Template de Briefing Criativo

Sobre o template de Briefing Criativo

Campanhas de marketing e publicidade são frequentemente projetos massivos e complexos. Há uma variedade de stakeholders e partes móveis, um orçamento que é esticado ao máximo e um processo de revisão complicado. Se você tiver sucesso, pode conquistar novos clientes e expandir seu negócio. Se não tiver, corre o risco de gastar recursos preciosos e desfazer o progresso arduamente conquistado.

Com tanto em jogo, é essencial acertar na primeira tentativa. É aí que entra o briefing criativo, fornecendo as informações relevantes para qualquer projeto criativo, incluindo o público-alvo, objetivos, cronograma, orçamento e diretrizes ou especificações do próprio projeto.

O que é um briefing criativo?

Um briefing criativo é a base de qualquer campanha de marketing ou publicidade. Sempre que alguém solicitar um projeto criativo, é importante incluir um briefing criativo que estabeleça diretrizes para o projeto.

Um briefing criativo ajuda na construção de sites, vídeos, anúncios, banners e muito mais. Este documento tem o objetivo de antecipar quaisquer perguntas que o criador possa ter sobre o projeto e confirmar que todos concordam sobre o escopo e propósito antes do início do trabalho criativo.

A maioria dos briefs criativos tem no máximo duas páginas. Eles são projetados para delinear o objetivo do projeto, estabelecer uma direção, definir o público-alvo e definir a mensagem. Ele estabelece a estratégia de comunicação para a duração do projeto, linha do tempo, orçamento e escopo.

Quando usar um brief criativo?

Prepare um brief criativo antes de iniciar um projeto para garantir que todos os stakeholders estejam alinhados e que a equipe criativa (designer, redator, videógrafo, etc.) tenha todas as informações necessárias antes de começar a trabalhar. Usando este modelo de Brief Criativo você pode capturar todas as informações necessárias para sua campanha em um só lugar. O modelo pode ser facilmente editado e compartilhado com todos os stakeholders, mantendo todos na mesma página.

Quem deve usar um brief criativo?

Agências de design e publicidade frequentemente usam briefs criativos para iniciar projetos, mas departamentos de marketing, executivos ou outros profissionais podem usá-los para solicitar trabalho criativo. Freelancers também podem pedir aos seus clientes que preparem um brief criativo para otimizar a colaboração.

Quais são os benefícios de um brief criativo?

Briefs criativos esclarecem seu objetivo e metas. O briefing assegura que todos estejam alinhados sobre o que você está tentando alcançar. Ele aumenta a eficiência e reduz a necessidade de reuniões redundantes.

Eles também articulam fatos e suposições. Construindo uma base para o seu projeto, para que sua equipe de design esteja na mesma página que sua equipe de marketing, permitindo espaço para que todos os stakeholders forneçam contribuições.

Eles também fornecem métricas de sucesso e critérios de avaliação. Suas equipes de marketing e design podem se referir ao briefing ao longo do ciclo de vida do projeto para garantir que estejam no caminho certo para atingir seus objetivos, aumentando a responsabilidade e o comprometimento.

O briefing criativo também permite que a equipe de design descubra insights sobre a marca. O briefing é uma excelente maneira de a equipe de design se familiarizar melhor com sua empresa, voz de marca, estilo de marketing e estética. Ele cria oportunidades para conversas importantes no início do projeto, economizando tempo e dinheiro e ajudando a evitar o aumento do escopo.

E, por fim, mantém todos os membros da equipe informados. O briefing deve delinear o orçamento, o cronograma e o estilo de comunicação preferido, para que todos permaneçam alinhados.

Perguntas frequentes sobre briefings criativos

O que está incluído em um briefing criativo?

Os briefs criativos podem variar dependendo do projeto, mas aqui estão alguns elementos básicos que todo brief criativo deve possuir: resumo, formato de conteúdo, projetos relacionados, referências, descrição, especificações, prazo, objetivos, público-alvo e insumos de conteúdo.