Plantilla de directrices de marca

Sobre la plantilla de directrices de marca

¿Qué son las directrices de marca?

Cuando piensas en tus empresas favoritas, ¿qué tienen en común? La mayoría de nosotros define sus empresas preferidas en términos de marcas ganadoras. Las mejores marcas son únicas y reconocibles al instante. Tienen una voz clara que informa del aspecto y la sensación de su sitio web, sus productos y servicios, sus textos de marketing e incluso la forma en que resuelven los problemas.

Pero las marcas no crecen solas del aire. Todas las grandes marcas comienzan por documentar sus directrices de marca únicas para garantizar la coherencia en toda la organización. Estas directrices ayudan a reforzar los elementos que le dan a tu marca su carácter único. Las directrices de marca deben ser flexibles para que los diseñadores tengan espacio para crear, pero lo suficientemente estructuradas como para que tu marca sea fácilmente reconocible.

Cuándo usar las directrices de marca

Nunca es el momento incorrecto para determinar las directrices de tu marca. En el caso de las empresas nuevas, las directrices de marca son cruciales para garantizar la coherencia, generar confianza y promover el reconocimiento.

Pero no solo las empresas nuevas pueden beneficiarse de unas directrices bien establecidas. Trátalas como un documento vivo y vuelve a consultarlas cada vez que tu marca necesite renovarse: cuando estás tratando de entrar a un nuevo mercado, renovando la imagen corporativa, ampliando la empresa o dando un giro importante en tus ofertas de productos.

Crea tus propias directrices de marca

Crear tus propias directrices de marca es fácil con nuestra plantilla simple. La herramienta de pizarra de Miro es el canvas perfecto para crearla y compartirla. Comienza seleccionando la plantilla de directrices de marca, luego realiza los siguientes pasos para elaborar una propia.

1. Articula la historia de tu marca y las declaraciones de posicionamiento. La historia de marca es el flujo narrativo que atraviesa todos tus materiales de marketing. Te ayuda a lograr que los clientes se conecten con tu marca embarcándolos en un recorrido: cómo llegaste hasta aquí, qué problema resuelve tu marca, qué te motiva y qué quieres lograr.

2. Conéctate con tus clientes. Los clientes responden a las marcas en un nivel emocional. ¿Cuáles son las emociones que quieres provocar en tus clientes cuando interactúan con tu marca? ¿Tu marca inspira lealtad? ¿Creatividad? ¿Entusiasmo?

3. Estudia a tus competidores. ¿Qué aspecto tienen sus marcas? Investiga a fondo sobre su voz y tono, cómo presentan la marca y cómo lucen sus productos, servicios, sitios web y materiales de marketing. Tu objetivo no es copiar a la competencia, sino tener en mente que los clientes potenciales estarán comparándote permanentemente con empresas similares y viendo si estás a la altura.

4. Define la personalidad de tu marca. Piensa en tu marca como si fuera una persona. ¿Cómo es su aspecto? ¿Cómo se la describirías a tus amigos? La personalidad de marca impregnará todo lo que crees. Una vez que des con ella, puede elegir colores, fuentes, fotos u otros elementos visuales que coincidan con esa personalidad. Miro hace que sea más fácil colaborar para definir las características visuales de tu marca. Comparte gráficos, debate ideas e itera como equipo.