Markenstrategie Vorlage

Über die Markenstrategie Vorlage

Arek Dvornechuck, ein Markenexperte und Gründer von Ebaq Design, hat die Markenstrategie Vorlage entwickelt, um Kreativteams bei der Entwicklung überzeugender Markenstrategien für neue oder bestehende Marken zu unterstützen. Sein Framework enthält wesentliche Übungen für Unternehmen, um ihren Zweck, ihre Position und ihre Identität zu klären.

Was ist die Markenstrategie Vorlage?

Die Markenstrategie Vorlage ist ein Framework, mit dem du den Kern deiner Marke, deine Positionierung und deine Persona definierst. Diese drei Kernbereiche der Marke umfassen neun Aspekte der Marke, die für eine gesunde Markenstrategie unerlässlich sind:

• Markenzweck

• Markenvision

• Markenwerte

• Zielgruppe

• Marktanalyse

• Markenbewusstsein

• Markenpersönlichkeit

• Marke Tone of Voice

• Marke Tagline

In dieser Vorlage findest du neun Übungen, um jeden dieser Bereiche zu definieren, was dir bei der Entwicklung von Markenstrategien helfen wird.

Wer sollte diese Markenstrategie Vorlage verwenden?

Kreativprofis, Markenstrateg*innen, Designer*innen, Werbetexter*innen, Kreativdirektor*innen usw. können die Markenstrategie Vorlage verwenden, um ihre Kund*innen auf die Entdeckungsreise der Markenidentität mitzunehmen.

Diese Vorlage ist ein hervorragendes Tool für hauseigene Markenteams, um Markenstrategie Workshops mit Stakeholder*innen durchzuführen und die Markenstrategie besser zu verstehen.

Verwende diese Vorlage als Moderator*in, wenn:

• Start-ups Strategien für den Markenaufbau entwickeln wollen.

• Bestehende Marken sich neu positionieren oder ihren Namen ändern wollen.

Als hauseigenes Team:

• Unternehmen, die ihre Markenidentität neu definieren wollen.

• Unternehmen, die eine neue Marke erstellen wollen.

Die Vorteile einer Markenstrategie Vorlage

Marken sind die Verbindung zwischen deinem Produkt und den Nutzer*innen, und im Laufe der Zeit ist es die Marke, die eine dauerhafte Beziehung zu deinen Kund*innen aufbaut. Hier sind einige der Vorteile, wenn du Strategien für den Markenaufbau einsetzt:

• Markenzweck, -werte, -stimme und -persönlichkeit helfen dir, eine Verbindung zu deinen Kund*innen und deinem Publikum aufzubauen und langfristig Vertrauen zu schaffen.

• Die Markenvision sorgt dafür, dass sich dein Geschäft in die richtige Richtung bewegt.

• Marktforschung hilft dir bei der Entscheidungsfindung, schließt Lücken und definiert, was dich von deinen Mitbewerbern unterscheidet.

• Das Markenbewusstsein bringt dich deinem Publikum näher und macht das Verkaufen bei der Einführung neuer Kampagnen leichter.

• Die Tagline macht deine Marke einprägsam.

• Wenn du eine Zielgruppe definierst, werden deine Marketingbemühungen maximiert.

So verwendest du die Markenstrategie Vorlage

Wähle diese Vorlage aus und füge sie deinem Miro Board hinzu. Arbeite im Workshop Bereich.

So führst du die neun Übungen durch:

1. Zweck

Um den Zweck deiner Marke herauszufinden, führe die Übung „Goldener Kreis“ von Simon Sinek durch. Sie besteht aus drei Kreisen, in denen du diese drei Fragen beantwortest:

• Warum: Was ist die Kernüberzeugung deiner Marke?

• Wie: Durch welche Maßnahmen hebst du dich ab?

• Was: Was möchtest du verkaufen?

Für viele Marken besteht die größte Herausforderung darin, das Warum herauszufinden. Um dich bei dieser Aufgabe zu unterstützen, zeigen dir die folgenden Rahmen dieser Übung eine Sache, die deine Marke unterstützt, und die Aussage über den Zweck deiner Marke.

2. Vision

Plane einen Zeitstrahl, in der du deine Marke in 5, 10 und 15 Jahren siehst. Schreibe eine Visionserklärung, die deine Vision zum Ausdruck bringt.

3. Werte

Gehe den Werten deiner Marke auf den Grund, indem du alle negativen und positiven Erfahrungen und Gefühle, die deine Marke hervorruft, aufzeichnest.

4. Publikum

Finde deine Ziele, Probleme, Wünsche und Ängste heraus, um zu wissen, welche Themen sie bewegen. Diese Übung enthält eine Vorlage mit vier Quadranten, in die du die Ziele, Probleme, Auswirkungen (was sie beeinflusst) und Wünsche deiner Zielgruppe einträgst.

5. Markt

Nutze diese Zeit, um deine Wettbewerbslandschaft zu erfassen. Die Marktanalyse ist ein wesentlicher Schritt in deinem Markenstrategie Workshop, weil sie auch deine Stärken und Probleme definiert, die du löst und die bisher niemand lösen konnte. Schreibe am Ende dieser Übung ein Statement, die das deutlich macht.

6. Bewusstsein

Markenbewusstsein ist, wie die Menschen deine Marke kennenlernen. Bei der Entwicklung von Marketingstrategien ist es von entscheidender Bedeutung, das Wort in die Welt zu tragen. In diesem Rahmen fügst du hinzu, welche Kanäle für deine Markenstrategie passender sind.

7. Persönlichkeit

Deine Markenpersönlichkeit bringt die Menschen zusammen und lässt sie sich mit deiner Marke verbinden. Verwende das archetypische Rad, um die Persönlichkeitsmerkmale deiner Marke zu definieren. Um dir zu helfen, deine Markenpersönlichkeit zu formen, schreibe am Ende dieser Übung einige Aussagen über deine Einstellung.

8. Stimme

Dieser Rahmen enthält eine Skala, anhand derer du bewerten kannst, wo deine Marke in Bezug auf Humor, Formalität und Begeisterung steht. Nachdem du festgestellt hast, wo du auf dieser Skala stehst, projiziere deinen Tonfall, indem du aufschreibst, was du bist und was du nicht bist.

9. Tagline

Wie sollen sich die Menchen an dich erinnern? Nimm dir die Zeit, eine großartige, einprägsame Tagline zu entwerfen, an die sich jeder erinnert und mit der sich jeder identifizieren kann.

Profi-Tipps:

• Plane deinen Markenstrategie Workshop vorab.

• Jede Übung dauert 30 bis 40 Minuten, und wir empfehlen dir, drei Sitzungen für jeden Markenteil zu planen (Kern, Positionierung, Persona). Jede Sitzung dauert etwa 2 Stunden.

• Führe diesen Workshop in Echtzeit durch. Schaffe einen geschützten Bereich, in dem Ideen unvoreingenommen einfließen können, z. B. zu Beginn deines Markenstrategie-Workshops, damit niemand ein Veto einlegen kann.

• Wähle eine Person oder eine*n Moderator*in aus, um die Ideen zur Vorlage hinzuzufügen.

• Schreibe alle Idee auf, die im Workshop auftauchen, bearbeite sie und wähle später die besten aus.