PEST Analyse

Was ist eine PEST Analyse und wann ist sie hilfreich?

Wenn wir in die Zukunft sehen könnten, würde jede*r Unternehmer*in eine Kristallkugel oder einen Zauberspiegel auf seinem Schreibtisch haben. Leider gibt es keine sichere Methode, um zu wissen, was die Zukunft bringt.

Wir können jedoch auf der Grundlage einiger wichtiger kultureller und wirtschaftlicher Faktoren Vermutungen anstellen und unsere strategischen Geschäftspläne entsprechend ausrichten. Eine der besten Möglichkeiten, sich auf kommende Veränderungen einzustellen, ist die Durchführung einer PEST Analyse.

Eine PEST Analyse ist für den strategischen Planungsprozess jedes erfolgreichen Unternehmens von entscheidender Bedeutung, egal ob es sich um ein brandneues Startup oder eine etablierte Institution handelt. Mit einer PEST Analyse können Unternehmen einschätzen, wie sie sich in ein größeres Bild einfügen, neue Chancen finden und kommenden Risiken ausweichen.

In diesem Artikel gehen wir auf zwei Beispiele aus der Praxis ein und geben dir eine Anleitung, wie du deine eigene PEST Analyse mit Hilfe einer PEST Analyse Vorlage erstellen kannst.

Wofür steht PEST?

Eine PEST Analyse blickt über die Grenzen deines Unternehmens oder Projekts hinaus, um externe Faktoren zu bewerten, die sich auf die Geschäftstätigkeit auswirken können. PEST ist ein Akronym für die vier Arten von externen Faktoren, die bei der Analyse untersucht werden. Diese vier Faktoren lassen sich nicht klar in einzelne Bereiche aufteilen, sondern gehen oft ineinander über.

Die vier Faktoren sind politisch, wirtschaftlich, sozial und technologisch. Zusammen können sie die meisten Veränderungen abdecken, die die Welt in naher Zukunft erleben wird. Einige Alternativen ergänzen oder verändern den Fokus, auf die wir in diesem Artikel ebenfalls eingehen werden.

Politische Faktoren

Verordnungen, Gesetze und sogar Wahlen können sich positiv oder negativ auf ein Unternehmen auswirken. Die Einschätzung der politischen Situation kann einem Unternehmen helfen, sich auf bevorstehende Veränderungen der Rahmenbedingungen einzustellen. Einige Wirtschaftszweige können durch Veränderungen in der politischen Landschaft erheblich beeinflusst werden, aber jedes Unternehmen kann davon betroffen sein.

Zum Beispiel können Zölle oder steuerpolitische Änderungen wichtig sein, wenn du Waren exportierst oder Rohstoffe importierst. Es ist eine gute Idee für Unternehmer/innen, die politischen Bedingungen zu verfolgen, zumal sich Änderungen meist ankündigen, bevor sie umgesetzt werden.

Wirtschaftliche Faktoren

Bei einer wirtschaftlichen Bewertung werden Faktoren wie Wechselkurs- oder Zinsschwankungen, die Verfügbarkeit von Arbeitskräften und die Wirtschaftsleistung berücksichtigt. Wirtschaftliche Faktoren können eng mit politischen Faktoren verknüpft sein, aber auch andere Aspekte umfassen. Sowohl die Inflationsrate als auch die landwirtschaftliche Produktivität können in die Finanzanalyse einfließen.

Soziale Faktoren

Zu den sozialen Faktoren, manchmal auch sozioökonomische Faktoren genannt, gehören Dinge wie Arbeitskräftebewegungen, Bevölkerungswachstumsraten, Verbrauchertrends, das Bildungsniveau der Arbeitnehmer*innen und das Wohlstandsgefälle. Soziale Fragen oder kulturelle Veränderungen können sich auf dein Unternehmen auswirken, deshalb solltest du sie unvoreingenommen untersuchen, wenn du ihre Auswirkungen in Betracht ziehst.

