Um board colorido, pronto para impressão em A4, para avaliar sua estratégia de marketing por meio de uma Matriz SWOT clássica, garantindo que a comunicação sobre sustentabilidade seja credível, baseada em evidências e adequada ao público. Com amplo espaço para notas adesivas, o board foi projetado para workshops colaborativos, planejamento de campanhas e fácil exportação ou impressão.
Para que serve?
Use este modelo para avaliar o quanto seu marketing apoia as metas de negócio, alcança os públicos certos e responde às mudanças nas condições do mercado. Ele ajuda os times a identificar:
Capacidades de marketing, insights de clientes, canais e parcerias para aproveitar e ampliar.
Lacunas na comunicação, nos dados, na acessibilidade, na governança ou no desempenho da campanha.
Novas necessidades do público, tendências de mercado, certificações e oportunidades de sustentabilidade credíveis.
Riscos competitivos, regulatórios, reputacionais, de privacidade e de plataforma que podem afetar as campanhas.
O board também inclui um Checklist de comunicação de sustentabilidade dedicado a ajudar os times a fazer alegações claras e responsáveis e evitar armadilhas comuns, como greenwashing, greenwishing e greenhushing.
Para quem é?
Times de marketing, profissionais de marca e comunicação, times de sustentabilidade, profissionais de marketing de produto, agências, consultores e grupos de campanha multifuncionais. Use-o ao elaborar uma estratégia de marketing, revisar uma campanha, entrar em um novo mercado, preparar um plano de comunicação sobre sustentabilidade ou alinhar stakeholders das áreas de marca, jurídico, produto e sustentabilidade.
Como usá-lo
Adicione uma ideia por nota adesiva no quadrante de Forças, Fraquezas, Oportunidades ou Ameaças.
Use os prompts integrados para discutir capacidades internas e condições de mercado externas.
Adicione evidências, feedback de clientes, pesquisas ou fontes de dados quando disponíveis.
Use a Verificação de comunicação sobre sustentabilidade antes de desenvolver ou aprovar as alegações da campanha.
Pergunte se cada mensagem sobre sustentabilidade é específica, precisa, fundamentada e compreensível para o público-alvo.
Identifique as notas que apresentam a maior oportunidade ou risco e, em seguida, vote para priorizá-las.
Transforme as prioridades em próximos passos práticos, como fortalecer evidências, revisar uma mensagem, testar um novo canal, melhorar a acessibilidade ou solicitar revisão jurídica.
O resultado é uma estratégia de marketing mais focada, credível e pronta para ser executada.
