutir capacidades internas e condições externas do mercado.
Adicione evidências, feedback de clientes, pesquisas ou fontes de dados quando disponíveis.
Use a Verificação de comunicação de sustentabilidade antes de desenvolver ou aprovar alegações da campanha.
Pergunte se cada mensagem de sustentabilidade é específica, precisa, fundamentada e compreensível para o público-alvo.
Identifique as notas que apresentam a maior oportunidade ou risco e depois vote para priorizá-las.
Transforme as prioridades em próximos passos práticos, como reforçar as evidências, revisar uma mensagem, testar um novo canal, melhorar a acessibilidade ou solicitar revisão jurídica.
O resultado é uma estratégia de marketing mais focada, crível e pronta para ser colocada em prática.