Sozioökonomische Faktoren wirken sich auf die Arbeitskosten, die Art der Arbeitskräfte, die dir zur Verfügung stehen, sowie auf deinen Markt und deine Kunden aus.

Technologische Faktoren

Technologische Faktoren verändern die Art und Weise, wie Geschäfte gemacht werden, auf vielen Ebenen. Diese Faktoren können von logistischen Problemen bis hin zu neuen Geschäftsmöglichkeiten reichen.

An manchen Orten musst du dir vielleicht Gedanken über den Internetzugang oder sogar das Stromnetz machen. Vielleicht musst du prüfen, wie du die neuen Technologien nutzen kannst. Auch deine Konkurrenten können Technologien in einer Weise nutzen, die sich auf dich auswirken kann.

Damit du darüber nachdenken kannst, wie sich diese externen Faktoren auf dich auswirken könnten, kannst du dir diese Vorlage für eine PEST Analyse zu Hilfe nehmen.

Vor- und Nachteile der PEST Analyse

Bevor du in eine PEST Analyse investierst, solltest du wissen, wofür sie gut ist und wo sie möglicherweise versagt. Obwohl eine solche Analyse oft eine wichtige Entscheidungshilfe ist, hat sie auch einige Nachteile.

Vorteile

• Klassifiziert eine breite Palette von Themen in einem grundlegenden Rahmen

• Kann externe Chancen und Risiken aufdecken, bevor sie sich auf dein Unternehmen auswirken

• Wichtig für die strategische Planung

• Bietet einen Kontext für dein Unternehmen

Nachteile

• Kann zeit- und ressourcenaufwendig sein

• Kann auf ungültigen Annahmen beruhen

• Wichtige Trends können übersehen werden

So führst du eine PEST Analyse durch

Eine PEST Analyse ist letztlich eine Art tiefgreifendes Forschungsprojekt, bei dem eine Vielzahl von Faktoren untersucht wird. Daher erfordert die Durchführung einer PEST Analyse Zeit und Ressourcen, um wirklich nützlich zu sein.

1. Bereite dich auf die Recherche vor

Die Vorbereitung auf eine PEST Analyse kann so einfach sein wie das Freimachen von Zeit in deinem Zeitplan oder so kompliziert wie das Zusammenstellen eines speziellen Forschungsteams. Eine PEST Analyse erfordert Kenntnisse in mehreren Bereichen, z. B. in der Erkennung gesellschaftlicher Trends und des lokalen politischen Klimas. Für die Analyse ist es daher von Vorteil, ein Team zusammenzustellen, dessen Mitglieder in jedem Bereich gut informiert sind.

Ein wichtiger Schritt ist es, die Quellen zu identifizieren, die deine Aufmerksamkeit verdienen, denn es gibt keinen Mangel an Meinungen darüber, wie sich die Welt verändert. Einige Beispiele sind zuverlässige Medien, die Volkszählungsbehörde eines Landes, akademische Forschung und andere sehr glaubwürdige Quellen.

Denke daran, dass dies nur ein Anfang ist und du deine Quellen erweitern wirst, sobald du deinen Fokus eingegrenzt hast.

2. Umreiße die Bereiche, die dich interessieren

Du könntest dein ganzes Leben damit verbringen, Trends und neue Entwicklungen zu erforschen. Bei einer PEST Analyse geht es jedoch darum, wie sich diese Entwicklungen auf dein Unternehmen auswirken werden.

Du kannst damit beginnen, ein Brainstorming zu den einzelnen PEST Kategorien zu machen, damit du einen Ausgangspunkt für deine Recherchen hast. Achte jedoch darauf, dass du dich bei deiner Recherche auf die relevanten Faktoren beschränkst.

