El Lienzo de Tendencias del Consumidor (CTC, por sus siglas en inglés) es un marco fácil de seguir desarrollado por TrendWatching que te ayudará a desglosar y entender cualquier tendencia del consumidor, y luego aplicarla para lanzar tus propias innovaciones exitosas orientadas al consumidor.
Hemos visto a esta herramienta generar desde cuentas de ahorro centradas en la sostenibilidad hasta mariscos a base de plantas dignos de patentar.
Es tan versátil como tú o tu empresa.
¿Por qué deberías usar el Lienzo de Tendencias del Consumidor?
El Consumer Trend Canvas funciona porque es simple. Divide el proceso de trabajar con una tendencia en dos partes principales, análisis y aplicación. Te guía para hacer las preguntas correctas. Te impulsa a examinar ejemplos de la tendencia que elegiste en acción. Expone los tres elementos clave de una tendencia: necesidades básicas, motores del cambio e innovaciones para ayudarte a evaluar cómo estos componentes se integran y crean nuevas expectativas. Te invita a pensar en dónde, cómo y a quién aplicarás la tendencia para crear nuevas innovaciones con propósito.
¿Quién debe usar el Consumer Trend Canvas?
El Consumer Trend Canvas es útil para cualquiera que necesite idear en su negocio. Así que, ya sea que trabajes en una marca, agencia, consultoría, escuela, universidad o en una organización sin ánimo de lucro, el Consumer Trend Canvas puede ayudar a dar forma a tus esfuerzos de innovación y aprovechar las tendencias más cruciales para tu negocio o industria.
¿Cuándo deberías usar el Consumer Trend Canvas?
Idealmente, cada vez que observes, escuches o leas sobre una nueva tendencia. Tenemos un dicho en TrendWatching: "las tendencias son inútiles, ¡a menos que las apliques!". Con esto queremos decir que examinar las últimas oportunidades e identificar correctamente cuáles son relevantes para tu negocio es una completa pérdida de tiempo, si no utilizas esos insights para lanzar innovaciones.
Los períodos regulares de innovación pueden mantenerte al día con lo que está sucediendo en el mundo. Incluye el Consumer Trend Canvas en esos períodos, y aprovecha al máximo las tendencias que estás observando.
¿Cómo funciona el Consumer Trend Canvas?
Serás guiado a través de 9 pasos clave:
Analizar
1. Elige una tendencia
2. Inspiración: ¿Cómo están aplicando esta tendencia otros negocios?
3. Necesidades básicas: ¿Qué necesidades y deseos profundos de los consumidores aborda esta tendencia?
4. Macro tendencias: ¿Por qué está surgiendo esta tendencia ahora? ¿Qué está cambiando?
5. Expectativas emergentes: ¿Qué puntos de tensión y nuevas expectativas del cliente están emergiendo?
Aplicar
6. Tipo de innovación: ¿Cómo/dónde podrías aplicar esta tendencia a tu negocio?
7. Público objetivo: ¿A qué grupos de clientes podrías aplicar esta tendencia?
8. ¡Generar tu idea de innovación!
