¿Qué es PPM?
Es la abreviatura de "Gestión de Portafolios de Productos (Product Portfolio Management)" y es uno de los métodos principales de análisis empresarial.
Se basa en dos indicadores: la tasa de crecimiento del mercado y la participación en el mercado, y clasifica el estado del negocio en cuatro categorías.
• Estrella
• Vaca lechera
• Niño problema
• Perro perdedor
se clasifica en cuatro categorías.
Es un marco utilizado para realizar análisis de la competencia y es útil para comprender la posición de la propia empresa en comparación con otras.
• Estrella
Un negocio que tiene tanto una alta tasa de crecimiento del mercado como una alta participación en el mercado.Aunque tiene una alta participación en el mercado, lo que facilita la obtención de beneficios, la alta tasa de crecimiento también aumenta la competencia en el negocio.
• Vaca lechera
Un negocio con baja tasa de crecimiento del mercado y alta participación en el mercado.Debido a la alta cuota de mercado, es un negocio que tiende a generar beneficios de manera estable.
- Niño problemático
Debido a la alta tasa de crecimiento del mercado y la baja cuota de mercado, se trata de un negocio que, a pesar de requerir inversión para vencer a la competencia, resulta difícil de hacer crecer en términos de beneficios.
- Perdedor
Un negocio con una baja tasa de crecimiento del mercado y baja cuota de mercado.Básicamente, es un negocio en el que se debería considerar la reducción o retirada.