Informationen über internationale Handelsbeschränkungen sind für ein lokales Unternehmen vielleicht nicht so wichtig, aber die sozialen und wirtschaftlichen Faktoren in der Umgebung können sehr wichtig sein. An dieser Stelle können einige Nachforschungen angestellt werden, um Hintergrundinformationen und eine Grundlage zu erhalten.

Denke daran, dass du jede Kategorie von Faktoren in einem anderen Umfang untersuchen musst. Eine wirtschaftliche Analyse kann auf kleinerer Ebene weniger präzise sein, aber vielleicht möchtest du dich auf die Verfügbarkeit von Arbeitskräften in einem bestimmten Gebiet konzentrieren.

3. Recherche durchführen

Sobald du bereit bist, musst du mit der Recherche zu den Themen beginnen, die du als relevant identifiziert hast. Eine gute Recherche besteht in der Regel aus diesen wenigen Schritten:

1. Überprüfe den Status quo - Überprüfe die aktuelle Situation und die Geschichte, die zu ihr geführt hat. Wahrscheinlich hast du in dieser Phase bereits mit der Hintergrundrecherche begonnen, aber vielleicht möchtest du noch weiter in die Tiefe gehen. Wenn sich die Arbeitsgesetze ändern, kann es hilfreich sein, zu verstehen, wie sie den Markt derzeit prägen.

2. Entdecke neue Trends - Informiere dich über aktuelle und sich entwickelnde Trends in den Bereichen Politik, Wirtschaft, Gesellschaft und Technologie. Es kann sich lohnen, besonders auf die Aspekte zu achten, die sich verändern, wie neue Gesetze und veränderte Geschmäcker. Künstliche Intelligenz könnte zum Beispiel die Art und Weise, wie einige Aspekte des Geschäftslebens ablaufen, dauerhaft verändert haben.

3. Finde unterstützende oder widersprüchliche Informationen - Sobald du angefangen hast, Schlussfolgerungen zu ziehen oder Trends zu erkennen, ist es wichtig, dein Verständnis zu überprüfen. Es wird fast immer widersprüchliche Meinungen geben, aber es kann hilfreich sein, sich auf den Konsens zu konzentrieren.

In dieser Phase kannst du alle deine Recherchen mit Hilfe der PEST Analyse Vorlage in eine interaktive Tafel einfügen, damit alle an einer einzigen Informationsquelle zusammenarbeiten können.

4. Ziehe Schlussfolgerungen

Schließlich musst du deine Recherchen in ein Endprodukt verwandeln. Dazu musst du Schlussfolgerungen darüber ziehen, wie sich die Dinge verändern und was das für dein Unternehmen bedeutet.

Wahrscheinlich wirst du dich auf zwei Bereiche konzentrieren wollen: neue Chancen für dein Unternehmen und Bedrohungen für sein Ergebnis. Es ist wichtig, die Ergebnisse danach zu ordnen, wann und wie sich die Trends auf dein Unternehmen auswirken werden.

Eine SWOT Analyse durchzuführen kann deinem Team dabei helfen, auf der Grundlage der Ergebnisse der PEST Analyse eine Strategie zu entwickeln.

5. Wiederhole

Eine PEST Analyse liefert Erkenntnisse für einen bestimmten Zeitraum, nämlich für den Zeitraum, in dem die Untersuchung durchgeführt und die Analyse erstellt wurde. Die Ereignisse werden sich fortsetzen, und der Kontext deines Unternehmens entwickelt sich ständig weiter. Deshalb ist es wichtig, diese Art von Analyse regelmäßig durchzuführen.

Die regelmäßige Durchführung einer PEST Analyse kann ebenfalls eine gute Idee sein, da sie eine nützliche Grundlage für die Analyse darstellt. Es kann auch sinnvoll sein, eine Analyse als Reaktion auf bestimmte Ereignisse durchzuführen, z. B. auf ein unerwartetes Wirtschaftswachstum oder auf Veränderungen auf dem Markt.

