Modèle de directives de marque

À propos du modèle de directives de marque

Quand vous pensez à vos entreprises préférées, qu'ont-elles en commun ? Pour la plupart d'entre nous, nos entreprises préférées sont définies par des marques gagnantes. Les meilleures marques sont uniques et instantanément reconnaissables. Elles ont une voix claire qui influence l'apparence et l'atmosphère de leur site web, de leurs produits et services, de leur contenu marketing, et même la manière dont les problèmes sont résolus. Mais les marques ne surgissent pas de nulle part.

Chaque grande marque commence par documenter ses directives de marque uniques afin d'assurer la cohérence dans toute l'organisation. Ces directives aident à élaborer les composants qui confèrent à votre entreprise son caractère unique. Les directives de marque doivent être suffisamment flexibles pour permettre à vos designers de s'exprimer, mais assez rigides pour que votre marque soit facilement reconnaissable. C'est là que le modèle de directives de marque de Miro devient utile.

Quand utiliser le modèle de directives de marque

Il n'y a jamais de mauvais moment pour définir vos directives de marque. Pour les nouvelles entreprises, les directives de marque sont cruciales pour garantir la cohérence, établir la confiance et favoriser la reconnaissance de la marque.

Mais les entreprises établies peuvent aussi profiter de directives de marque bien définies. Traitez-les comme un document vivant et revisitez vos lignes directrices de marque chaque fois que votre marque a besoin d'un rafraîchissement : lorsque vous vous étendez vers un nouveau marché, que vous renouvelez l'image de l'organisation, que vous développez votre activité ou que vous faites évoluer vos offres de produits.

Créez vos propres directives de marque

Créer vos propres directives de marque est facile grâce à notre modèle simple. Commencez par sélectionner le modèle de directives de marque, puis suivez les étapes suivantes pour créer le vôtre.

1. Exprimez clairement l’histoire de votre marque et vos déclarations de positionnement. Votre histoire de marque est le fil narratif qui traverse tous vos supports marketing. Cela aide vos clients à se connecter avec votre marque en les emmenant à travers un parcours : comment vous en êtes arrivés là, quel problème votre marque résout, ce qui vous motive et ce que vous espérez accomplir.

2. Connectez-vous avec vos clients. Les clients réagissent à un niveau émotionnel lorsqu'ils interagissent avec les marques. Quelles émotions souhaitez-vous que vos clients ressentent lorsqu'ils interagissent avec votre marque ? Votre marque inspire-t-elle la fidélité ? Créativité ? Enthousiasme ?

3. Étudiez vos concurrents. À quoi ressemblent leurs marques ? Plongez-vous dans leur voix et leur ton, dans la manière dont ils présentent leur marque, et dans l’apparence de leurs produits, services, sites Web et supports marketing. Votre objectif ici n'est pas de copier les concurrents, mais de garder à l'esprit que les clients potentiels vous compareront constamment à des entreprises similaires et verront comment vous vous en sortez. 

4. Définissez la personnalité de votre marque. Pensez à votre marque comme à une personne. Comment sont-ils ? Comment les décririez-vous à vos amis ? Cette personnalité de marque imprégnera tout ce que vous créez. Une fois que vous avez bien défini cette personnalité, vous pouvez choisir des couleurs, polices, photos ou autres éléments visuels qui s'alignent avec elle. Miro facilite la collaboration sur les caractéristiques visuelles de votre marque. Partagez des graphiques, discutez des idées et itérez en équipe.