Beispiele für PEST Analysen

Eine reale PEST Analyse ähnelt oft einer dichten Forschungsarbeit, die sich tief in komplexe Themen einarbeitet. Daher kann es für Laien schwierig sein, die Analyse zu verstehen. Wir haben uns die folgenden Beispiele für PEST Analysen angeschaut und sie aufgeschlüsselt, damit du verstehst, wie sie durchgeführt wurden und wie sie zu ihren Schlussfolgerungen gekommen sind.

Bibliotheken in der Hochschulbildung

In den letzten 20 Jahren hat sich die Hochschulbildung verändert und ist zu einem eher konsumorientierten Modell übergegangen, bei dem Bildung eine Dienstleistung ist und Einnahmen erzielt werden. Die Faktoren, die diese Veränderungen vorantreiben, wirken sich darauf aus, wie Bibliotheken arbeiten und welche Materialien sie in ihre Sammlungen aufnehmen.

Es lohnt sich, die Struktur dieses Beispiels zu beachten, da es die Faktoren auf verschiedenen Ebenen untersucht. Zunächst werden die spezifischen Trends, die unter jede Kategorie fallen, aufgezeigt. Dann wird erläutert, wie sich dieser Trend auf die betreffende Branche auswirken kann. Schließlich werden die Auswirkungen auf die jeweilige Organisation untersucht.

Politisch - Hochschuleinrichtungen sind oft stark von der staatlichen Finanzierung abhängig. Die Politik hat sich geändert, die Mittel wurden gekürzt und der Wettbewerb um Ressourcen hat zugenommen.

Außerdem können bestimmte moderne politische Trends mit den traditionellen Werten von Bibliotheken kollidieren. Zum Beispiel sind Bibliotheken Ausdruck der Idee, dass Bildung ein öffentliches Gut ist, während Bildungseinrichtungen sie jetzt vielleicht als ihr wichtigstes Gut ansehen.

Wirtschaftlich - Sowohl die Große Rezession als auch die Pandemie haben sich auf die wirtschaftlichen Aussichten der Hochschulbildung ausgewirkt und dazu geführt, dass der Schwerpunkt auf Open Access und einfachere Abonnementmodelle für den Zugang zu Publikationen gelegt wird. Aufgrund der geringeren staatlichen Unterstützung sind die Bibliotheken gezwungen, diese Modelle zu nutzen, um die Kosten zu senken und gleichzeitig die Einnahmen zu erhöhen.

Soziale Faktoren - Demografische Veränderungen wirken sich auf die Zusammensetzung der Studierenden aus, darunter auch ein bevorstehender Rückgang der Bevölkerung im College-Alter. Die psychische Gesundheit der Studierenden ist ein wachsendes Problem, ebenso wie die Gleichstellung der Geschlechter und Ethnien. Die Unterstützung der psychischen Gesundheit und die Betreuung von Studierenden unterschiedlicher Herkunft könnten die Ressourcen der Bibliotheken weiter belasten.

Technologisch - Online-Lernen und die Allgegenwart des Internets haben das Lernen und den Zugang zu Bibliotheksmaterialien verändert. In gewisser Weise hat die Technologie den Bibliotheken viele Lasten abgenommen. Dennoch sind sie oft führend darin, Bildungstechnologie zugänglich zu machen.

Biokraftstoffe in Europa

Bei diesem Beispiel handelt es sich eigentlich um eine PESTLE-Analyse, eine Variante, auf die wir noch genauer eingehen werden. Im Wesentlichen geht es darum, die PEST Analyse um zwei Faktoren zu erweitern: Recht und Umwelt. Beides sind sehr wichtige Bereiche, da sie einen großen Einfluss auf die Entwicklung von Biokraftstoffen haben können.

Politische und rechtliche Faktoren - Da Biokraftstoffe aus der Landwirtschaft stammen, werden sie oft stark durch staatliche Anreize und Beschränkungen beeinflusst. Ein besonderer Schwerpunkt dieser Studie war die EU-Richtlinie für erneuerbare Energien (RED).

Wirtschaftliche Faktoren - Da Biokraftstoffe eine Alternative zu Erdölkraftstoffen sind, ist ihr Erfolg eng mit der wirtschaftlichen Entwicklung des Erdöls verknüpft. Es überrascht nicht, dass das Interesse an Biokraftstoffen wächst, wenn Erdöl teurer wird. Es ist jedoch auch wichtig, die Auswirkungen von Umweltfaktoren zu berücksichtigen, z. B. die Anbausaison und den Kraftstoffbedarf.

Soziales - Das erste soziale Anliegen, das einem in den Sinn kommt, ist die öffentliche Wahrnehmung des Klimawandels und der Aktivismus der Bevölkerung zu diesem Thema. Es gibt jedoch auch unerwartete Faktoren zu berücksichtigen. Zum Beispiel konkurrieren Biokraftstoffe mit der Nahrungsmittelversorgung um Landnutzung und Anbauflächen.

Technologisch - Die Technologie zur Herstellung von Biokraftstoffen wird ständig weiterentwickelt, was sich auf betriebswirtschaftliche Grundlagen wie die Produktionskosten auswirkt. Gleichzeitig wächst die Konkurrenz aus anderen Bereichen der technologischen Entwicklung, wie z.B. Elektrofahrzeuge.

Umwelt - Biokraftstoffe können zwar die CO2-Emissionen reduzieren, aber ihre Produktion kann sich negativ auf Umweltfaktoren wie Landnutzung und Artenvielfalt auswirken. Auch der Wasserverbrauch kann eine Rolle spielen.

Bei diesen beiden Beispielen handelt es sich um akademische Forschung, d.h. sie enthalten keine konkreten Vorschläge für Unternehmen auf der Grundlage der durchgeführten Analyse. Sie beschreiben jedoch einige Konsequenzen, die sie für jeden ihrer Schwerpunktbereiche vorhersagen.

Alternativen zur PEST Analyse

Das Akronym PEST ist vielleicht das bekannteste Beispiel für diese Art der Analyse, aber es ist nicht die einzige Möglichkeit. Wir haben ein Beispiel für die PESTLE-Analyse besprochen, bei der auch rechtliche und ökologische Faktoren in die Analyse einbezogen werden. Andere Optionen sind:

PESTLIED - Politisch, wirtschaftlich, sozial, technologisch, rechtlich, international, ökologisch und demografisch

STEEPLE - Soziales, Technologie, Wirtschaft, Umwelt, Politik, Recht, Ethik

SLEPT - Sozial, Rechtlich, Wirtschaftlich, Politisch, Technologisch

LONGPESTLE - Eine PESTLE-Analyse, die auf lokaler, nationaler und globaler Ebene durchgeführt wird.

Jede Alternative bietet unterschiedliche Schwerpunkte. Bei SLEPT werden zum Beispiel rechtliche und politische Faktoren auseinandergehalten, da die Meinung eines Gerichts genauso wichtig sein kann wie die Regierungspolitik. LONGPESTLE bietet mehrere Skalenebenen, so dass du sowohl lokale Trends in der Regierung als auch die politische Stabilität im Allgemeinen bewerten kannst.

Verwende Miro für deine nächste PEST Analyse

In vielerlei Hinsicht mag eine PEST Analyse eher wie eine akademische Übung als nützliche Unternehmensforschung erscheinen. Die Ergebnisse einer PEST Analyse können dich jedoch in die Lage versetzen, sich entwickelnde Chancen und Risiken zu erkennen, bevor sie sich auf dein Unternehmen auswirken.

Das Sprichwort lautet: Wissen ist Macht. Wenn es um eine PEST Analyse und die Zukunft deines Unternehmens geht, ist es vielleicht genauer zu sagen, dass Wissen ein Sprungbrett zum Erfolg ist - was auch immer dieser Erfolg für dich bedeutet.

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